Hvordan Coronavirus gjorde oss nostalgiske for en fortid som holdt løftet om en fremtid

Hvordan Coronavirus gjorde oss nostalgiske for en fortid som holdt løftet om en fremtid Shutterstock

Gjennom coronavirus-pandemien har vi funnet oss midt i en nostalgisk vanvidd. Det så ut til å gjennomsyre alt: nostalgi-spillelister på plattformer for musikkstrømming utkonkurrerte ny musikk og gamle album av Madonna, Janet Jackson og Mariah Carey toppet iTunes-hitlistene. På TV har vi blitt behandlet minneverdige fotballkamper, Wimbledon-finaler og favorittdramaer som kringkastere spilte sin rolle i å tilby komfort-tv.

Mest kjent har kanskje vært den enorme bølgen i nostalgiske hobbyer som strikking, hekle- og DIY-mote, en pågående besettelse av å bake brød og mye fellessang på Zoom. Disse "nostalgiske forbruket" -metodene utnyttet en kollektiv følelse av usikkerhet og angst. Ved å hengi seg til nostalgi virket fortiden en trygg havn - og langt mer betryggende enn nåtiden eller fremtiden.

Hvordan Coronavirus gjorde oss nostalgiske for en fortid som holdt løftet om en fremtid Det var en økning i håndarbeid under lockdown. Forfatter gitt

Problemet og løsningen

Forbruk har blitt en dominerende menneskelig praksis. Som den viktigste drivkraften i enhver markedsøkonomi blir det ofte sett på som både problemet og løsningen for kriser. I denne pandemien ble visse typer forbruk begrenset som et middel til å holde mennesker trygge, slik vi så med lockdown.

Alle bortsett fra viktige butikker ble beordret til å stenge, som barer, restauranter, treningssentre, sportsbegivenheter, for ikke å nevne skoler og mange arbeidsplasser. Og selvfølgelig var fritidsreiser stort sett forbudt. Når ting letter, er myndighetene opptatt av å gjøre det oppfordre folk til å begynne å bruke igjen for å bidra til å stimulere økonomien.

Tilsvarende, i møte med klimakrisen, er mer bærekraftig forbruk avgjørende for at land skal redusere karbonutslipp. Når forbruk blir det viktigste kjøretøyet for å navigere i en krise, kan både forbrukere og merkevarer vende seg til fortiden, ikke bare for å flykte, men også som en måte å styre nåtiden og skape fremtiden.

Nostalgisk forbruk handler langt mer enn bare å handle om fortiden. Vår forskning fremhever at nostalgi kan være progressiv og fremoverlent, at det ikke trenger å handle om å sitte fast i fortiden, men i stedet kan handle om å utnytte fortiden for å skape en bedre nåtid og fremtid. Som forskere ønsker vi å oppdatere den populære forståelsen av nostalgi ved å legge til disse dimensjonene i nåtid og fremtid.


Få det siste fra InnerSelf


Nå som land begynner å åpne seg, er det en kontinuerlig debatt om vi vil gjenoppta de gamle måtene å konsumere på - med alle konsekvensene dette kan ha for økonomien. Ser vi for eksempel en boom i naturlig turisme, mens andre etablerte sektorer som konferanser og storstilt liveunderholdning kollapser? Bør vi til og med strebe etter å komme "tilbake til det normale", for vi er midt i en klimaendringskrise som krever mer ansvarlig og bærekraftig forbruk?

Det er vanskelig å forutsi hvordan forbruket vil se ut i fremtiden. Det kan være nyttig å reflektere over måten vi har konsumert de siste månedene. Mens coronavirus innførte begrensninger på forbruket, førte det også til selvrefleksjon og innse at i motsetning til vanlig markedsøkonomilære, er forbruk ikke nøkkelen til lykke.

Tilbake til fremtiden?

Nostalgi blir det ofte mer utbredt og tiltalende i krisetider. Opprinnelig betydde ”en lengsel etter hjemmet”, og det betyr at en lengsel etter en fortid som var god, men som nå har blitt etterlatt.

De nostalgiske lengselene våre er mer kompliserte enn de kan se ut fordi det ikke bare er fortiden som folk lengter etter. Med coronavirus har nye former for nostalgi dukket opp, nemlig en lengsel etter en fortid som hadde utsiktene til en fremtid - en lengsel etter gamle rom og friheten til å streife rundt og reise hvor vi ønsket.

En mer særegen form for nostalgi er lengselen etter hvordan ting var like før coronavirus vendte livene våre opp ned. Dette utfordrer en grunnleggende antagelse av nostalgiforskning: at nostalgi er en lengsel etter en fortid som ikke lenger kan gjenvinnes.

Gjennom lockdown var mange nostalgiske ikke for hvordan ting var på 1990-tallet, eller når de var små, men for hvordan ting var for bare noen måneder siden. Folk lengtet etter puben, klemmer, en dag på kontoret og andre verdslige ting, til tross for at det alltid var utsikter til å gjøre det når pandemien hadde passert.

Men coronavirus har gjort enkle ting som ferieplaner, å gå på klubb eller shoppe virke mer utfordrende. Det vi virkelig er vitne til er en nostalgi for en fortid som holdt løftet om en fremtid.

Til tross for komforten ved å koble seg sammen med fortiden, kan nostalgi skjule en rekke utfordringer. Det er en risiko for å reprodusere de negative delene av fortiden, for eksempel utdaterte kjønnsroller. Dette ble eksemplifisert i lockdown med kvinner som viet a større andel av tiden sin til hjemmeundervisning, og dermed ofret sine egne karriereambisjoner. Noen sosiologer påpeker allerede at dette kunne sette kvinner tilbake minst tre tiår når det gjelder likestilling.

Det samme kan gjelde for miljømessige fremskritt. Nå blir flere gå tilbake til biler å unngå å bruke offentlig transport, og mange har det økt bruken av engangsplastikk til takeaways i stedet for å spise ute.

Men denne krisen kan også tjene som tid til ettertanke. Tillater vårt nåværende økonomiske og sosiale system en bærekraftig fremtid? Mens denne pandemien har hatt - og fortsetter å ha - ødeleggende konsekvenser for de mer sårbare delene av samfunnet, har andre funnet seg i å glede seg over freden og saktere tempoet i nedstengningen, med fokus på det som virkelig er viktig i deres liv.

Dette kan bety å finne glede i mer enkelt, sunt og bærekraftig forbruk - lesing, hagearbeid, håndarbeid, fotturer og komme ut i naturen. Utfordringen fremover vil være å strebe etter det beste fra begge verdener - å lære av fortiden slik at vi kan bygge en bedre fremtid.Den Conversation

Om forfatteren

Katja H. Brunk, professor i markedsføring, European University Viadrina; Benjamin Julien Hartmann, førsteamanuensis i markedsføring, Universitetet i Göteborg; Christian Dam, doktorgradskandidat i markedsføring, Universitetet i Göteborg, og Dannie Kjeldgaard, professor i forbruk, kultur og handel, Syddansk Universitet

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

s

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}

FRA REDAKTØRENE

InnerSelf Nyhetsbrev: September 6, 2020
by InnerSelf Staff
Vi ser livet gjennom linsene til vår oppfatning. Stephen R. Covey skrev: "Vi ser verden, ikke som den er, men som vi er──eller som vi er betinget av å se den." Så denne uken ser vi på noen ...
InnerSelf Nyhetsbrev: August 30, 2020
by InnerSelf Staff
Veiene vi ferdes i disse dager er like gamle som tiden, men de er nye for oss. Erfaringene vi har er like gamle som tidene, men de er også nye for oss. Det samme gjelder for ...
Når sannheten er så forferdelig at det gjør vondt, ta handling
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Midt i alle gruene som skjer i disse dager, er jeg inspirert av håpstrålene som skinner gjennom. Vanlige mennesker som står opp for det som er riktig (og mot det som er galt). Baseballspillere, ...
Når ryggen din er mot veggen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jeg elsker internett. Nå vet jeg at mange mennesker har mange dårlige ting å si om det, men jeg elsker det. Akkurat som om jeg elsker menneskene i livet mitt - de er ikke perfekte, men jeg elsker dem uansett.
InnerSelf Nyhetsbrev: August 23, 2020
by InnerSelf Staff
Alle kan nok være enige om at vi lever i rare tider ... nye opplevelser, nye holdninger, nye utfordringer. Men vi kan bli oppmuntret til å huske at alt alltid er i flyt, ...