Når det gjelder å innhente støtte til miljømessige årsaker, fungerer det å snakke om konsekvensene av et tap bedre enn å snakke om fordelene ved en gevinst, viser en ny studie.
En av vanskene med miljøledelse er å innhente offentlig støtte til et handlingsforløp designet for å løse et bestemt problem. Forskere opplever at måten du rammer et prosjekt på kan utgjøre en stor forskjell i hvordan publikum reagerer på det.
Studien i PLoS ONE utforsker "hvilke typer fordeler eller tap miljøledere skal kommunisere og hvordan de rammer inn disse egenskapene for å oppnå større offentlig støtte."
Studien, som kartla mer enn 1,000 Californians, fokuserte på invasive arter - et tema som i motsetning til klimaendringer ikke har blitt politisert, sier forskerne.
Forfatterne mistenkte at invasive arter som et politisk nøytralt spørsmål ville tillate dem å teste forskjellige meldinger basert på enten å forhindre tap eller lette gevinster.
Prospektteori og miljømessige årsaker
Hvordan folk reagerer på disse meldingene, har røtter i prospektteorien, "som foreslår at folk er mer lydhøre for potensielle tap enn tilsvarende potensielle gevinster - den psykologiske effekten av å tape $ 100 er større enn den positive effekten av å få $ 100."
"Vi visste egentlig ikke om det kunne brukes tilsvarende for noe du faktisk ikke eier - dette offentlige gode," sier Alex DeGolia, en 2017 doktorgrad i statsvitenskap fra University of California, Santa Barbara, som nå er stedfortreder direktør for Catena Foundation i Colorado.
På grunn av politikken rundt klimaendringer, signaliserer han, bare det å snakke om miljøet, politisk tilknytning, noe som gjør folk mindre tilbøyelige til å endre meninger.
"De tolker informasjon gjennom et allerede politisert objektiv," sier DeGolia, "og de er mindre åpne for å vurdere den informasjonen fra et mindre partisk perspektiv."
Men forskerne antok at det kanskje ikke var tilfelle med en mindre politisert sak som invasive arter. Så de opprettet pressemeldinger for et fiktivt program for å håndtere invasive ville griser som speilet de fra California Department of Fish and Wildlife (CDFW).
Utgivelsene sentrert om "innramming, som fremhever informasjon som kobles til folks kjerneproblemer eller livssyn," skriver forfatterne. "Rammer kontekstualiserer politiske spørsmål, noe som gjør dem mer tilgjengelige og mer relevante og forståelige for publikum."
I tillegg til en kontrollutgivelse som ikke nevnte tap eller gevinster, utarbeidet de fire andre utgivelser; to refererte potensielle gevinster og to refererte avverget tap. Av dem refererte den ene til økonomiske gevinster kontra tap, mens den andre refererte til økologiske gevinster kontra tap.
Hopp over politikken
Mens forskerne forventet at et økonomisk argument ville være mer effektivt med konservative og liberale ville være mer lydhøre for en miljøappell, var de overraskende.
Det viste seg at politiske moderater og konservative begge reagerte positivt på et miljøargument da saken ikke inkluderte politisk bagasje.
Gitt at "kanskje du ikke trenger å være så presis når det gjelder hvem du skal snakke med," sier DeGolia.
“Du trenger ikke nødvendigvis å fremheve de økonomiske fordelene for konservative og miljømessige fordeler for liberale hvis det ikke egentlig er nøye i tråd med politisk identitet. I stedet kan du kanskje bare snakke om miljøfordelene ved et program som dette og forvente at det kommer til å få ganske positive svar over hele linjen. ”
Det antas ofte at “folk egentlig ikke bryr seg så mye om miljøet for sin egen skyld. De bryr seg om lommeboken sin, sier DeGolia. "Så når vi snakker om klima, skal vi snakke om jobbene våre."
Dette arbeidet viste at ledere ikke nødvendigvis trenger å fokusere på økonomiske fordeler, men kan understreke miljøfordelene ved programmer i områder som er mindre politisert enn klima. Og å snakke om å unngå tap fungerer bedre enn å snakke om hva implementering av prosjektet kan få.
"Folk var mest støttende da vi fremhevet at programmet ville unngå ytterligere habitat og arts tap," sier Sarah Anderson, førsteamanuensis i miljøpolitikk. "Ledere i mindre politiserte områder som vannforvaltning og truet artsforvaltning kan ta en leksjon fra denne forskningen i hvordan de kan kommunisere til publikum om deres forvaltningsstrategier: snakk om å unngå økologiske problemer i fremtiden."
Stiftelsen H. William Kuni ved Bren School of Environmental Science & Management finansierte arbeidet.
kilde: UC Santa Barbara
Relaterte bøker
Klima Leviathan: En politisk teori om vår planetariske fremtid
av Joel Wainwright og Geoff Mann
Hvordan klimaendringer vil påvirke vår politiske teori - for bedre og verre. Til tross for vitenskapen og toppmøtene har ledende kapitalistiske stater ikke oppnådd noe nær et tilstrekkelig nivå av karbonreduksjon. Det er nå bare ingen måte å forhindre at planeten bryter terskelen til to grader Celsius satt av det mellomstatslige panelet om klimaendringer. Hva er de sannsynlige politiske og økonomiske resultatene av dette? Hvor er overopphetingsverdenen på vei? Tilgjengelig på Amazon
Omveltning: Vendepunkter for nasjoner i krise
av Jared Diamond
Legge til en psykologisk dimensjon i den grundige historie, geografi, biologi og antropologi som markerer alle Diamond bøker, omveltning avslører faktorer som påvirker hvordan både hele nasjoner og enkeltpersoner kan svare på store utfordringer. Resultatet er en bok episk i omfang, men også hans mest personlige bok enda. Tilgjengelig på Amazon
Global Commons, Innenlandsbeslutninger: Sammenligningspolitikken for klimaendringer
av Kathryn Harrison et al
Sammenlignende casestudier og analyser av innflytelse av innenrikspolitikk på landenes klimapolitikk og Kyoto-ratifikasjonsbeslutninger. Klimaendringene representerer en "tragedie av commons" på en global skala som krever samarbeid mellom nasjoner som ikke nødvendigvis legger jordens velvære over sine egne nasjonale interesser. Og likevel har internasjonale tiltak for å takle global oppvarming møtt med en viss suksess; Kyoto-protokollen, der industrilandene forpliktet seg til å redusere sine kollektive utslipp, trådte i kraft i 2005 (selv uten USAs deltakelse). Tilgjengelig på Amazon
