Kvinnelige entreprenører rapporterer å føle seg presset for å drive forretninger online på en tradisjonelt kvinnelig måte, foreslår en ny studie.
Dette inkluderer å opprettholde sosiale medier personas som viser beskjedenhet, sosialitet og "en aura of decorum" - de samme begrensningene som ofte gjelder for kvinner i off-line forretningsinnstillinger.
"Jeg tviler på at arbeidere, mannlige eller kvinnelige, i tradisjonelt maskulin kodede næringer som vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikkfelt opplever de samme kravene," sier medforfatter Brooke Duffy, assisterende professor i kommunikasjon ved Cornell University.
"Selv om det er inspirerende at vi ser en økning i kvinnelig entreprenørskap i den digitale tidsalderen, har disse virksomhetskategoriene en tendens til å være svært feminisert. Dette betyr at kjønnshierarkier og ulikheter i arbeidsverdenen utholde, sier Duffy.
De intervjuet 22 selvstendig næringsdrivende kvinnelige fagfolk som jobber i digitale medier, blant annet blogging, skriving, underholdning og markedsføring. Forskerne spurte kvinnene hvordan de brukte sosiale medier til å drive sine virksomheter og hvordan de forstod entreprenørskap og deres forhold til det. Alle kvinnene var aktive på sosiale medier, inkludert Facebook, Instagram, Twitter og Pinterest.
Ofte ble kvinnelige gründere fanget i hva forskerne kalte en "digital dobbeltbinding". På den ene siden deltok de i den tradisjonelt maskulinkodede kategorien entreprenørskap, hvor figurer som Facebook-grunnlegger Mark Zuckerberg og Amazon.com grunnlegger Jeff Bezos er ofte opprettholdt som paragoner av suksess; På den annen side ble de begrenset av feminine stereotyper. Det resulterte i å ta på seg mer arbeid og risiko enn menn for å sikre suksessen til deres online-ventures.
Entreprenørene følte seg forpliktet til å bruke sosiale medier til å bygge sine merker på en diskret måte; dyrke intime relasjoner med publikum, klienter og jevnaldrende og dele sine personlige liv i en faglig sammenheng. Disse strategiene holder seg til kjønnsroller som kaster kvinner som sosiale og følelsesmessige uttrykksfulle, sier Duffy. Og de legger vekt på det sosiale resept at kvinner skal være beskjedne om deres prestasjoner, legger hun til.
For eksempel fremmet entreprenørene sine forretninger med en myk salg, i stedet for en aggressiv tilnærming. Mange tilskrev deres suksesser til deres evne til å "bygge relasjoner" og øke sine virksomheter "organisk."
"Ved å fremheve disse suksessene som" organisk "i stedet for beregnet eller hardt vunnet, stopper intervjuere effektivt tiden og energien som kreves for å delta i nettverks- og markedsføringsaktiviteter, retorisk distanserer seg fra åpen selvforfremming, skriver forskerforfatterne.
"... synlighet kan være en veldig farlig ting for en kvinne."
Bedriftseiere følte seg også tvunget til å konstant samhandle og opprettholde sosiale bånd med kunder og sosiale medier. Mange betraktet disse sosiale samspillet som en forutsetning for suksess.
Men de fremhevet også stresset som ble oppfordret til å bygge relasjoner med deres klientbase på sosiale medier - og vanskeligheten med å ikke gå over toppen med deres interaktive intimitet til det punktet hvor det ville skade deres virksomhets troverdighet.
I tillegg følte entreprenørene seg forpliktet til å sette sine private liv på offentlig visning for å kultivere relasjoner med klienter. Som en profesjonell avgjørelse måtte de vurdere om å legge inn bilder og informasjon om sine familier på deres sosiale medier-kontoer, for eksempel. "En intervjuet fortalt hvordan nettstedet hennes ble hacket flere ganger, og hun begynte å bekymre seg for at hennes personlige opplysninger kunne true familienes sikkerhet. Hun forklarte hvordan synlighet kan være en veldig farlig ting for en kvinne, sier Duffy.
Forfatterne knyttet denne forpliktelsen til å handle "feminin" på sosiale medier til en lang historie av kvinners devaluerte, ubetalte arbeidskraft, fra barnevern og husarbeid til det "følelsesmessige arbeidet" som er implisitt i tjenesteytende næringer.
"Selv om vår kultur verdsetter selvforetak og stoler på at ungdommer som" Vi er alle entreprenører nå, "er det viktig å huske på de mange måtene som digitale medier forsterker - i stedet for utfordringer - tradisjonelle normer og sosiale hierarkier, sier Duffy. .
Duffy og medforfatter Urszula Pruchniewska fra Temple University rapporterer sitt arbeid i tidsskriftet Informasjon, kommunikasjon og samfunn.
kilde: Cornell University
Relaterte bøker
at InnerSelf Market og Amazon
