Hvordan sosialisme ble uamerikansk gjennom annonserådets propagandakampanjer

Hvordan sosialisme ble uamerikansk gjennom annonserådets propagandakampanjer Bernie Sanders ble spurt på et CNN-sponset rådhus om sosialisme. CNN-skjermbilde

Bernie Sanders har dukket opp i kappløpet om presidentinnstillingen.

Likevel til og med noen venstre-tilbøyelige forståsegpåere og publikasjoner er opptatt av det de ser som Sanders potensielle mangel på valgbarhet.

Sanders er en demokratisk sosialist. Og etiketten “sosialist” er et politisk ansvar i amerikansk kultur. I følge en Gallup avstemning utgitt 11. februar 2020, var det bare 45% av amerikanerne som ville stemme for en sosialist.

jeg er en stipendiat for amerikansk kultur med interesse for forholdet mellom politiske ideologier og populærkultur. I forskningen min har jeg funnet ut at denne antipatien mot sosialismen ikke kan være en ulykke: Amerikansk identitet i dag er sterkt knyttet til et bilde av kapitalisme utformet og annonsert av Ad Council og amerikanske bedriftsinteresser gjennom flere tiår, ofte med støtte fra USA Myndighetene.

Hvordan sosialisme ble uamerikansk gjennom annonserådets propagandakampanjer Et skjermbilde fra en av selskapets karikaturtegninger fra den kalde krigen, som knytter Bill of Rights til ideell fri virksomhet. Internet Archive, Prelinger Collection

Næringsliv og statlig solidaritet

I 1942 opprettet en gruppe reklame- og bransjeledere War Advertising Council, for å fremme krigsinnsatsen. Regjeringen kompenserte selskapene som opprettet eller ga annonser ved å la dem trekke noen av kostnadene fra de skattepliktige inntektene.

Organisasjonen ble omdøpt til Ad Council i 1943, og benyttet den samme overbevisende teknikken for krigstid og reklame for psykologisk manipulasjon i løpet av den kalde krigen, etterkrigstiden da den geopolitiske rivaliseringen mellom USA, USSR og deres respektive allierte raste. Et av målene deres: å fremme dyderne til kapitalisme og fritt foretak i Amerika, samtidig som vi demoniserte alternativet - sosialisme - som ofte var i konflikt med kommunismen.


Få det siste fra InnerSelf


Regjeringspropaganda hjemme fremstilte den kommunistiske USSR som gudløs, tyrannisk og antitetisk mot individuelle friheter. Som kontrapunkt ble Amerika alt Sovjetunionen ikke var.

Denne koblingen mellom kapitalisme og amerikansk nasjonal identitet ble annonsert gjennom en sofistikert, bedriftens innsats like effektiv og allestedsnærværende som statsdrevet propaganda bak jernteppet.

Kampanjene brukte de ideologiske delingene av den kalde krigen for å understreke relevansen av deres budskap. I en rapport fra 1948, annonserådet forklarte sitt mål for publikum: "Verden i dag er i en enorm kamp for å avgjøre om frihet eller statisme vil dominere."

Utvide kapitalismens dyder

Kampanjene startet som et offentlig-privat partnerskap. På slutten av andre verdenskrig bekymret regjeringen seg for spredning av kommunisme hjemme. Forretningsinteresser bekymret for regjeringsbestemmelser og om fagforeningenes økende popularitet. Den kalde krigen ga begge parter en delt fiende.

I 1947 ba president Truman annonserådet om å organisere Kampanje for frihetstog, med fokus på historien til USAs politiske friheter. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric og Standard Oil ga økonomisk støtte. I to år gikk toget på tvers av landet og bar originale dokumenter som inkluderte Bill of Rights og Constitution.

Hvordan sosialisme ble uamerikansk gjennom annonserådets propagandakampanjer Et av annonserådets meldinger om kapitalisme i Amerika. Outdoor Advertising Association of America Archives, Duke University Libraries

Året etter lanserte annonserådet en bedriftsledet kampanje, kalt “The Miracle of America,” ment å fremme støtte til den amerikanske kapitalismemodellen, forskjellig fra den vesteuropeiske versjonen, som var mer vennlig med inngripen fra myndighetene. Det oppfordret til økt produktivitet av amerikanske arbeidere, knyttet økonomisk og politisk frihet, og paradoksalt nok, hevdet kapitalismen samarbeids Nature.

"Visst, Amerika kommer til å fortsette hvis vi alle trekker oss sammen," leser en brosjyre. En annen flyer, “Kommer revolusjonen!, "Støttet sin støtte til amerikansk kapitalisme på språket i global kamp:" Hvis vi fortsetter å få det systemet til å fungere ... vil andre nasjoner følge oss. Hvis vi ikke gjør det, vil de sannsynligvis bli kommunistiske eller fascistiske. ”

I de første to årene nådde Miracle of America-meldingen amerikanske publikum via 250 radio- og TV-stasjoner og 7,000 utendørs billboards. Aviser trykt 13 millioner linjer av gratis reklame. Ad Council skrøt av at kampanjen ble over 1 milliard "inntrykk av radiolytter."

Amerikanske fabrikkarbeidere mottok omtrent halvparten av de 1.84 millioner eksemplarene av gratis brosjyren "The Miracle of America." En fjerdedel ble gratis distribuert til skolene, og 76 universiteter bestilte brosjyren.

Denne pro-business propagandaen, uttrykt i språket kald patriotisme i den kalde krigen, hadde nådd omtrent 70% av den amerikanske befolkningen ved kampanjens slutt.

Hvordan Ad Council-kampanjer etter andre verdenskrig bidro til å gjøre sosialismen uamerikansk.

Tegneseriekapitalisme

Innsatsen ga mer enn bare utskrifts- og plakatmeldinger.

I 1946 betalte Alfred P. Sloan Foundation, grunnlagt av den tidligere sjefen for General Motors, det evangeliske Harding College å produsere "Morsomhet og fakta om amerikansk virksomhet, ”En serie pedagogiske tegneserievideoer om kapitalisme, produsert av en tidligere Disney-ansatt.

Mellom 1949 og 1952 distribuerte Metro Goldwyn Mayer dem i teatre, skoler, høyskoler, kirker og arbeidsplasser.

Filmene fremmet de samme meldingene som Ad Council-kampanjene, selv om de ikke var en del av prosjektet. De fortsatte en tiårs lang innsats fra Sloan Foundation for å starte, med ordets administrerende direktør, "et bombardement av det amerikanske sinnet med elementære økonomiske prinsipper gjennom samarbeid med utdanningsinstitusjoner. ”

For både Sloan og bevegelsens støttespillere var forretningsinteresser synonymt med den nasjonale interessen. Det frie foretakssystemet var et kort for frihet, demokrati og patriotisme. I motsetning til i Europa, videoene antydet, eksisterte ikke klassekamp - av den typen som krevde fagforeninger - i USA

I tegneserien "Meet the King" innser Joe, den arketypiske amerikanske arbeideren, at han ikke er en utnyttet proletar. I stedet er han en konge, "Fordi han kan kjøpe mer med lønnen sin enn noen annen arbeider på kloden."

Motsatt ble regjeringens forskrifter om eller inngrep i økonomien beskrevet i tegneseriene som sosialistiske tendenser, som vil føre til kommunisme og tyranni.

"Gjør min frihet, "Og"Det er alles virksomhet”Presenterte staten som en evig trussel. Et pengesugende skattemonsterreduserer regjeringen alles fortjeneste, knuser privat virksomhet og tar bort individuelle friheter: "Ikke mer privat eiendom, ikke mer deg».

I følge et anslag fra magasinet Fortune brukte amerikanske bedrifter innen 1952 100 millioner dollar hvert år, uavhengig av kampanjer i Ad Council, for å fremme gratis foretak.

'Peanøtter' skyver friheten

På begynnelsen av 1970-tallet svarte virksomheten til økende negativitet rundt selskapets makt med en ny kampanje koordinert av Annonseråd.

"Det amerikanske økonomiske systemet ... og din del i det" ble lansert ved siden av de tjuende årlige nasjonale feiringer. Det var det største sentraliserte pro-business PR-prosjektet hittil, men bare en av mange uavhengig drevet av selskaper.

Hvordan sosialisme ble uamerikansk gjennom annonserådets propagandakampanjer En del av en side fra 1970-tallets hefte som brukte Charles Schultz 'Peanuts' tegneserier for å forklare fordelene med USAs økonomiske system. Amazon

Mediebransjen donerte 40 millioner dollar i ledig plass og lufttid det første året av kampanjen. Department of Commerce og Department of Labour bidro med omtrent en halv million dollar til produksjonskostnadene for en 20-siders hefte.

Det hefte brukte data levert av avdelingene for handel og arbeid og Charles Schulz 'Peanuts' tegneserier for å forklare fordelene med USAs økonomiske system. Systemet ble igjen presentert som en grunnleggende frihet beskyttet av en grunnlov som hadde som mål å "opprettholde et klima der mennesker kunne arbeide, investere og blomstre."

Ved 1979, 13 millioner kopier hadde blitt distribuert til skoler, universiteter, biblioteker, samfunnsorganisasjoner og arbeidsplasser.

Ekko nå?

I fire tiår ga den kalde krigen en enkel god-mot-ond-aks som konsoliderte assosiasjonen mellom frihet, amerikansk ness og fri virksomhetskapitalisme.

Næringslivet finansierte, uavhengig og gjennom Ad Council, enorme økonomiske utdannelsesprogrammer som formet amerikansk oppfatning av næringsliv og myndigheter og av kapitalisme og sosialisme.

Den kalde krigen tok slutt for 30 år siden, men dens kulturelle strukturer og splittelse holder ut - kanskje til og med i svarene fra noen amerikanere på Bernie Sanders 'sosialisme.

Om forfatteren

Oana Godeanu-Kenworthy, lektor i amerikanske studier, Miami University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.


Husk fremtiden din
3. november

Onkel Sam stil Smokey Bear Only You.jpg

Lær om problemene og hva som står på spill i det amerikanske presidentvalget 3. november 2020.

For tidlig? Ikke sats på det. Krefter samles for å hindre deg i å si noe i fremtiden.

Dette er det store, og dette valget kan være for ALLE klinkekuler. Vend deg bort mot faren din.

Bare du kan forhindre "fremtidig" tyveri

Følg InnerSelf.com
"Husk fremtiden din" dekning


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}