Et ThredUp-sorteringsanlegg i Phoenix. Matt York / AP
En massiv styrke omformer moteindustrien: brukte klær. I følge en ny rapport er det amerikanske markedet for brukte klær anslått til mer enn tredoblet i verdi de neste 10 årene - fra 28 milliarder dollar i 2019 til 80 milliarder dollar i 2029 - i USA markedet for øyeblikket er verdt 379 milliarder dollar. I 2019 brukte klær utvidet 21 ganger raskere enn konvensjonell klesbutikk gjorde.
Enda mer transformerende er brukte klæres potensial til å dramatisk endre fremtredenen til rask mote - en forretningsmodell preget av billige og engangsklær som dukket opp på begynnelsen av 2000-tallet, illustrert av merkevarer som H&M og Zara. Rask mote vokste eksponentielt i løpet av de neste to tiårene, og endret motelandskapet betydelig ved å produsere mer klær, distribuere det raskere og oppmuntre forbrukerne til å kjøpe i overkant med lave priser.
Mens det forventes rask mote fortsette å vokse 20% de neste 10 årene, bruktmote er klar til å vokse 185%.
Som forskere som studerer klesforbruk og bærekraft, tror vi at brukte klærtrend har potensial til å omforme moteindustrien og dempe bransjens skadelige miljøpåvirkning på planeten.
Den neste store tingen
Markedet for brukte klær består av to hovedkategorier, bruktbutikker og videresalgsplattformer. Men det er sistnevnte som i stor grad har drevet den nylige bommen. Brukte klær har lenge blitt oppfattet som utslitte og smittet, hovedsakelig søkt av røverkjøp eller skattejegere. Denne oppfatningen har imidlertid endret seg, og nå anser mange forbrukere bruktklær for å være av identisk eller til og med overlegen kvalitet til ubrukte klær. EN trenden med "motesving" - eller å kjøpe brukte klær og videreselge dem - har også dukket opp, særlig blant unge forbrukere.
Takket være økende etterspørsel fra forbrukerne og nye digitale plattformer I likhet med Tradesy og Poshmark som letter peer-to-peer-utveksling av hverdagsklær, blir det digitale videresalgsmarkedet raskt det neste store i moteindustrien.
Markedet for brukte luksusvarer er også betydelig. Forhandlere som The RealReal eller Vestiaire Collective gir en digital markedsplass for autentiserte luksussendinger, der folk kjøper og selger designermerker som Louis Vuitton, Chanel og Hermès. Markedsverdien av denne sektoren nådde 2 milliarder dollar i 2019.
Bruktklærtrenden ser også ut til å være drevet av rimelig pris, spesielt nå, under COVID-19 økonomiske krise. Forbrukerne har ikke bare reduserte forbruket av uvesentlige gjenstander som klær, men kjøper flere kvalitetsplagg over billig, engangsantrekk.
For klesforhandlere har den pågående økonomiske sammentrekningen kombinert med økt interesse for bærekraft vist seg å være en vinnende kombinasjon.
Mer oppmerksomme forbrukere?
Moteindustrien har lenge vært assosiert med sosiale og miljømessige problemer, alt fra dårlig behandling av klesarbeidere til forurensning og avfall generert av klesproduksjon.
Tekstilfabrikkavfall renner ut i en biflod til Citarum-elven utenfor Bandung, Java, Indonesia, 2018. Ed Wray / Stringer via Getty Images News
Mindre enn 1% av materialene som brukes til å lage klær, resirkuleres for tiden for å lage nye klær, a Årlig 500 milliarder dollar tap for moteindustrien. Tekstilindustrien produserer mer karbonutslipp enn fly- og maritim næring til sammen. Og omtrent 20% av vannforurensning over hele kloden er resultatet av avløpsvann fra produksjon og etterbehandling av tekstiler.
Forbrukerne har blitt mer bevisste av den økologiske effekten av klesproduksjon og er oftere krevende klesbedrifter utvide sitt engasjement for bærekraft. Å kjøpe brukte klær kan gi forbrukerne en måte å presse tilbake mot hurtigmote-systemet.
Å kjøpe brukte klær øker antall eiere en vare vil ha, og forlenger levetiden - noe som har vært dramatisk forkortet i en alder av rask mote. (Verden over de siste 15 årene, gjennomsnittlig antall ganger et plagg er på før det blir søpplet har redusert med 36%.)
Klær av høy kvalitet handles også på bruktmarkedet beholder verdien over tid, i motsetning til billigere hurtigmote-produkter. Å kjøpe et brukte plagg av høy kvalitet i stedet for et nytt er således teoretisk en miljømessig gevinst. Men noen kritikere hevder bruktmarkedet faktisk oppfordrer til overforbruk ved å utvide tilgangen til billige klær.
Vår siste forskning støtter denne muligheten. Vi intervjuet unge amerikanske kvinner som regelmessig bruker digitale plattformer som Poshmark. De så på brukte klær som en måte å få tilgang til både billige varer og de de vanligvis ikke hadde råd til. De så det ikke som en alternativ forbruksmodell eller en måte å redusere avhengigheten av ny klesproduksjon.
Uansett forbrukernes motiv, er økende gjenbruk av klær et stort skritt mot en ny normal i moteindustrien, selv om potensialet for å adressere bærekraft woes gjenstår å se.
om forfatteren
Hyejune Park, assisterende professor i motehandel, Oklahoma State University og Cosette Marie Joyner Armstrong, lektor i motehandel, Oklahoma State University
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Bøker om miljøet fra Amazons bestselgerliste
"Stille vår"
av Rachel Carson
Denne klassiske boken er et landemerke i miljøvernets historie, og trekker oppmerksomheten til skadevirkningene av plantevernmidler og deres innvirkning på den naturlige verden. Carsons arbeid bidro til å inspirere den moderne miljøbevegelsen og er fortsatt relevant i dag, mens vi fortsetter å kjempe med utfordringene med miljøhelse.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den ubeboelige jorden: Livet etter oppvarming"
av David Wallace-Wells
I denne boken gir David Wallace-Wells en sterk advarsel om de ødeleggende effektene av klimaendringer og det presserende behovet for å håndtere denne globale krisen. Boken trekker på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på fremtiden vi står overfor hvis vi ikke tar grep.
Klikk for mer info eller for å bestille
"The Hidden Life of Trees: Hva de føler, hvordan de kommuniserer? Oppdagelser fra en hemmelig verden"
av Peter Wohlleben
I denne boken utforsker Peter Wohlleben trærnes fascinerende verden og deres rolle i økosystemet. Boken bygger på vitenskapelig forskning og Wohllebens egne erfaringer som skogbruker for å gi innsikt i de komplekse måtene trær samhandler med hverandre og naturen på.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Huset vårt er i brann: Scener av en familie og en planet i krise"
av Greta Thunberg, Svante Thunberg og Malena Ernman
I denne boken gir klimaaktivisten Greta Thunberg og hennes familie en personlig beretning om deres reise for å øke bevisstheten om det presserende behovet for å ta tak i klimaendringer. Boken gir en kraftfull og rørende beretning om utfordringene vi står overfor og behovet for handling.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den sjette utryddelsen: en unaturlig historie"
av Elizabeth Kolbert
I denne boken utforsker Elizabeth Kolbert den pågående masseutryddelsen av arter forårsaket av menneskelig aktivitet, ved å trekke på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på virkningen av menneskelig aktivitet på den naturlige verden. Boken tilbyr en overbevisende oppfordring til handling for å beskytte mangfoldet av liv på jorden.
