Venture / shutterstock
Julen har gått og nyttår er rett rundt hjørnet. Og salget fortsetter. Ting startet seks uker før jul med Singles Day, som begynte i Kina og er nå verdens største shoppingdag. Dette ble fulgt av Black Friday, Cyber mandagsalg, førjulssalget og nå perioden etter jul eller nyttårssalg. Snart er det tid for Valentinsdagssalg, påskesalg og så videre. Salgsarrangementene ser ikke ut til å pause, men i stedet holde ut hele året og i forskjellige former.
For detaljister er dette salget en flott mulighet til å avvikle usolgt eller uten sesong til kontanter, gi plass til nye aksjer og kryss selge eksisterende aksjer via impuls eller ikke planlagt kjøp. For forbrukere gir salg en eller flere "legitime grunner" til å bruke og gifting, enten for seg selv, andre eller litt av begge deler. Overbærende utgifter forventes og til og med oppmuntres når rabatter eller gode kjøp er stort tilgjengelig for å bli snappet opp.
Ved å legge fordelene til side kommer salg også med mange kostnader. Følelsesmessig kan de få forbrukerne til å bruke penger de ikke har og så føler angre eller skyld etterpå. Økonomisk kan de fange kjøpere til (mer) finansiell gjeld på grunn av den fuske følelsen av "berettiget" overbærenhet eller utgifter når det er salg på. Psykologisk kan det forverre tvungen kjøpsforstyrrelse, også kjent som “oniomania”, ved å legitimere gave og bruke.
Alt dette gir noen alvorlige miljøkostnader. Markedsføringsakademikere som meg vurderer ofte hvordan folk opptrer gjennom visse "atferdslinser", og jeg tror det er to som gjelder her:
Kaster kultur
De kasteobjektiv, spesielt synlig i mote, antyder at jo mer vi kjøper, jo mer kaster vi bort. Mens korrelasjonen ennå ikke er etablert empirisk, er det logisk å tenke på at salg fremmer mer kjøp og i sin tur betyr at det er mer å kaste.
Denne proposisjonen kan støttes av fenomenet svindrende boareal. I Storbritannia krymper soverommene og i gjennomsnitt er stuer i nybyggede hjem en tredjedel mindre enn på 1970-tallet. Men til tross for dette, er folk fortsatt å kjøpe mye mer ting enn på 1970-tallet.
For å gi plass til anskaffede salgsvarer vil folk sannsynligvis kvitte seg med “forhånds elskede” ting og skade miljøet. For eksempel a Det britiske parlamentets rapport i begynnelsen av 2019 fant man ut at i landet havner "rundt 300,000 tonn tekstilavfall i svarte søppelkasser hvert år", som er omtrent 5 kg per person. Dette blir deretter sendt til deponi eller forbrenningsovner. Rapporten bemerker at "mindre enn 1%" av materialet som brukes til å produsere klær blir resirkulert. Kasteoppførselen vår koster planeten.
Salg betyr at flere produkter returneres
De produkt returnerer linse antyder en mulig sammenheng mellom salg og avkastningstakten. Salg som Black Friday har blitt digitalt orientert, og rundt tre fjerdedeler av kjøpene gjøres online.
Online retur kan innebære et antall miljøskadelige aktiviteter. Forbrukere som sender varer tilbake, og kurerer som samler inn og distribuerer dem, betyr alt ekstra kjøring og dermed trafikkstopp og karbonutslipp. Rengjøring, reparasjon og / eller pakking av returnerte gjenstander betyr at man bruker mer naturressurser og potensielt bruker flere materialer som inneholder fossilt brensel eller palmeolje. Bearbeiding, transport og deponi av engangsemballasje eller ikke-resirkulerbar emballasje brukt i retur betyr mer arealbruk og et større karbonavtrykk.
Alle disse aktivitetene er vanligvis "usynlige" for oss, forbrukeren, og kan likevel få alvorlige konsekvenser for miljøet. For eksempel, Vogue Business rapporterte at alene i USA produserer rundt 2.27 millioner tonn søppelavfall og 15 millioner tonn karbonutslipp hvert år, "tilsvarer mengden søppel som genereres av 5 millioner mennesker i løpet av et år".
Jeg vil ikke undergrave den kommersielle verdien av salg og heller ikke forbruksgleden de kan bringe når de gjøres med omhu. Jeg kan imidlertid ikke la være å lure på om salget kan skaffe en balanse mellom kommersiell, forbruk og grønn verdi.
Når vi i økende grad blir vitne til og opplever virkningene av Klima forandringer, trenger vi å være (mer) på vakt mot vår forbrukeratferd og påfølgende miljøkostnader. En liten tanke for miljøet er kanskje bare måten å berike handlegleden, eller avbøte skyldfølelsen som oppleves i salgsarrangementer? La oss bruke (mer) positivt for å beskytte planeten vår.
Om forfatteren
Kokho Jason Sit, universitetslektor i markedsføring, University of Portsmouth
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Bøker om miljøet fra Amazons bestselgerliste
"Stille vår"
av Rachel Carson
Denne klassiske boken er et landemerke i miljøvernets historie, og trekker oppmerksomheten til skadevirkningene av plantevernmidler og deres innvirkning på den naturlige verden. Carsons arbeid bidro til å inspirere den moderne miljøbevegelsen og er fortsatt relevant i dag, mens vi fortsetter å kjempe med utfordringene med miljøhelse.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den ubeboelige jorden: Livet etter oppvarming"
av David Wallace-Wells
I denne boken gir David Wallace-Wells en sterk advarsel om de ødeleggende effektene av klimaendringer og det presserende behovet for å håndtere denne globale krisen. Boken trekker på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på fremtiden vi står overfor hvis vi ikke tar grep.
Klikk for mer info eller for å bestille
"The Hidden Life of Trees: Hva de føler, hvordan de kommuniserer? Oppdagelser fra en hemmelig verden"
av Peter Wohlleben
I denne boken utforsker Peter Wohlleben trærnes fascinerende verden og deres rolle i økosystemet. Boken bygger på vitenskapelig forskning og Wohllebens egne erfaringer som skogbruker for å gi innsikt i de komplekse måtene trær samhandler med hverandre og naturen på.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Huset vårt er i brann: Scener av en familie og en planet i krise"
av Greta Thunberg, Svante Thunberg og Malena Ernman
I denne boken gir klimaaktivisten Greta Thunberg og hennes familie en personlig beretning om deres reise for å øke bevisstheten om det presserende behovet for å ta tak i klimaendringer. Boken gir en kraftfull og rørende beretning om utfordringene vi står overfor og behovet for handling.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den sjette utryddelsen: en unaturlig historie"
av Elizabeth Kolbert
I denne boken utforsker Elizabeth Kolbert den pågående masseutryddelsen av arter forårsaket av menneskelig aktivitet, ved å trekke på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på virkningen av menneskelig aktivitet på den naturlige verden. Boken tilbyr en overbevisende oppfordring til handling for å beskytte mangfoldet av liv på jorden.