Hvorfor firmaer var så raske til å støtte sin støtte til Black Lives Matter

Hvorfor firmaer var så raske til å støtte sin støtte til Black Lives Matter
Ungdommer har dominert Black Lives Matter-protester.
STRF / STAR MAX / IPx

Det er ikke hver dag du ser selskaper skifte gir på en krone.

For ikke så lenge siden ga få selskaper mye oppmerksomhet til Black Lives Matter. I dag, i kjølvannet av George Floyd-protestene, virker det som om de fleste større selskaper herunder eple, Amazon og Facebook har sluttet seg til bevegelsen - eller i det minste pantsatt millioner av dollar for å bekjempe rasisme og lovet å gjøre mer for å få slutt på diskriminering på arbeidsplassene deres.

Så hvordan bestemte selskaper seg så raskt for å innrette seg med Black Lives Matter?

Som med alt annet er det vanligvis mange grunner. Men, som en stipendiat som studerer psykologien til forbrukeratferd og hvordan selskaper reagerer på det, tror jeg at en skiller seg ut: unge mennesker.

Hvorfor firmaer var så raske til å støtte sin støtte til Black Lives Matter
CC BY-ND

En avstemning etter Floyd fant at nesten 90% av medlemmer av Generasjon Z - de som er født fra 1997 til 2005 - mener afroamerikanere blir behandlet annerledes og støtter Black Lives Matter. Det sammenlignes med bare 60% av respondenter under 30 år som sa at de støttet bevegelsen tilbake i 2016. Mer enn to tredjedeler av Generasjon Z og tusenårene tror merkevarer burde være enda mer involvert i Black Lives Matter.

Hva mer, en gruppe mennesker som følg ikke nyhetene var veldig nøye med dekningen av George Floyd, med 83% av 18- til 29-åringer følger nyhetene nøye.


 Få det siste fra InnerSelf


Mens en økende andel av amerikanere i alle aldre og demografi har svart på Floyds drap ved å erkjenne systemisk rasisme som gjennomsyrer det strafferettslige systemet, er synspunktene til generasjonene Y og Z spesielt viktige fordi tiltrekke yngre forbrukere er så viktig for merkevarenes fremtidige vekst. Fra og med 2020 det var 82 millioner årtusener og 86 millioner medlemmer av Gen Z i USA, sammenlignet med 69 millioner baby boomers.

Som et resultat ble forbrukskraften til årtusener - født fra 1981 til 1996 - er for tiden estimert til omtrent 2.5 billioner dollar i året, ifølge YPulse, som forsker på yngre generasjoner. Det kan vokse betydelig de kommende årene de arver 68 billioner dollar i formue fra foreldrene til babyboomer, som vil utgjøre en av de største formueoverføringene i moderne tid.

Generasjon Zs forbrukskraft er mye lavere, siden få av dem har kommet inn i arbeidsstyrken, men Morgan Stanley spår sine utgifter for å hovne opp de kommende årene.

Og de aller fleste årtusener si at det er viktig at selskapene de kjøper fra deler verdiene sine, som er også sant for Gen Z.

Det er også bemerkelsesverdig at merkevarer uttrykker sin støtte for bevegelsen i stor grad via sosiale medier, som er det viktigste stedet tusenårene lære om merker.Den Conversation

om forfatteren

Eugene Y. Chan, førsteamanuensis, Purdue University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

 Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}

FRA REDAKTØRENE

Hvorfor jeg burde ignorere COVID-19 og hvorfor jeg ikke vil
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Min kone Marie og jeg er et blandet par. Hun er kanadisk, og jeg er amerikaner. De siste 15 årene har vi tilbrakt vintrene i Florida og somrene i Nova Scotia.
InnerSelf Nyhetsbrev: November 15, 2020
by InnerSelf Staff
Denne uken reflekterer vi over spørsmålet: "hvor går vi herfra?" Akkurat som med enhver overgangsritual, enten eksamen, ekteskap, fødsel av et barn, et sentralt valg eller tap (eller funn) av et ...
America: Hitching Our Wagon to the World and to the Stars
by Marie T Russell og Robert Jennings, InnerSelf.com
Vel, det amerikanske presidentvalget er nå bak oss, og det er på tide å ta status. Vi må finne felles grunnlag mellom unge og gamle, demokrater og republikanske, liberale og konservative for virkelig å opprette ...
InnerSelf Nyhetsbrev: Oktober 25, 2020
by InnerSelf Staff
"Slagordet" eller undertittelen for InnerSelf-nettstedet er "Nye holdninger --- nye muligheter", og det er akkurat temaet for ukens nyhetsbrev. Hensikten med våre artikler og forfattere er å ...
InnerSelf Nyhetsbrev: Oktober 18, 2020
by InnerSelf Staff
I disse dager lever vi i minibobler ... i våre egne hjem, på jobben og offentlig, og muligens i vårt eget sinn og med våre egne følelser. Imidlertid å leve i en boble, eller føle at vi er ...