Video-on-demand og myten om uendelig valg

Video-on-demand og myten om uendelig valgShutterstock.

Hvis du liker uavhengige, kunsthusfilmer eller andre spesialfilmer, har du kanskje hørt om det rumensk komedie-drama Sieranevada, som ble utgitt i 2016. Filmen ble formelt premiere som en del av det prestisjetunge konkurranseprogrammet Cannes Film Festival og ble senere vist på andre internasjonale filmfestivaler, inkludert Toronto, New York og London.

På grunn av suksess på festivalkretsen ble Sieranevada gjennomgått av 48 internasjonale filmkritikere, og fikk en positiv vurdering fra 92% av dem. Blant disse var britiske baserte handelsblader, for eksempel Sight and Sound og Screen International så vel som vanlige aviser The Guardian og The Telegraph. Men mens denne publisiteten genererte publikumsinteressen for filmen, har den ennå ikke sikret distribusjon som gjør at britiske publikum faktisk kan se filmen - det er ikke i kinoer, på DVD / Blu-ray eller på onlinevideoer på nett VOD).

Utviklingen av VOD har gitt nye muligheter for at filmer kan nå publikum. Spesielt, spesialfilmer med tradisjonelt begrensede distribusjonsmuligheter har utnyttet denne utviklingen. Men er nettbaserte publikum presentert med et uendelig valg? Ikke egentlig. Så hvorfor er dette?

Den digitale filmrevolusjonen

I midten av 2000s, digitale utopier slik som Chris Anderson Retten hevdet allerede at et uendelig valg av spesialisert og nisjeinnhold ville bli tilgjengelig for nettbaserte publikum.

Og mer enn et tiår senere, er det sant at distribusjonsmuligheter har økt for slikt innhold i nettmarkedet. Film publikum kan bla gjennom kataloger på transaksjonelle VOD-plattformer slik som Amazon Video, Microsoft og iTunes hvor de kan finne titusenvis av filmer.

Men det er fortsatt en betydelig del av filmene som fortsatt er utilgjengelige for publikum, selv om de - som Sieranevada - har blitt utvalgt for prestisjefylte internasjonale filmfestivaler.

Video-on-demand og myten om uendelig valgEksempel på Amazons transaksjonelle VOD-plattform i juli 6, 2018 (Amazons katalog inkluderer 50,000-filmer). Amazon.co.uk, Forfatter gitt


Få det siste fra InnerSelf


Hva er tilgjengelig?

I et forsøk på å identifisere andelen velrenommerte spesialfilmer som når publikum i det britiske markedet, analyserte jeg en prøve av 119 slike filmer vist på prestisjetunge europeiske og amerikanske filmfestivaler i 2016. Min analyse i grafikken nedenfor bekrefter at nettmarkedet skaper distribusjonsmuligheter for et større antall filmer enn teatralsk kino og DVD / Blu-ray-markeder:

  • 88 spesialfilmer (74%) ble gitt en onlineutgivelse på Amazon, Microsoft eller iTunes
  • 71 spesialfilmer (60%) ble gitt en DVD / Blu-ray-utgivelse
  • 61 spesialfilmer (51%) ble gitt en teatralsk kinoutgivelse

Video-on-demand og myten om uendelig valgAntall spesialiserte filmer utgitt i det britiske markedet. BFI weekend box office figurer, Amazon, Microsoft, iTunes, Forfatter gitt

Men mens tilgangen til spesialfilmer har økt, forblir 26% av spesialfilmer utilgjengelige for publikum på et hvilket som helst format. Det er en utrolig høy prosentandel - gitt at det er relativt enkelt å sikre online tilgang til filmer.

Analysen min inkluderer et utvalg av spesialfilmer valgt for noen av de mest prestisjefylte festivalprogrammene, men det er sannsynlig at online tilgjengelighet er mer begrenset blant spesialfilmer valgt for mindre prestisjetunge konkurranser. Så hvorfor kan ikke online publikum se hvilken film de vil ha? Det handler om hvordan industrien fungerer.

Hvorfor kan vi ikke få alt?

I filmindustrien, salgsselskaper ha en viktig rolle å spille i prosessen med å gi tilgang til filmer fordi de forhandler distribusjonshandler med en rekke distributører i internasjonale markeder. Men hvis salgsselskaper ikke kan selge distribusjonsrettigheter, beholder de kontroll over distribusjonen og utgivelsen av disse filmene.

Utviklingen av det elektroniske markedet har i dette tilfellet åpnet muligheter for at de kan jobbe direkte med VOD-plattformer eller med innholdsaggregatene, som jobber som mellommenn mellom rettighetshavere og VOD-plattformer. Eksempler på slike innholdsaggregatorer inkluderer Filmpartnerskapet, Juice over hele verden og Krutt & Himmel.

For eksempel komedie-dramaet Dreamland (2016), regissert av Robert Schwartzman, premiere i US Narrative Competition of the Tribeca Film Festival. Det amerikanske salgsselskapet FilmBuff (nå kalt Gunpowder & Sky) kjøpte verdensomspennende distribusjonsrettigheter. I det britiske markedet ble filmen ikke utgitt i kinoer eller på DVD eller Blu-ray, men FilmBuff gjorde det tilgjengelig i nettmarkedet gjennom direkte forbindelser med Microsoft og iTunes i stedet for via en britisk distributør.

Til tross for slike muligheter jobber salgsbedrifter ikke alltid med innholdsaggregatene eller direkte med VOD-plattformer for å lage spesialfilmer tilgjengelig hvis de ikke hentes av distributører. Å lage filmer tilgjengelig på nettet krever organisatorisk innsats og en billig investering i digital formatering, men avkastning på investeringen kan være svært beskjeden. Det forklarer hvorfor noen filmer forblir utilgjengelige for publikum - som vist for det britiske markedet i tabellen nedenfor.

Video-on-demand og myten om uendelig valgEt utvalg av filmer utgitt av distributører i det britiske markedet. BFI weekend box office tall, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, Forfatter gitt

Uendelig valg

De politikk bak prosessen med å gi tilgang til spesialfilmer, påvirker produsenter og publikum i det siste. I Ny digital økonomi av oppmerksomhet, produsenter krever bredere distribusjon for sine filmer, mens publikum krever uendelig valg.

Dette problemet må løses. For det første må det tas opp i filmbransjens diskusjoner mellom filmprodusenter og salgsselskaper. Spesielt bør salgsforetakene gjøre en sterkere forpliktelse til å gjøre filmer tilgjengelig på transaksjonelle VOD-plattformer.

For det andre kan beslutningstakere gripe inn i prosessen med å lage spesialfilmer på nettet. Offentlige finansieringsorganer, som British Film Institute (BFI) i Storbritannia, gir betydelig økonomisk støtte til produksjon av spesialfilmer. De kan gi mer distribusjonsincitamenter for å støtte kulturelt mangfold i det elektroniske markedet for filmer i Storbritannia. Dette vil bidra til å støtte større kulturelt mangfold, demokratisering av tilgang til filmer og forbedring av forbrukervalget.

Den ConversationMens kinooppdragere alltid har hatt begrensede muligheter når det gjelder antall skjermer, kan de se deres favorittkunstfilm på, Internett-epoken skulle bringe med seg et uendelig valg. Men det som blir klart er at denne utopiske drømmen fortsatt er langt fra å bli realisert.

Om forfatteren

Roderik Smits, forskningsassistent, University of York

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

{amazonWS: searchindex = Bøker; søkeord = Endless Choice video; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}