Vegg til veggdekning. Boliglån annonsering har en ny pitchman. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

Markedsførere skal være oppfinnsom folkemusikk - og forsøk på å tolke sin tenkning kan noen ganger invitere en nedstigning til det fornuftige av litterær kritikk. Likevel, Halifaxs beslutning om å bygge sin siste boliglånskampanje rundt Top Cat fortjener oppmerksomhet, for det kan bare fortelle oss noe om det skiftende terrenget til det britiske hjemmet til kjøp.

La oss først minne oss om hvem Top Cat er. Han er streetwise leder av en gjeng i New York moggies. Han bor i en ryggsøyler og bruker mye av sin tid til å hevde den lokale konstabulærens vrede. Han er en elskelig skurk, selvfølgelig, men han er en hustler og en huckster. Hans daglige rutine består vanligvis i å prøve å gjøre en rask bukke, unngå å arrestere, kommer hjem på baksiden av en melkflåte rett før midnatt, drenerer en flaske stjålet melk, lobbing den tomme flasken over gjerdet, Donning hans pyjamas og går å sove.

Det er vanskelig å forestille seg at noen vil ha et slikt individ som nabo, enn si være forberedt på å gi ham en toårig fast cashback-avtale med en innledende rente på 1.94%. Kanskje det kommer en oppfølgingsannonse der han beveger seg i nærheten av Officer Dibble.

 Et nytt ikon for ambisiøse hjemkjøpere?

{youtube}NToYkBYezZA{/youtube}

Det er også verdt å huske på Top Cats opprinnelse, gitt at en populær tankegang er at tegnet var basert på Phil Silvers ' Sergeant Bilko, uten tvil den mest avgjørende konserten i fjernsynshistorien. Husk at Maurice Gosfield ikke bare spilte Bilkos viktigste stooge, Privat Duane Doberman, men også uttalt toppkatts hovedfolie, Benny ballen.

Så er vår boliglånsrollemodell en politi-dodging i nærheten av en tur som er inspirert av en barrack-rom-sjanse med en kronisk gamblingavhengighet? Er dette virkelig meldingen Halifaxs markedsføringsmaskin ønsket å formidle? De offisiell linje er at Top Cats engasjement viser Halifax "som det unike menneskelige ansiktet til banklegging". Noble nok, men uberørt markedsføring-snakk.

Etter krise kattemynte

Helt ærlig er det lite sannsynlig at kunder vil oppfordres til å identifisere seg med Top Cat, bare fordi han deler sin pengestrengte situasjon. I stedet kan det bare være at dette er mer et spørsmål om æra.

Tross alt er Top Cat et produkt av 1960s. Det er sant at showet fortsatt av og til flater på Cartoon Network, og ble til og med re-screenet av BBC for bare noen få år siden, men faktum er at det lettest rammer en akkord med de av oss for hvem barndommen er et fjernt minne . Hvis Halifax ønsker å appellere til første gangs kjøpere i deres 20s og 30s - den tusenårige generasjonen - så hvorfor ikke Ren og Stimpy, He-Man og Skeletor or Beavis og Butthead på våre skjermer, på jakt etter attraktive tilbud med faste priser?

Castle Greyskull: Imposerende tre-sengs eiendom i ettertraktet Eternia

{youtube}7yeA7a0uS3A{/youtube}

Nylige initiativer på boliglånsmarkedet gir noen ledetråder. Tidligere denne måneden, for eksempel, som svar på hva den beskrev som "de voksende behovene til våre kunder", Halifax hevet aldersgrensen for låntakere til 80, noe som gjør det mulig for en 55-åring å ta ut et 25-årslån.

Nationwide behørig besvart av opping sin egen grense til 85. Henry Jordan, selskapets boliglånshode, snakket om kunder som "ofte er eiendomsrike, med betydelig egenkapital i deres hjem, og ønsker å ha fleksibilitet til å låne mot det".

Så blir låntakere eldre? Ja og nei. Tellingly, Nationwide innrømmet at det nye anlegget kunne tjene "en rekke lånebehov".

Hvem er du, kattunge?

Kan dette være hvor vår felinevenn virkelig passer inn i det større bildet? Top Cats hovedrolle kan ikke innebære at långivere har gitt opp på tusenår per se, men det kan godt hint på en nascent aksept av hvordan foreldrene eller besteforeldrene hjelper med å finansiere sine hjem-kjøp drømmer. Betyr Hanna-Barberas fineste faktisk en slags subliminal rallying gråte for den såkalte "Bank of Mum and Dad"?

Detaljert råd for boliglånslån (CML) er utilgjengelig for å oppnå - vanskeligere si enn å sikre et boliglån dersom du er en katt som bor i en kasse. Hvis du vil se den kjeftige kvinnen - prosentandelen av boliglån støttet av garantister, for eksempel - må du være et gebyrbetalende medlem.

Likevel viser slike data som CML gjør at de er tilgjengelige, klart travails av første gang kjøpere i årene etter finanskrisen. Til sammen, ulike undersøkelser, inkludert en nylig publisert av investeringsmegler plan, har understreket omfanget av boligbesittelsesutfordringene som står overfor årtusener, hvorav mange frykter at de kanskje aldri vil kunne sette foten på boligstigen uten hjelp fra sine familier.

Generelt sett er bunnlinjen at mange tusenår har en god del gjeld, og mange tusenårige foreldre (eller besteforeldre) har en god del penger. Dette er tanken bak Barclays 'Family Springboard boliglån, som gjør det mulig for en kunde å kjøpe et hjem uten et låntakers innskudd hvis hans eller hennes kjære - og hvor dypt elsket de må være - er i stand til å gi 10% av eiendommens pris som sikkerhet.

Toppkatt, du scamp, har du lurt oss igjen etter alle disse årene? Er du egentlig bare å tappe inn i generøsiteten til generasjon X? Under den varemerket vev og halmboater, er du ikke mer enn en pitchman for velvillige babyboomers? Eller har vi bare blitt for kynisk i vår gamle, avkom-bankrollende alder? Det er vanskelig å si sikkert; men det er absolutt noe verdt å bli animert om.

Om forfatteren

Robert Webb, Lektor i Banking, University of Nottingham. Hans nåværende forskning undersøker pensjonsforvirring i Storbritannia, og utvikler metoder for å analysere operasjonelle risikoproblemer i finansinstitusjoner sammen med å se på boligkvalitetsuttak i ledelsen opp til finanskrisen

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

at InnerSelf Market og Amazon