Enda en annen måte å se på tv har dukket opp.

Mer enn to millioner seere så noen av torsdag kveld NFL fotballkamp på Twitter hver av de tre siste ukene, og flere millioner flere brukte den til å se den første presidentdebatten.

For de som ikke gjorde det, fungerer det her: Etter at du har åpnet Twitter-appen og klikker Øyeblikk, klikker du "se live" for å bli med i live-strømmen. Hvis du plasserer telefonen horisontalt, ser du et fullskjermbilde av kringkastingen - egentlig ikke annerledes enn å se på en annen video. Men hvis du holder telefonen vertikalt, er den levende strømmen isolert til toppen av skjermen; nedenfor er en Twitter-feed av hashtags relatert til arrangementet. (Du kan også se den på en dataskjerm.) Live "Twittercast" er den siste utviklingen jeg har utforsket i 15 år med å forske på den amerikanske virksomhetenes skiftende virksomhet.

Disse to hendelsene illustrerer ulike muligheter for Twitter-distribuert video. Hverken tilbudt en "spillbyttende" opplevelse - ennå. Men disse to forsøkene, som kommer i rask rekkefølge, avslører fremtiden for live-tv, som ikke har blitt betydelig påvirket av ankomsten av tjenester som Netflix og Amazon.

Det er klart å endre.

En avtale er truffet

Så hvorfor viser NFL at Twitter viser disse spillene? Twitter betalte US $ 10 millioner for rettighetene (skjønt velig var ikke høyestbydende). Men en stor fordel er at programmererne samler mye mer informasjon om seere som ser på Twitter enn ved kringkasting eller kabel. Å vite mer om hvem dine seere er og hvordan de ser på, kan være verdifulle for annonsører.

Twitter, i mellomtiden, forkaster over millioner fordi fotball har en stor, engasjert fan base, som er den raskeste måten å få publikum til å prøve noe nytt.

Men hvorfor vil du seeren se på et fotballspill på Twitter? Vel, for en, kan du se om det ikke finnes en tilgjengelig tv.

NFL beskytter sine tv-rettigheter svært tett, og de som ikke abonnerer på torsdagskveldens lisensinnehavere - CBS, NBC eller NFL Network - mangler autorisert tilgang til spillene.

Twittercast skaper et abonnementssfritt, hvor som helst, hvilket som helst skjermbilde - selv om det brukes som en vanlig innstilling som å sitte sammen med familien på sofaen mens de ser noe annet på TV.

En bedre seeropplevelse?

Men i sin nåværende iterasjon, hvis du er hvor som helst i nærheten av en TV som viser spillet, vil du se spillet der. Da jeg brukte Twittercast, var det en betydelig forsinkelse, vanligvis rundt 30 sekunder (resultatet av et teknologisk problem som heter ventetid).

Dette betyr at hvis du er i nærheten av folk som ser spillet på fjernsyn, vil du høre deres svar på et stort spill godt før det utfolder seg på skjermen. Dessuten kan du vite hva som skjer før du ser det, hvis du har notatvarsler levert til telefonen din.

Behovet for å se sportsbegivenheter i sanntid er en av grunnene til at de har vært immun mot endringene timeshifting teknologier - Streaming, på forespørsel eller DVR-opptak - har utført nettverksplaner for skriptprogrammer.

Tidligere har nettverk forsøkt å bruke sosiale medier diskusjoner for å oppmuntre seere å bli til planlagte sendinger. Ved å fremme hashtags eller å ha forfattere og skuespillere live tweet under showet, håper de å lage en mediebegivenhet og en samtale rundt en ukentlig episode.

Twittercasts forsøker å gjøre det samme, men 140-tegngrensen for mediet kan hindre hvor mye samtalen faktisk kan finne sted. Fôret som er synlig når du ser vertikalt, består ganske enkelt av fremmede som har tatt med en spillrelatert hashtag. For å få tilgang til ditt eget Twitter-fellesskap, må du forlate spillskjermbildet for å skifte til hjemmet ditt. Twitter-feedet basert på spillet hashtag er egentlig ikke en samtale - mer en kringkasting av tusenvis av fans 'reaksjoner, hvorav mange er repeterende og banale.

Debatten Twittercast ga litt kontrast i denne forbindelse. Det var mer å engasjere seg i og var i stand til å provosere flere ulike reaksjoner, noe som gjorde at det virket som avlytting på mange forskjellige samtaler.

Hva dette betyr for fremtiden

Ingen av disse Twittercasts var revolusjonerende. Men de reiser interessante spørsmål om Internett-distribuert fjernsyns neste utvikling.

TV vil aldri igjen være et overveiende levende medium. Men mediebegivenheter - enten sportskonkurranser, hendelser som politiske taler eller bryte nyheter - fortsetter å bli verdsatt for å tillate seere å se hendelser utfolde seg i sanntid.

Selv om NFL og debatt Twittercast-eksperimenter tyder på at Twitter har en sentral rolle i å distribuere livevideo, er det absolutt ikke det eneste spillet i byen. Periscope, live-streaming-appen eid av Twitter og Facebook Live (bemerkelsesverdig som kilder til politiet som skaper videoer i sommer) leter også etter bedrifter basert på internettdistribuert, levende video.

Men å finne en forretningsmodell for live, Internett-distribuert video er vanskelig. De fleste mediebegivenheter er ikke planlagt, spesielt katastrofer og nødsituasjoner som inspirerer oss til å skjule rundt skjermbildene. Videre er de fleste situasjoner som virkelig krever levende video - unntatt sportsbegivenheter - ikke egnet for kommersiell avbrudd.

Akkurat som forskjellige forretningsmodeller kan bli funnet for annen Internett-distribuert video - Netflixs abonnentfinansiering mot YouTubes avhengighet av annonsører - forskjellige modeller vil utvikle seg for live-tv. Alt avhenger av publikum det samler og om seerne er villige til å betale for det.

Om forfatteren

Amanda Lotz, professor i kommunikasjonsstudier og film og kultur, University of Michigan

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

at InnerSelf Market og Amazon