Subtile psykologiske måter Farge påvirker oss

Subtile psykologiske måter Farge påvirker oss

Jeg legger merke til at kontoret mitt er hovedsakelig fargeløst, eller kanskje mer nøyaktig ufarlig i fargen, en kjedebrun, fargen på gammel te - pulten, hyllene, bordet. En en gang lys rød bromeliad som nå er død eller dø på vinduskarmen, har slått en kjedelig høstbrun. Utover det, utenfor vinduet, er den kjedelige brune høsten på en våt, vindig dag.

En gjenstand skiller seg ut: den lysrøde universitetsdagboken. Det er det første jeg legger merke til når jeg går inn i rommet. Det trekker øynene mot det ufrivillig, som et rødt trafikklys eller de røde merkene på et essay. Jeg går for å nå for det, men pause: kanskje det er uken fremover som jeg ikke kan takle, det nye begrepet, veiledningene, forelesningene, møtene, søknadsfristene, bevisene på min nye bok. Sikkert er det ikke selve fargene på objektet, det røde dekselet som er en ikke-bevisst advarsel for meg å stoppe?

Det har blitt skrevet mye om årene om fargenes virkninger på menneskers psykologi, og dette har blitt ført inn i den populære fantasien på ulike måter, fra retningslinjer for hvordan du skal dekorere huset ditt for å sikre en rolig og fredelig plass, hvordan å tiltrekke seg en partner, eller til og med vinne i sport.

Klagen av farge

Noen av de tidligste anvendte fargeforskningene ble utført av Louis Cheskin ved Color Research Institute of America grunnlagt i 1930s. En pioner innen markedsføring psykologi, hevdet Cheskin at forbrukerne gjør automatiske og ikke-bevisste vurderinger av produkter basert ikke bare på selve produktet, men avledet av alle dens egenskaper som bestemt av hver av sansene. En viktig sensorisk funksjon er farge. Disse ubevisste sensoriske inntrykkene fra produktet eller emballasjen, Cheskin hevdet, kan overføres direkte til vår oppfatning av selve produktet, inkludert dets oppfattede verdi, pris og kvalitet.

I en studie, skissert i Vance Packards 1957 classic The Hidden Persuaders, husmødre prøvde tre forskjellige vaskemidler i emballasje som var enten gul, blå eller blå med et sprut av gult. Bedømmelsen var at vaskemiddelet i den gule boksen var for hard for sine klær ("Det ødela dem", mange av respondentene klaget), mens vaskemiddelet i den blå boksen ble ansett å være sterk nok, og la klærne fortsatt være skitne. Vaskemiddelet i emballasjen ble farget blå med sprut av gul var "akkurat". Vaskemiddelet var imidlertid identisk i alle tre. Det ser ut som at ikke-bevisste foreninger, manipulert av markedsføreren, kunne bestemme våre preferanser.

Packard beskrev også hvordan endring av fargen på 7-Up-kanen, med en økning på 15% i mengden gul på boksen, men ingen endring i selve drikken, førte til at klagen hadde blitt "for lemony", forbrukerne ha vært ikke bevisst grunnet med sitronforeningen gjennom den gule på boksen. Denne undersøkelsen spurte forbrukermodellen som rasjonelle agenter, og begynte å dykke mer dypt inn i hvordan menneskets sinn fungerer. Men dette var vitenskap drevet av fortjeneste.

Bruk rød, bli lagt merke til

Samtidig psykologisk forskning synes å støtte noen av disse ideene om effekten av farge på oppfatning. I en 2008 studere av Andrew Elliot og Daniela Niesta fra University of Rochester, klassifiserte menn bilder av kvinner som "mer attraktive" og "mer seksuelt ønskelig" da bildene ble presentert i bare noen få sekunder på en rød i stedet for en hvit bakgrunn. Det har imidlertid ikke påvirket kvinners oppfatninger av andre kvinners attraktivitet, eller om menn så kvinnene i bildene som "sympatiske", "snille" eller "intelligente". De konkluderte med:

Menneskelige og ikke-menneskelige mannlige primater reagerer på rødt ... Så mye som menn kanskje liker å tro at de reagerer på kvinner på en gjennomtenkt og sofistikert måte, ser det ut til at i hvert fall i noen grad deres preferanser og predileksjoner er, i et ord, primitive .

Noen har tatt slike resultater for å foreslå at kvinner (og menn) bør utnytte Det ubevisste på subtile måter å gjøre seg mer attraktivt mot det motsatte kjønet - men det er den subtile røde klesremmen i stedet for den røde kjolen som studien antyder, ville være mest effektiv.

Fargen rød, er også et evolusjonært utviklet tegn på dominans blant menn i dyreriket, som også ser ut til å ha effekter i mennesker. En studie av Russell Hill og Robert Barton fra University of Durham fant det Idrettslag som hadde rødt sett, var mer sannsynlig å vinne enn de som ikke gjorde det.

Naturens advarsel

Men selvfølgelig er dominans og sex ikke den eneste biologiske og symbolske sammensetningen av fargen rød. Rød er også forbundet med fare og advarsel. En annen studie av Andrew Elliott og kolleger skissert Effektene av fargen rød på barns testprestasjon. De fant at når barn ble igjen for å løse anagrammer i fem minutter, hvis deltakernummeret ble skrevet i rødt, løst de i gjennomsnitt mindre enn 4.5, men da nummeret ble skrevet i grønt eller svart, løst de i gjennomsnitt mer enn 5.5. De undersøkte også effekten av å endre fargen på dekselet til et IQ-testhefte, og fant ut at når dekket var rødt, utførte barna mindre godt.

Etterfølgende tiltak av hjernevirksomhet ved hjelp av EEG-skanninger viste at de som arbeider med et rødt dekket hefte, viste relativt mer riktig frontal lobe-aktivering enn de med grønne eller grå testdeksler. Ifølge forskerne er denne typen aktivitet knyttet til unngåelsesadferd. De konkluderte med:

Funnene antyder at det må tas hensyn til hvor rødt er brukt i prestasjonskontekster og illustrere hvordan farge kan fungere som en subtil miljøkule som har viktige påvirkninger på atferd.

Nobelprisvinneren Daniel Kahneman forsterket mange av disse funnene i sin bestselgende bok Tenker raskt og sakte, der han avgrensde to tankesystemer: en rask, automatisk og ikke-bevisst, den andre sakte, bevisst og bevisst. Farge påvirker vår raske, ikke-bevisste tenkning på måter som vi bare nå begynner å forstå, med potensielt brede implikasjoner for utdanning, sport og alle slags menneskelige relasjoner.

Den ConversationGir Manchester United sitt hjem fotballstripe (rødt) dem en urettferdig fordel? Noen psykologer ville uten tvil si ja, selv om dette er omstridt. Er min røde dagbok advarsel meg, eller er jeg bare overarbeidet? Jeg er selvfølgelig en helt rasjonell mann, men jeg merker at jeg har valgt en blå dagbok for neste år.

om forfatteren

Geoff Beattie, professor i psykologi, Edge Hill University

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Bøker av denne forfatteren

{amazonWS: searchindex = Bøker; søkeord = Geoff Beattie; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}