Foto Kilde: Dove 

Det gigantiske globale fotografiske byrået, Getty Images, har annonsert at den planlegger å forbud retusjering av bilder av modeller "For å få dem til å bli tynnere eller større". Flyttet følger a Endre til loven i Frankrike som krever bilder der "kroppens modell har blitt modifisert ... å enten slanke eller kutte ut hennes figur" for å bli ledsaget av en "photographie retouchée"Etikett.

Disse er banebrytende utviklinger som kan være utrolig viktige, ikke bare for moteindustrien, men i de kommende generasjoner som ikke lenger kan vokse opp med urealistiske forventninger til hvordan kroppene skal se ut, basert på bilder av størrelse zero-modeller i blanke magasiner.

Retusjering av bilder har skjedd i mange år - i begynnelsen av sekstitallet var en av mine mors plikter på et fotografisk studio å legge til rosenrødt toner til kinnene til bruder og babyer. I Hollywood-stjernens gullalder peerte fotografene gjennom et "tåket" filter som ga en mykt perfekt hudfarge. Kroppsformer har kommet inn og ut av mote, fra de kurvete figurer i Rubens berømte malerier av 1600-tallene til de raske opp-og-ned-flattkjedede flippene i 1920. Forbedringen av ansiktet med sminke går tilbake til egypterne.

Men digital teknologi har gjort alt dette så mye lettere, og vi bombarderes nå på sosiale medier med bilder av kjendiser med feilfri hud og magre, tonede lemmer. Folk oppnår kjendis i disse dager uten annet talent enn det faktum at de kan se bra ut på et fotografi. I mellomtiden blir unge jenter i økende grad besatt med å fotografere seg selv i sine nyeste antrekk og profesjonelt brukt sminke i jakten på det samme utseendet. Apper som forbedrer disse bildene, er nå normen. Flere og flere jenter avviser den tradisjonelle gaven av smykker for en 18th bursdag, til fordel for kosmetisk kirurgi. Det er vanlige historier om trolling og mobbing, og jenter - og stadig flere gutter - føler seg presset til å gå ned i vekt og se perfekt ut. Tragisk er dette presset for mye for noen å bære.

aksjonister

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

I mange couture hus og catwalk viser, har super-tynne teenage modeller blitt normen. Etter en modelleringsbyrå fortalte Rosie Nelson å slanke seg "til benet"For å få jobb, startet hun kampanjer for å gjøre det ulovlig å ansette farlig tynne modeller. Hennes petisjon ble signert av mer enn 100,000-folk, og hun ble invitert til å gi bevis på en parlamentarisk forespørsel.

Andre trailblazers inkludere ben barry av Ryerson-skolen av mote i Canada, som jeg møtte da jeg ble forelestet for sin klasse i Toronto. Han har lenge vært en kampanje og grunnla den første modell byrå dedikert til mangfold, jobber med den feirede Dove-kampanjen. Han er fast bestemt på at mote- og skjønnhetsindustrien ikke bare skal representere alle kulturer, former og størrelser, men evner.

Jeg deltok på et moteshow i Toronto Fashion Week og var glad for å se en modell med et prostetisk ben, som hadde blitt spesielt utviklet for å være et kunstverk, så vel som funksjonelt. Barrys forskning tyder på at det også er en kommersiell fordel å representere mangfold i mote og skjønnhetskampanjer. Han fant at når kunder ser produkter på modeller som de kan forholde seg til, er det en økning på 200% i "intensjon om å kjøpe". Det er både sunn fornuft og forretningssans.

Kjendiser anerkjenner også behovet for autentisitet i hvordan de er representert. Skuespillerinne Kate Winslet berømt motstand til endringen av bildet hennes på forsiden av en 2003-utgave av GQ magazine. Det fotografiske bildet hadde blitt retusjert for å gjøre ansiktet feilfritt, og kroppen hennes ble omformet for å gi sine smalere lårer armer og midje. Hun uttalte at det ikke var noe galt med originalen og ikke ønsket overdreven retusjering i fremtiden. En klausul ble skrevet inn i kontrakten med l'Oreal til den effekten.

Andre kjendiser som har protestert mot øvelsen inkluderer Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson og Helen Mirren.

Et skift i holdningen

Moteindustrien fortsetter å fremmedgjøre mye av samfunnet, mens det legger urealistisk press på andre. Dette kan ikke fortsette - vi har en generasjon av unge som blir oppfordret til å bøye press på seg selv for å etterligne det uoppnåelige. For de fleste resulterer dette i intet annet enn lavt selvtillit og verdiskjennelse.

Det er også dårlig for handel. Ofte velger kundene et plagg av en skinne, ser det på en langstrakt, super slank mannequin og antar at det ikke ser bra ut på dem, så returner det til skinnen. Forhandlere som Debenhams har anerkjent dette og forstått at salget ville øke hvis klær var på mannequins som faktisk så mer ut som dem, så introdusert størrelse 16 mannequins.

Det må være et kulturelt skifte i holdninger til det som er vakkert - og moteindustrien må ta noe ansvar da det har makt til å utfordre begrepet feilfrihet og omfavne mangfold. Kollektiv forpliktelse kan raskt omfavne endring i samfunnet. For eksempel er det blitt den kulturelle normen å resirkulere, slutte å røyke og gjenbruk våre vesker.

Og slik forandring må komme til moteindustrien - forhandlere må nå kjempe mot mangfold i modeller og representere hele samfunnet, som en del av den bredere bevegelsen av "ansvarlig mote". Og det er her media kommer inn: ektheten i mote må strekke seg utover fabrikken og inn i media der myter om skjønnhet er opprettet og vedvarende.

Om forfatteren

Maria Malone, hovedleder i motefag, Manchester Metropolitan University

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

at InnerSelf Market og Amazon