Det er mange naturlige ting du ikke vil spise. Timothy Valentine / Flickr 

Produsenter og forhandlere av alt fra toalettpapir til hjem vil at du skal tro at produktet deres er “grønt”. Flere “greenwashing” produktene sine.

Grønnvask er misvisende påstander om miljøfordeler knyttet til et produkt. Det er villedende markedsføring designet for å fremstille et produkt eller et selskap som bryr seg om miljøet.

Alle blir grønne, men hvor er standardene deres?

Det amerikansk-baserte miljømarkedsføringsfirmaet TerraChoice fant at produktene merket "grønt" økte med 73% fra 2009 til 2010. Store boksebutikker tilbød en høyere andel (22.8%) av produktene med "grønne" merker enn spesialforhandlere (11.5%) og grønne butikkbutikker (12.8%).

Bedrifter og produkter merker i økende grad forbruksvarer og tjenester som “miljøvennlige”, “bærekraftige” eller “miljøvennlige”. Forbrukernes krav til "miljømerker" søker å avsløre når produkter eller tjenester har en negativ eller ubetydelig innvirkning.

Den internasjonale organisasjonen for standarder (ISO) -forskriften ISO14024 er den internasjonale referanseindeksen for miljømerking.

De australske myndighetens miljømerker (regulert av Environmental Protection and Heritage Council) er i samsvar med ISO14024. Miljømerker er også regulert under lov om miljøvern og biologisk mangfold (1999).

Det er frivillige tiltak tilgjengelig for virkelig “grønne” produkter. Miljøvalget Australia Ecolabel tildeles av Good Environmental Choice Australia (GECA).

GECA-standarder overholder ISO14024, er basert på internasjonal beste praksis og vurderer produktet eller tjenesten gjennom hele livssyklusen; det vil si at de ser på produktets kilde, produksjon, bruk og avhending.

En etikett kan bare fortelle en del av historien

Australian Trade Practices Act (1974) forbyr selskaper å komme med villedende og villedende påstander, grønne eller på annen måte. Mange eksempler på "greenwashing" bryter kanskje ikke handelspraksisloven, men de er bare ikke nyttige for forbrukere eller miljøet.

Greenwashing-taktikk antyder at et produkt er “grønt” basert på et urimelig smalt sett med attributter og ignorerer viktige miljøspørsmål.

Papir er for eksempel ikke nødvendigvis miljøvennlig bare fordi det kommer fra en bærekraftig høstet skog. Andre viktige miljøspørsmål i papirproduksjonen, inkludert energi, klimagassutslipp, og vann- og luftforurensning må tas med i betraktningen.

Ofte er produkter merket “grønne” uten bevis, eller påstandene deres kan ikke underbygges av lett tilgjengelig informasjon eller av en pålitelig tredjepart. Vanlige eksempler er vevsprodukter som krever forskjellige prosentandeler av resirkulert innhold etter forbruker.

Noen ganger er etiketter vage, dårlig definert eller så brede at deres virkelige betydning sannsynligvis misforstås av forbrukeren. "Helt naturlig" er et eksempel. Arsen, uran, kvikksølv og formaldehyd er alle naturlig forekommende og giftige. "Helt naturlig" er ikke nødvendigvis "grønt".

Andre miljøkrav kan være sannferdig, men er ikke nyttige for forbrukere som ønsker miljøvennlige produkter. “CFC-free” er et vanlig eksempel. "CFC gratis" er ikke "grønt" fordi CFC er forbudt ved lov.

På samme måte distraherer slagord som “drivstoffeffektive sportsbiler” forbrukerne fra større miljøpåvirkninger.

Ikke en ufarlig kjepphest

“Grønne” bilder eller hevder at pakken er resirkulerbar eller biologisk nedbrytbar, uavhengig av innholdet, er også distraherende. Forbrukere bør avgjøre om produktet er tredjepartssertifisert og spørre om det er i samsvar med lovlige nasjonale og internasjonale standarder (ISO14024).

“Greenwashing” er problematisk for energiforbrukere. Det viktorianske Hazelwood-kraftverket produserer 8% av Australias nasjonale strøm og 25% av Victorias strøm. Et brunkullkraftverk produserer også 3% av Australias karbonutslipp.

Hazelwood eies av International Power. International Power eies av den globale giganten GDF Suez. GDF Suez har en serie salgsfremmende og reklameprodukter som kan skilte med sine rene energiprodukter, samtidig som de "grønnvasker" over eierskapet til planter som Hazelwood.

“Greenwashing” har alvorlige konsekvenser. Det kan forhindre reell grønn endring. Det omdirigerer utgiftene til produkter med ubetydelige eller ikke-eksisterende fordeler. Det forhindrer virkelig grønne produkter i å skille seg ut. Og det oppmuntrer til mer “greenwash” i stedet for produktinnovasjon.

Greenpeace hevder at selskaper faller over seg selv for å demonstrere at de er miljøbevisste. Forbrukerne finner det mer og mer vanskelig å se forskjellen mellom de selskapene som virkelig er opptatt av å gjøre en forskjell, og de som bruker et grønt gardin for å skjule mørke motiver.

om forfatteren

Jo Coghlan, lektor i australsk og internasjonal politikk, Southern Cross University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

Climate Adaptation Finance and Investment i California

av Jesse M. Keenan
Denne boken fungerer som en guide for lokale myndigheter og private foretak når de navigerer i det ukjente vannet for å investere i klimatilpasning og fleksibilitet. Denne boken tjener ikke bare som en ressursguide for å identifisere potensielle finansieringskilder, men også som en veikart for kapitalforvaltning og offentlige finansprosesser. Det fremhever praktiske synergier mellom finansieringsmekanismer, samt konflikter som kan oppstå mellom ulike interesser og strategier. Mens hovedfokus for dette arbeidet er på delstaten California, gir denne boken bredere innsikt for hvordan stater, lokale myndigheter og private bedrifter kan ta de kritiske første skrittene i å investere i samfunnets kollektive tilpasning til klimaendringer. Tilgjengelig på Amazon

Naturbaserte løsninger for klimaendring i byområder: Sammenheng mellom vitenskap, politikk og praksis

av Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Denne åpne tilgangsboken samler forskningsresultater og erfaringer fra vitenskap, politikk og praksis for å markere og diskutere viktigheten av naturbaserte løsninger for tilpasning til klimaendring i urbane områder. Det legges vekt på potensialet i naturbaserte tilnærminger for å skape flere fordeler for samfunnet.

Ekspertbidragene presenterer anbefalinger for å skape synergier mellom pågående politiske prosesser, vitenskapelige programmer og praktisk implementering av klimaendringer og naturverntiltak i globale byområder. Tilgjengelig på Amazon

En kritisk tilnærming til tilpasning av klimaendringer: diskurser, retningslinjer og praksis

av Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Dette redigerte volumet samler kritisk forskning om diskurser, tilpasningspraksis, politikk og praksis fra et tverrfaglig perspektiv. Med eksempler fra land som Colombia, Mexico, Canada, Tyskland, Russland, Tanzania, Indonesia og Stillehavsøyene, beskriver kapitlene hvordan tilpasningsforanstaltninger tolkes, forvandles og implementeres på grusrotsnivå og hvordan disse tiltakene endrer eller forstyrrer maktforhold, juridisk pluralismm og lokal (økologisk) kunnskap. Som helhet har boken utfordret etablerte perspektiver for tilpasning av klimaendringer ved å ta hensyn til spørsmål om kulturelt mangfold, miljømessige rettigheter og menneskerettigheter, samt feministiske eller kryssende tilnærminger. Denne innovative tilnærmingen tillater analyser av de nye konfigurasjonene av kunnskap og kraft som utvikler seg i navnet på klimaendringer. Tilgjengelig på Amazon

Fra Utgiver:
Innkjøp på Amazon går for å dekke kostnadene ved å bringe deg InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, og ClimateImpactNews.com uten kostnad og uten annonsører som sporer surfevaner. Selv om du klikker på en kobling, men ikke kjøper disse utvalgte produktene, betaler alt annet du kjøper i samme besøk på Amazon oss en liten provisjon. Det er ingen ekstra kostnader for deg, så vær så snill å bidra til innsatsen. Du kan også bruk denne lenken å bruke til Amazon når som helst slik at du kan bidra til å støtte vår innsats.