I 2013 tilhørte 27 prosent av voksne i alderen 65 og eldre et sosiale nettverk, som Facebook eller LinkedIn. Nå er tallet 35 prosent og fortsetter å vise en oppadgående trend.
Unge mennesker har brukt Facebook som en måte å holde kontakten i mer enn et tiår. Nå viser en ny studie at eldre voksne sosialmedieres raskest voksende demografiske gjør det samme.
"Tidligere studier tyder på et positivt forhold mellom bonding og bridging sosial kapital og Facebook bruk blant studenter, sier Eun Hwa Jung, en doktorgradskandidat i massekommunikasjon på Penn State. "Vår studie strekker dette funnet til eldre borgere."
Som rapportert i studien publisert i tidsskriftet Datamaskiner i menneskelig adferd, ønsket om å holde kontakten med familien og holde kontakten med gamle venner - sosial binding - er den beste forutsetningen for Facebook-adopsjon og bruk, fulgt tett av ønsket om å finne og kommunisere med likesinnede mennesker-sosial overgang.
Det er andre ting som motiverer eldre brukere, sier Jung. "Fordi de nå er kjent med sosiale nettverksteknologi, begynner noen eldre bare å bruke Facebook ut av nysgjerrighet."
Eldre voksne som er motivert av sosial binding og nysgjerrighet pleier å bruke Facebook som en form for sosial overvåking, sier S. Shyam Sundar, professor i kommunikasjon og meddirektør for Media Effects Research Laboratory.
"Dette er ikke bare et raskt voksende marked, men også en lukrativ."
"Overvåkning er ideen om at du sjekker ut hva folk er opptatt av," sier han. "Dette er noe som mange eldre voksne gjør. De ønsker å se hvordan barna gjør det, og spesielt hva deres barnebarn gjør. "
Seniorer var ikke motiverte til å delta aktivt på Facebook når familie og venner fikk dem til å bruke nettstedet.
"Når eldre borgere svarer på forespørsler om å bli med på Facebook, har det en tendens til å være en negativ forutsetning for bruk," sier Sundar. "Med andre ord, de er ikke iboende motivert til å delta når noen andre ber om at de blir med."
Et lukrativt marked
Eldre voksne har også en tendens til å bruke Facebook-funksjoner som deres yngre kolleger favoriserer, sier Jung. "Våre funn viser at meldings-interaktivitetsfunksjoner, for eksempel chatterfunksjonen og veggposteringen, er de dominerende aktivitetene for eldre voksne Facebook-bruk."
Forskerne foreslår at designere av sosiale medier må legge vekt på enkle og praktiske grensesnittsverktøy for å tiltrekke eldre voksne brukere og motivere dem til å bli lenger på nettstedet. Eldre i studien besøkte Facebook 2.46 ganger om dagen og bodde på nettstedet i litt over 35 minutter hver dag.
"De som er motivert av sosial binding, er mer sannsynlig å bruke Like-knappen, som viser betydningen av enkelhet i grensesnittdesign for eldre borgere," sier Sundar. "Like-knappen er omtrent like enkel som du kan få."
Utviklere kan være interessert i å skape verktøy for eldre, fordi den aldersgruppen er den raskest voksende demografiske blant sosiale medier-brukere. I 2013 tilhørte 27 prosent av voksne i alderen 65 og eldre et sosiale nettverk, som Facebook eller LinkedIn. Nå er tallet 35 prosent og fortsetter å vise en oppadgående trend.
"Dette er ikke bare et raskt voksende marked, men også en lukrativ," sier Sundar. "Eldre voksne har mye mer disponibel inntekt enn tenåringer og studenter og ville være mer ønskelige for annonsering."
Til tross for den voksende betydningen, har lite forskning blitt publisert på hva som motiverer eldre voksne til å bruke sosiale nettverk. "Det meste av forskningen handler om hvordan studenter bruker Facebook, eller hvordan ungdom bruker Facebook," tilføyer Sundar.
For studien gjennomførte forskere en online undersøkelse med 352 voksne i alderen 60 til 86. Totalt 184 — eller 52.3 prosent — var kvinner og 168 — eller 47.7 prosent — var menn.
kilde: Penn State
Relatert bok:
at InnerSelf Market og Amazon
