Hvis en fremmed tilbød en barnfri lollies i retur for sitt bilde, ville foreldrene med rette være sint. Når dette skjer på Facebook, kan de ikke engang innse at det skjer.

Det var rasende etterpå en nylig rapport i australsk noe som tyder på at sosiale medier kan identifisere når unge føler følelser som "engstelig", "nervøs" eller "dum". Selv om Facebook har nektet tilbyr verktøy for å målrette brukere basert på deres følelser, faktum er at en rekke merkevarer har annonsert til unge mennesker på nettet i mange år.

Vi er alle kjent med tradisjonell utskrift og fjernsynsreklame, men overtalelse er vanskeligere for barn og foreldre å oppdage online. Fra å bruke tegneseriefigurer til å legemliggjøre merkevaren, til spill som kombinerer reklame med interaktivt innhold ("advergames"), blir barna utsatt for et gjennomgripende økosystem for markedsføring på sosiale medier.

Sløringen av linjen mellom reklame, underholdning og sosialisering har aldri vært større, eller vanskeligere å kjempe.

Barn er sårbare for junk food reklame

Søppelmatreklame rettet mot både voksne og barn er ikke noe nytt, men forskning viser de unge er spesielt utsatt.

Sinnene deres er mer utsatt for overtalelse, gitt at den delen av hjernen som styrer impulsivitet og beslutningstaking, ikke alltid er fullt utviklet til tidlig voksenliv. Som et resultat vil barn sannsynligvis reagere impulsivt på interaktivt og attraktivt innhold.

Mens spørsmålet om reklame for junk food til barn gjennom fjernsyn og andre kringkastede medier får mye oppmerksomhet, blir det mindre forstått hvordan barn bruker slike markedsføring på nettet.

Hvordan merkevarer samhandler på nettet

Vi undersøkte hvordan seks matvarer med høyt fett-sukker-salt nærmet seg forbrukerne på et interaktivt, direkte og sosialt nivå på nettet i 2012 til 2013 (selv om øvelsen fortsetter).

Ved å analysere innhold på offisielle Facebook-sider, nettsideannonser og gratis merkevareapplikasjoner, kodet vi merkeplasseringer som primær, sekundær, direkte eller underforstått merkenavn.

Selv om innholdet ikke er eksplisitt rettet mot barn, er fargene, ferdighetsnivået av spillene og premiene attraktive for yngre mennesker. Svarene på Facebook viser spesielt at unge forbrukere ofte samhandler med disse innleggene, deler kommentarer og reposting.

Vi fant at matvaremerker presenteres online og interaktivt på fire hovedveier: som "prisen", "entertaineren", "sosial tilretteleggeren" og som "en person".

1. Prisen

Hurtigmatfirmaet Hungry Jacks Rist og vinn app har blitt tilbudt siden 2012. Ved å "riste" appen, forteller den deg, bruker du smarttelefonen GPS, hvilken Hungry Jacks uttak er nærmest og hvor du kan løse inn ditt "gratis" tilbud eller rabatt.

På denne måten kombinerer den flere interaktive elementer for å presse brukeren mot umiddelbar forbruk med merket som kodes som en belønning.

 Hungry Jacks Shake og Win app skjermer fanget på mai 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. Underholderen

Gratis merkede videospillapps eller advergames brukes også til å engasjere unge forbrukere, skjule reklame som underholdning.

I 2012 Chupa Chups spillet Lol-a-Coaster (som ikke er tilgjengelig for øyeblikket på den australske iTunes-butikken), for eksempel, vi fant en lollipop dukket opp som en del av spillspill opp til 200 ganger på ett minutt. Spillet er enkelt å spille, full av morsomme primære farger og lyder, og spilleren er sosialisert for å knytte merkevaren med positive følelser.

Chucks Lol-A-Coaster: et interaktivt spill for Chupa Chups.

3. Den sosiale enabler

Varemerker bruker ofte Facebooks "tagging" evne til å spre sin melding, og legger til et sosialt element.

Når et selskap antyder at du merker din familie og venner på Facebook med favorittproduktets smak, bruker den unge forbrukeren ikke bare merkevaren til å koble seg til andre, men la merkevaren koble til sitt eget Facebook-nettverk. For en merkevare som Pringles øker dette sin rekkevidde på sosiale medier.

 Et innlegg på Pringles Facebook-side i oktober 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. Personen

Noen merker bruker også en humanisert karakter, som Chupa Chups Chuck, å stemme merkevaren og legge inn meldinger til forbrukere på Facebook.

Ofte interagerer denne karakteren med forbrukeren på en veldig menneskelig måte, og ber dem om hverdagen, ambisjoner og frykt. Dette skaper muligheten for et langsiktig merkevareforhold og merkeloyalitet.

 En Chupa Chups post i september 2nd, 2014 viser tegnet, Chuck. Facebook / Chupa Chups

Varemerker trenger å rydde opp sin handling

Ved hjelp av Facebook, advergames og andre online plattformer kan matmarkedsførere skape dypere relasjoner med barn enn noen gang før. Går langt utover en tv-reklame, de er i stand til å skape et helt "merkevareøkosystem" rundt barnet online.

De siste nasjonale helseundersøkelsen fant at rundt en av fire australske barn i alderen 5-17 var overvektige eller overvektige. Mat markedsførere fremme unhealthy alternativer til barn online bør holdes til konto.

I Australia er matmarkedsindustrien for det meste selvregulerende. Merker er ment å overholde a kodeks for praksis som, hvis de brytes, holder dem i bruk et klagesystem.

Mens noen selskaper har også pantsatt, via en Australian Food and Grocery Council Code, ikke å målrette barnas målgrupper ved hjelp av interaktive spill, med mindre det er et sunt valg, er det nåværende systemet for sakte og svakt å være en ekte avskrekkende. Det må endres.

Mens online matmarkedsføring kan være billig for selskapene, er prisen prisen samfunnet betaler når det kommer til problemer som barndommen fedme, umåtelig.

Om forfatteren

Teresa Davis, lektor, University of Sydney. Hennes hovedforskningsinteresser ligger i to områder. Den første er hos barn som forbrukere, av særlig interesse er forholdet mellom reklame og markedsføring av mat. Det andre området er kultur og forbruk hvor hennes interesser ligger i å undersøke overgangskulturer som forbruk av / i barndom og innvandrergrupper. Beslektede forskningsområder inkluderer de sosiohistoriske analysene av kultur og forbruk.

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

at InnerSelf Market og Amazon