Kan veldedighet redde journalistikk fra markedssvikt?

Kan veldedighet redde journalistikk fra markedssvikt?
Da journalistikk mister sin økonomiske grunnlag, kan det være behov for mer støtte fra grunnlag. Tim Karr / Free Press, CC BY-SA

Et grunnlag opprettet av eBay grunnlegger Pierre Omidyar og hans kone Pam nylig annonsert det er gir oss $ 100 millioner til undersøkende nyheter og andre tiltak, en sjelden velsignelse for medieinstitusjoner under tvang. Selv en brøkdel av denne gaven kan bidra til å styrke fattig amerikansk journalistikk. Den Conversation

Likevel, mens grunnstøttede ideell salgsforretninger har klare fordeler over sine kommersielle kolleger, kan de aldri kompensere for markedssvikt som plager journalistikk.

Som jeg argumenterer i boken min "Amerikas slag for mediedemokrati, "Kommersielle journalistikk er dypt systemiske problemer krever strukturelle alternativer, spesielt offentlige modeller som ikke er avhengige av markedskrefter. Mens journalistikken trenger alle de penger det kan få i disse dager, krever langsiktig overlevelse stabil støtte.

Tre ulemper

Det er fordi det er ulemper å stole på grunnlag for nyhetsoperasjoner. For det første er det i det minste ofte implisitte forventninger om hva slags nyhetsfondstilskudd skal støtte. Selv velmenende givere fokuserer vanligvis på spesifikke problemer mens du forsømmer andre.

For det andre er denne typen støtte ofte ikke garantert på lang sikt, så mange grunnlag endrer periodisk sine prioriteringer. Journalistikk, som sjelden betaler for seg selv, krever vedvarende økonomisk og institusjonell støtte.

Og for det tredje er det ganske enkelt ikke nok veldedige å gi å støtte nyhetsmediene på et systemisk nivå. Pew Research Center, en ikke-partisk tenktank, rapporterte i 2014 at den årlige oppgaven til amerikanske medieorganisasjoner var til sammen bare $ 150 millioner. Det dekker mindre enn 1 prosent av samlet nyhetsfinansiering.

Noen fordeler

På den annen side gir frigjøring fra overskuddsmaksimerende imperativer ideelle organisasjoner med fordeler over sine kommersielle kolleger. Nonprofits har en tendens til å vie betydelig flere ressurser til nyhetsoperasjoner enn de profittdrevne medier. Ideelt sett kan de fokusere mer på forsømte regioner og problemer, blant annet lokal rapportering, statshusdekning og hardt rammende, arbeidsintensive undersøkende nyheter - typen journalistikk det er stadig knappe.


Få det siste fra InnerSelf


Omidyar har satt hundrevis av millioner dollar inn i journalistikkprosjekter som Første tittemedia, nonprofit nyhetsorganisasjonen som støtter The Intercept og dets team av etterforskende journalister som Glenn Greenwald. Omidyar-nettets siste donasjon inkluderer $ 4.5 millioner for International Consortium of Investigative Journalists (ICIJ), den lille gruppen som ledet eksplosiv Panama Papers undersøkelse.

Men selv sjenerøse gaver som disse vil nok ikke nå de mest nyhetssøpte amerikanerne. Opprettholde offentlig journalistikk på lang sikt vil kreve mye mer penger.

Systemisk markedssvikt

Dette er spesielt sant da amerikansk journalistikk lider av det jeg kaller "systemisk markedsfeil. "Markedsfeil er i hovedsak bakt inn i en kommersiell nyhetsmodell der direkte markedstransaksjoner sjelden har støttet offentlig service media, spesielt i USA der trykkjournalistikk har lenge stod for det meste på annonse salg. På mange måter er nyheten en biprodukt av hovedutvekslingen mellom utgivere - som gir tilgang til publikum - og annonsører.

Dette fulle forholdet har ofte skjevde dekning mot underholdning og sensasjonell og privilegert de demografiske gruppene annonsørene begir. Historisk sett har amerikanske nyheter utsalgssteder stolt på annonsering enn sine internasjonale jevnaldrende.

Men annonsører finner nå bedre tilbud online, hvor forbrukerne har gått og annonsene er billige - eller til og med gratis, som det er for Craigslist. Digitale annonser koster en brøkdel av hvilke tradisjonelle utskriftsannonser som kjører, og Facebook og Google få mesteparten av inntektene. Amerikanske printjournalistikkens kjernevirksomhetsmodell har kollapset, selv om mange nyhetsorganisasjoner dobler seg nedover invasiv og villedende former for reklame.

Mindre inntekt betyr færre jobber. Avisarbeid, for eksempel, har falt 40 prosent siden 2006.

Til tross for en "Trump bump" og en nyverdig takknemlighet for fjerde Estate etter 2016 valget, som førte til en plutselig stigning i abonnementer for mange publikasjoner, de fleste utskriftsrekvisita vokser mindre lønnsomme på grunn av nedgang i annonsesalget.

Respons på dette markedssvikt spenner fra paywalls til crowdfunding. Det er lite bevis på at enhver kommersiell modell vil tilstrekkelig støtte journalistdemokratiet.

Grunnlag og nonprofit nyheter

Kan filantropi lykkes der markedet har sviktet?

Selv om det ikke finnes noen fremgang for donasjoner på omfanget av Omidyars gaver, er grunnstipendier og annen ikke-markedsrettet støtte til journalistikk langvarig. Prime eksempler inkluderer Scott Trust, som eier The Guardian, en ledende britisk avis, og Poynter Institute, et nonprofit journalistikk utdanning og opplæringssenter som eier Tampa Bay Times og støtter PolitiFact-feilsøkingstjeneste.

Videre spilte Ford Foundation og andre store stipendiater en sentral rolle i å skape amerikansk offentlig kringkasting. Opplæringsbaserte kringkastingstiltak ble først inkubert av private filantropier, universiteter og andre backers til kongressen besto av Public Broadcasting Act of 1967 å tillate statlige tilskudd som nå står overfor en eksistensiell trussel fra Trump-administrasjonen. Og mens USA pales i sammenligning til andre ledende demokratier i finansieringen av offentlige medier, dette historie viser at den er i stand til i det minste å subsidiere mindre kommersielle medier.

Mer nylig har grunnfondsbaserte organisasjoner som ProPublica og The Marshall Project blomstret, vinnende Pulitzer-premier og andre prestisjetunge journalistiske priser. I et annet profilert eksperiment, forrige år, overgikk eieren av Philadelphias aviser dem til en "offentlig fordel selskap. "(Denne juridiske betegnelsen gjør det mulig for utgivere å legge vekt på å gjøre en gunstig innvirkning på samfunnet, mens det fortsatt er for profitt.)

Mindre ventures som Voice of San Diego og MinnPost, som stoler ofte på medlemskapsstøtte, og eldre tiltak som Senter for offentlig integritet og Senter for undersøkende rapportering foreslå hvilke levedyktige ideelle nyhetsmodeller som kan se ut.

En offentlig media trust fond

Private veldedige donasjoner kan gjøre en forskjell, men markedssvikt krever fortsatt sterke offentlige alternativer å gi et sikkerhetsnett mens man presser kommersielle nyhetsorganisasjoner til å være mer sosialt ansvarlig. Et godt finansiert landsdekkende offentlige mediesystem kan bidra til å sikre at alle amerikanere har tilgang til kvalitetsnyheter ved å gå inn i hvor journalistikken trekker seg tilbake.

For eksempel støtter BBC Storbritannias sliter med nyhetsmedier av finansiere 150 lokale journalister på britiske nyhetsorganisasjoner. Mens utvidede amerikanske offentlige mediesubsidier er usannsynlige under Trump-administrasjonen, kan reformatorer sette scenen nå for politiske muligheter i fremtiden.

Til slutt vil en ideell modell stole på en stor offentlig medietjeneste som er beskyttet mot sterke interesser. Stiftelser kan hjelpe frø denne tilliten, som ville operere uavhengig av en enkelt funder eller statlig enhet.

En "offentlig tjeneste skatt" betalt av kommersielle mediebedrifter, Utbyttet fra spektrumauksjoner og andre avgifter kan også bidra til å finansiere denne offentlige tilliten.

Målet er å finansiere rapportering om at et sunt demokrati trenger, men markedet har ingen grunn til å støtte. Med annonser for klær, biler og banker som ikke lenger betaler nyhetsmedias regninger, opprettholder offentlig journalistikk i en tid med markedsfeil, krever kreative ideer. Store donasjoner kan hjelpe tidevannet til en ny modell er opprettet. Men vi trenger fortsatt en systemisk løsning.

Redaktørens notat: Samtalen, en ideell medieplattform, bygger delvis på finansiering fra flere grunnlag.

Om forfatteren

Victor Pickard, lektor, University of Pennsylvania

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.


Relaterte bøker:

{amazonWS: searchindex = Bøker; søkeord = non profit journalism; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}