Å lese alene er mer sannsynlig å ta deg inn i historiens verden. Shutterstock
Hver feriesesong har du nye verdener på fingertuppene. Å lese bøker, lytte til podcaster og se på filmer og TV-programmer kan hjelpe deg med å bryte vekk fra hverdagen, og reise inn i andre mulige verdener.
Som med enhver form for reise, påvirker reisen deg. Graden som du blir engasjert i med en historie er kjent som fortellende transport. Denne effekten forårsaker følelser og tanker i tråd med fortellingsverdenen. Jo mer en historie transporterer deg, desto mer sannsynlig er du overbevist om å adoptere troene som tilbys i den.
Dybere endringer oppstår også. Tidligere forskning viser at endringer i holdninger og intensjoner er en del av den fortellende transporteffekten. Mine kolleger Stephanie Feiereisen, Luca Visconti og jeg var interessert i hvilke faktorer som forutsier en større fortellende transporteffekt, så vi brukte meta-analyse til å måle historien til både å engasjere og forandre mennesker.
Faktorer som øker fortellende transport
Meta-analyser aggregerer resultatene av et stort antall publiserte empiriske studier, som i stor grad øker tilliten til et fenomen. Ingen meta-analyse hadde blitt utført på fortellende transport i fem år, så vi undersøkte all publisert forskning siden.
Vi har gjennomsnittet resultatene av 64 forskjellige papirer, rapportering av 138 separate effekter, basert på resultater fra flere enn 20,000-deltakere.
We oppdaget disse tre faktorene har på en pålitelig måte innflytelse på den fortellende transporteffekten: om en historie er kommersiell eller ikke-kommersiell, enten det er brukergenerert eller opprettet av fagfolk, og om det finnes andre mennesker til stede mens du er engasjert i historien.
Profitt motiv
En transporthistorie er 16% mer sannsynlig å påvirke deg hvis den har kommersiell fortjeneste, heller enn en kunstnerisk eller annen verdi, som hovedmål.
Mange filmer og tv-serier er primært laget for kommersielle formål med sikte på å tjene penger. Hvis du ikke er klar over dette profittmotivet, blir effekten av fortellende transport styrket. Som et resultat vil du være tilbøyelig til å kjøpe produkter - og til og med dyr - i filmer og TV-serier.
For eksempel, 101 Dalmatians gjort familier ønsker spotty hunder. På samme måte førte Nemo til en rask vekst i handel med klovnfisk som kjæledyr - som igjen bidro til nedgangen av villpopulasjoner.
Self-publisering
En transporthistorie er 11% mer sannsynlig å endre deg hvis den blir gjort tilgjengelig for offentligheten, gjenspeiler en viss kreativ innsats, og er opprettet utenfor profesjonelle rutiner og praksis.
Mange bøker og podcaster er brukergenerert, noe som betyr at de er selvutgitt på forfatterens egen bekostning. En skapers følelsesmessige deltakelse i historien styrker fortellende transportvirkning.
Ta Andy Weirs bok The Martian. I 2011, etter et langt søk etter en profesjonell agent, ga han opp på stor publisering. I stedet postet han boken til Amazon. Det var snart klatring i diagrammene, og han tiltrukket en dedikert, verdensomspennende følge. Det ble senere gjort til en spillefilm med Matt Damon, det var Hilsen for sin oppmerksomhet mot vitenskapelig detalj.
Andre eksempler på denne typen skapers innflytelse inkluderer tenåringer som Charlotte D'Alessio, som ble en over natten Instagram motefølelse. Stand-up komikere på åpne mic netter er flere eksempler på nonprofessional skapere som forteller effektive historier.
Enten du er alene
En transporthistorie er 10% mindre sannsynlig å påvirke deg hvis du er sammen med andre, heller enn alene, når du bruker det.
Sosialgrupper svekker fortellende transportvirkning. Som et resultat er du mindre sannsynlig å bli overbevist om du deler erfaringen med familie eller vennegrupper.
Live-action rollespill er et tilfelle i punkt. Disse stadig mer populære fan hendelser oppfordre deg til å oppleve kjære filmer og tv-serier sammen med andre. Denne kollektive formen for fortellende forbruk beskytter deg litt mot påvirkning av en historie.
Jo mer du blir transportert av en fortelling, desto mer sannsynlig vil din tro, holdninger og intensjoner samsvare med historiens historie. Dette er ikke bra eller dårlig. Men å være klar over denne effekten - og faktorene som øker den - kan hjelpe deg å tenke kritisk på ditt ønske om å få et nytt kjæledyr etter å ha sett en film.
Når ferier går tilbake er det bare ett sted mange mennesker vil være: ensconced i en historie. Bøker, podcaster, filmer og TV-serier er ferdigpakket reise. Bare vær sikker på at du stål deg selv for det som ligger innenfor.
Om forfatteren
Tom van Laer, lektor (lektor) for markedsføring, By, University of London
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Relaterte bøker
at InnerSelf Market og Amazon
