Hvorfor det var stor tobakk som skrev Post Truth Rule Book

Hvorfor det var stor tobakk som skrev Post Truth Rule Book

Etter to kaotiske måneder som president, er Donald Trump mye kreditert for å omskrive den politiske regelen. Vi er vitne til Trumps nye epoke med etterfølgerpolitikk, hvor distraksjon og forvirring er sentral, og kritiske historier blir avvist som «falske nyheter». Den Conversation

Tusenvis av kolonne inches har analysert den nye presidenten. The Guardian kaller ham "en distraherende mester”. Rolling Stone hevder at han har "stoked kaos"Ved å skape" orkaner av misdirection ". Men mens hans lederskapsstil har blitt kritisert for å være kaotisk og gjort opp på hoven, har vi faktisk sett alt før. Den kommer rett fra tobakksindustrien kynisk lekebok.

La oss gå tilbake til midten av desember 1953, til New York Plaza-hotellet. Her fant sted et møte mellom presidentene til fire av de største tobaksselskapene i USA og John Hill, grunnlegger av PR (Company), Hill og Knowlton (H & K).

Tobaksindustrien var i krise. Tre år tidligere i Storbritannia, hadde to anerkjente epidemiologer, Richard Doll og Austin Bradford Hill, utgitt en papir om årsakssammenheng mellom røyking og kreft. Og nå, Reader's Digest, da verdens mest leste publikasjon, kjørte en artikkel med tittelen "Kreft ved kartongen", Tar de vitenskapelige resultatene mainstream.

Hvordan var disse selskapene kommer til å stoppe røykere fra å gi opp i kjedene? Svaret: Den mest kreative og ressursrelaterte PR-kampanjen noensinne har sett. PR-strategien som ble utviklet på Plaza i 1953 handlet om en todelt PR-kampanje for å "få industrien ut av et hull" og å "stoppe offentlig panikk". Et memo skissert: "Det er bare ett problem - selvtillit, og hvordan du etablerer det; offentlig trygghet, og hvordan du oppretter den. "

Ved januar 1954 hadde næringen publisert "En Frank-erklæring"I 448 mediepublikasjoner over hele USA, når noen 43m-folk. Erklæringen kaster tvil på vitenskapen som forbinder røyking med dårlig helse og lovet røykere at det ville skape den nådedefinerte Tobakkindustriforskningsutvalget, og ansette de beste forskerne for å komme til sannheten. Det det ikke sa, er at komiteen vil støtte "nesten uten unntak, prosjekter som ikke er relatert direkte til røyking og lungekreft”. Obfuscation og avledning var nøkkelen til strategien, som var "alternative fakta".

Klær av røyk

Den påfølgende kampanjen for å nekte enhver helsepåvirkning fra røyking vil vare i flere tiår og bli replikert av fossilt brensel og noen i mat og drikkeindustrien. Til tross for stor kritikk, er disse metodene fortsatt i spill i dag fra politikere som snakker om klimaendringer til Trump og Brexit.


Få det siste fra InnerSelf


I løpet av andre halvdel av 20th century, tok tobakksindustrien, styrt av PR-gurus på H & K, å lære å avlede oppmerksomhet hele tiden. I 1968 gjentok en leder fra H & K de beste medievinklene for bransjemagasinet Tobacco og helseforskning:

Det viktigste type historie er det som tviler i årsak og effekt teori om sykdom og røyking. Øyebrytende overskrifter bør sterkt rote ut poenget - Kontrovers! Motsigelse! Andre faktorer! Ukjente!

Det følgende år, et nå godt sitert internt notat fra Brown og Williamson, et datterselskap av British American Tobacco (BAT), skisserte hvordan:

Tvil er vårt produkt siden det er den beste måten å konkurrere med "faktisk faktum" som eksisterer i offentlighetens sinn. Det er også et middel til å etablere en kontrovers.

Næringen holdt kontrovers lever av sår tvil. Det var "ingen vesentlig bevis", "ingen klinisk bevis". Debatten var "Uløst" og "fortsatt åpen" som ingenting hadde vært "statistisk bevist" eller "vitenskapelig etablert". Det var "ingen vitenskapelig bevis". Det var klinisk og kynisk. "En etterspørsel etter vitenskapelig bevis er alltid en formel for passivitet og forsinkelse og vanligvis den første reaksjonen til de skyldige," innrømmet forskningsansvarlig ved BAT i 1976.

En annen måte var å søke alternative fakta. I 1970 skrev Helmut Wakeham, leder for forskning og utvikling av Philip Morris: "La oss innse det. Vi er interessert i bevis som vi tror benekter påstandene om at sigarettrøyking forårsaker sykdom. "

Cue: Trump

Ni år senere, i 1979, kjøpte Trump en 11-historie eiendom som ville bli Trump Tower, bare tre minutters gange fra New York Plaza. Nå nektet industrien også bevis på helseskader av brukte røyker. Igjen, industrien opprettet organisasjoner for å utføre forskning og avlede oppmerksomhet vekk fra sannheten. For å forveksle debatten ble det satt opp frontgrupper som handlet på vegne av sine og røykerrettighetsorganisasjoner for å fremme bransjens argumenter.

Trump Tower ble ferdig i 1984, året som danner tittelen på George Orwells berømte roman. Denne novellen skildret en dystopisk fremtid for censur, storebror og manipulert sannhet.

Publikum begynte å forstå det virkelige nivået av tobakksindustriens egen manipulerte sannhet via 1998 Master Settlement Agreement, som tvang tidligere private interne dokumenter til å bli offentliggjort. Den rettslige avgjørelsen tvang lukningen av Tobakkindustrienes forskningsutvalg, som ble beskrevet som et eksempel på "et sofistikert PR-kjøretøy basert på premissene for å gjennomføre uavhengig vitenskapelig forskning - å nekte røyker av røyking og berolige publikum".

I 2004, året som Trump og hans tårn fikk kjenthet i den populære tv-serien The Apprentice, forskning fra britisk epidemiolog Sir Richard Doll estimert I løpet av bransjens 50-års benekampanje, hadde noen 6m-folk blitt drept av tobakk i Storbritannia alene.

Siden den interne arbeidet ble eksponert i 1990, har tobakksindustrien forsøkt å reposisjonere seg selv som ansvarlig, ettersom bedriftens og politiske lekbok utvikles. Men når tobakksindustrien hevdet forskere, har både Brexiteers og Trump blitt raske til å angripe eksperter. "Folk i dette landet har fått nok av eksperter," sa Michael Gove på høyden av Brexit-kampanjen.

Trump og hans rådgivere synes å ha tatt spilleboken til et nytt nivå. Etter en rad over størrelsen på hans innvielsesmengder ble Trumps rådgiver Kellyanne Conway kritisert for å bruke begrepet "alternative fakta".

Hennes bruk av begrepet har skapt sin egen Wikipedia-side, som bemerker "uttrykket ble omtalt beskrevet som orwellsk”. Ved januar 26, 2017, salg av boken Nitten Åttifire hadde økt med 9,500%, som The New York Times og andre tilskrives Conways bruk av uttrykket.

Men industrien kom først der. Brown og Williamson utviklet selv et sigarettmerke som heter "Faktum", som tillot det å snakke språket om røyking og helse, og et reklamebyrå utviklet "nåværende faktum" og "alternative fakta konsepter".
"Er Fakta en sikrere sigarett?" spurte ett dokument fra 1970s. "Kritikere av røyking hevder at sigaretter er farlige. Vi er ikke enige ... Det er ikke et krav. Det er et faktum. "

Om forfatteren

Andrew Rowell, seniorforsker, University of Bath og Karen Evans-Reeves, forskningsfellow, Tobacco Control Research Group, University of Bath

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

{amazonWS: searchindex = Bøker; søkeord = tobakskrig; maxresultater = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}