Hvor mye informasjon kan stoppe folk fra å være bærekraftige forbrukere

Hvor mye informasjon kan stoppe folk fra å være bærekraftige forbrukereFor mye informasjon? mjfrig / flickr, CC BY-NC-ND

De fleste ville være enige om at leve mer bærekraftig er noe å streve for. Med £ 13bn verdt mat blir bortkastet hvert år i Storbritannia og globale temperaturrekorder blir brutt hvert tredje år, er det grønn viktigere enn noensinne. Men det er mye enklere sagt enn gjort. Den Conversation

For de aller fleste er forsøk på å leve en mer bærekraftig livsstil begrenset til den ukentlige resirkuleringen av flasker, papir, plast og matavfall. Og forbruker mindre representerer også et vanskelig problem for regjeringer når de bruker mer i år enn i fjor driver økonomisk vekst.

Et varig problem gjenstår: hva er faktisk "bærekraft" og hva betyr "forbruker bærekraftig" betyr i utgangspunktet? Som David Harvey har påpekt, kan det bety nesten alt folk vil ha det til å bety.

I sin enkleste form, bære bærekraftig forbruk imidlertid at folk vurderer virkningen deres valg (når det kommer til å kjøpe ting eller bruke energi) vil ha på fremtidige generasjoner evne til å gjøre sine valg. Dessverre er sannsynligheten for at flertallet opptrer på denne måten liten. De fleste av deres daglige forbruksvalg er gjort vanlig eller følelsesmessig og ikke rasjonelt. Som nobelprisvinneren Daniel Kahneman bemerket, er folk utsatt for å tenke raskt, drevet av vaner og intuisjoner - og ikke sakte eller gjennomtenkt.

For mye informasjon

Så: hvordan kan regjeringer, frivillige organisasjoner - selv bedrifter seg selv - oppfordrer folk til å konsumere på en mer bærekraftig måte? For tiden er den dominerende logikken å gi folk mer informasjon, slik at de kan ta mer informerte beslutninger om hva de bruker pengene sine på.

Selv om dette kan lykkes for et minoritet, antas det å være en forløper for å forandre folks holdninger og i løpet av tiden deres oppførsel. Problemet er at det er lite bevis på at informasjonstilbud gjør dette i det hele tatt.

Det er også problematisk, da folk lider av overbelastning av informasjon. For mye informasjon kan forårsake forvirring, og hvis det ikke er relevant for dem, vil folk bare ignorere det.


Få det siste fra InnerSelf


Men selv mennesker som har tatt ombord bærekraftsmeldingen, finner vanskeligheter med å praktisere det. Dette funnet kom fra data samlet inn av en av våre tidligere doktorgradsstudenter Cristina Longo (nå forsker ved Lillehamns handelshøyskole). For å forstå prøvelsene og prøvelsene for å forsøke å leve mer bærekraftig, gjennomførte Longo en etnografisk studie og innebygde seg i det lokale Overgang Nettverks samfunn, en bevegelse som fremmer bærekraftig levebrød.

Hun tilbrakte to år med å henge sammen med folk som allerede var svært kunnskapsrike og forpliktet til å leve en bærekraftig livsstil. Hun deltok på samtaler og møter, og deltok i guerilla hagearbeid, ta vare på forsømte offentlige rom, før du intervjuer medlemmer av samfunnet.

Vår analyse av disse intervjuene fremhevet noen store problemer når det gjelder å leve ut bærekraftig verdier - selv når du har de beste hensikter. Paradokset av bærekraftig forbruk ser ut til å være at jo mer du er klar over problemene på spill, jo vanskeligere finner du det faktisk å leve ut dine verdier.

Dilemma, spenning, lammelse

Jo mer kunnskapsrike mennesker blir med hensyn til de utallige problemene rundt bærekraft, jo mer blir denne kunnskapen en kilde til dilemma. For eksempel, Tessa, et medlem av overgangsnettverket med en langvarig interesse og forståelse av bærekraftproblemer, fortalte oss om hennes "grønne bønner fra Kenya-dilemmaet". For henne var grønne bønner fra Kenya definitivt et nei-nei, på grunn av matmiljøene som ble pådratt for å flyte bønnene over. Men hun fant klarheten hun hadde på denne stillingen ble undergravet da hun lærte om de sosiale og økonomiske fordelene ved å dyrke grønne bønner for de lokale kenyanske bønder.

Også for de som allerede er forpliktet til bærekraft idealer, ikke å være i stand til å leve opp til dem blir en kilde til betydelig spenning. Veronica fortalte for eksempel en historie om en snakk hun hadde gitt på å redusere karbonfotspor. Etterpå kjørte hun forbi en familie som hadde vært på møtet, som syklet. Å bli konfrontert med ikke å praktisere det hun forkynte var veldig forvirrende for henne. Irene vil også spise lokal økologisk økologisk mat når det er mulig, men på sitt begrensede budsjett finner det dyrt å gjøre det. Denne eksistensielle spenningen at både Veronica og Irene erfaring er i stor grad selvtillid.

Vi har funnet ut at jo mer kunnskapsrike mennesker blir, desto mer kan det føre til lammelse eller manglende evne til å handle på bærekraftens idealer eller mål. En informant Kate beskrev et kunnskapspunkt. Da hun samlet mer og mer kunnskap som hun forsøkte å sette i gang, opplevde hun også en bevissthet om at hennes innsats i siste instans ville være uholdbar. Judith opplevde noe lignende, men så hennes fiasko - i hennes tilfelle ikke å kjøpe noe sendt fra Kina - som en del av en samlet læringsprosess.

Klart å være en bærekraftig forbruker er problematisk og innebygge bærekraftige idealer i hverdagen, og det er vanskeligheter. Til samfunnets besettelse med vekst er adressert på et mye bredere nivå, er bærekraftig forbruk en fantasi.

Om forfatteren

Peter Nuttall, assisterende dekan og seniorlærer i markedsføring, University of Bath og Avi Shankar, professor i forbrukerforskning, University of Bath

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

{amazonWS: searchindex = Bøker; søkeord = bærekraftig levestandard; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

følg InnerSelf på

facebook-ikonettwitter-iconrss-ikonet

Få den siste via e-post

{Emailcloak = off}