Trenger sportfans deres villains?

Som den nye NBA-sesongen begynner, finner de Gyldne State Warriors seg i en ukjent rolle: skurk.

Etter at Warriors utarbeidet Stephen Curry fra unheralded Davidson College i 2009, ble fans over hele landet enamored med sin spennende spillestil. Gjennom årene har laget lagt til spillere som utfyller Currys scoringprowess - Klay Thompson, Draymond Green og Andre Iguodala. I 2015 vant de NBA-mesterskapet, og avslutte franchiseens 40-årturneringstørke. I fjor brøt de Chicago Bulls 'rekord for mest vanlige sesongvinnere.

Men da superstjernen Kevin Durant forlot Oklahoma City Thunder til å signere med Warriors i løpet av sommeren - å slå et allerede dominerende lag til en "superteam" - var det en rask tilbakeslag: "Warriors gikk fra helter til villains i rekordtid" Ringeren erklærte.

Tilsvarende Durant, tidligere en godt likt spiller, hadde blitt en "skjult skurk."

"Se på den eksponensielle økningen i giftet kastet [The Warriors '] måte i år," sportsskriver Marcus Thompson II skrev i San Jose Mercury News. "Durant jerseys er allerede brann i Oklahoma City."

Jeg har studert sportsmarkedsføring og psykologen til sportsfans i flere år. Fans og ledere beklager ofte dannelsen av "superteams", sier det er dårlig for konkurransedyktig balanse og dårlig for virksomheten. Men mens disse lagene raskt blir avskyelige, har psykologiforskning vist at de også gjør oss mer sannsynlige å se - og bask i gleden av å se dem mislykkes.


innerself abonnere grafikk


Fra kjære til foraktet

Blant sportsfans, hvordan blir et godt likt lag en skurk? Hvorfor kan svingen være så plutselig, vitriolen så skarp?

Vitenskapsmenn David Tyler og Joe Cobbs studerte dusin forskjellige rivaliser for å identifisere de faktorene som bidrar til spesielt intens og emosjonell rivalisering. De fant at rivaliseringen øker når et lag blir dominerende, men også når det antas å ha en urettferdig fordel.

Vi har sett det i vitriolet på de New England Patriots, et lag som har gjort playoffs i 13 fra de siste 15 sesongene, men har også blitt anklaget for å bøye reglene i Spygate og Deflategate-skandalene. Og vi så det da LeBron James dro til Miami i 2010 for å skape en "superteam" med Dewayne Wade og Chris Bosh.

Når det gjelder Warriors, brøt hverken Durant eller frontkontoret noen regler. Det er imidlertid ikke overraskende at en superstjerne som går med et rivaliserende team fylt med andre superstjerner - inkludert den regjerende MVP - kan ses som en urettferdig fordel.

De rike har blitt rikere, mens kritikere har lambasted Durant som å hoppe på en mesterskapsvogn.

Appell fra en skurk

Hvis et lag blir stablet med talent og avsky, ville du tro at dette ville få fans av andre lag mindre sannsynlig å stille inn: Det blir så mye mer sannsynlig at deres egne favorittlag vil vinne mesterskapet. Faktisk er krigerne Preseason odds-on favoritt for å vinne NBA-mesterskapet, noe som betyr at de har en bedre enn 50 prosent sjanse til å vinne. (Den siste gangen dette skjedde var under regjering av Michael Jordanas Chicago Bulls i midten av 1990s.)

Etter Durant ble med i Warriors, NBA kommissær Adam Silver sa at han ikke var glad i "superteams" fordi de skadet ligaens konkurransedyktige balanse, noe liga ledere på tvers av profesjonelle idretter vanligvis streber etter. Tanken er at flere fans vil være interessert hvis de tror at deres favorittlag har en sjanse til å vinne alt.

Men Dallas Mavericks eier Mark Cuban var rask til å påpeke at et lag i krysshårene vil generere høyere interesse og karakterer. Ifølge kubanske, vil fans som nå loathe Warriors følge dem nøye, rooting for dem å miste.

De Affektive disposisjonsteori støtter cubanske posisjon. Opprinnelig introdusert av underholdningssykologekspert Dolf Zillmann, bygger den på ideen om at folks følelsesmessige engasjement i en konkurranse blir sterkere når de tar en side. I underholdning og sport (og til og med politikk) bestemmer seerne hvem de "gode gutta" og "onde gutta" er - og rot tilsvarende.

Selv om dette kan bety at du slår på TVen for å rotte for den gode fyren, kan det også bety at du skal stemme inn i rot mot en dårlig fyr.

Mange filmer bruker en enkel formel som kapitaliserer på denne ideen: En liknende hovedperson, en mislikt skurk, en kamp mellom de to og til slutt en triumferende seier av helten over skurken. Selvfølgelig er det mye lettere å få den gode mannen til å slå skurken i en film enn i en sportsbegivenhet. Men dette kan også øke spenningen over skurkenes tap i sport: Seere vet at det ikke har blitt skrevet på forhånd.

Fra 1990 og tidlig 2000 var baseballens New York Yankees en "superteam"; som krigerne, tenkte mange fans på dem som skurker. Før 2001 American League Championship Series (ALCS) mellom New York Yankees og Seattle Mariners, gjennomførte ESPN en avstemning På sin nettside spør fans: "Hvilken erklæring beskriver best mulig rotainteressen for ALCS?" Erklæringen som mottok den høyeste prosentandelen stemmer (32.5 prosent) var "hater Yankees." En ekstra 14.1-prosent indikerte at de "rot mot (men i hemmelighet beundre) Yankees. "

Av de 31,544-folkene som stemte, sa nesten halvparten at de skulle følge serien på grunn av deres sterke motvilje mot yankees.

Det året ville Yankees fortsette å miste World Series, og seeren for Game 7 er fortsatt den høyeste for et World Series-clinching-spill siden 1991. Faktisk har Yankees spilt i syv World Series i løpet av de siste 20 årene. Alle er i topp 10 for mest overvåkte World Series i løpet av denne tidsperioden. Tre er i topp fem.

Elsker å hate

Ved å fremkalle sterke følelser, tenker vi på lag som helter og skurker, får vi større sannsynlighet for å stille inn. De påvirker også vår glede av seeropplevelsen: Mens vi er glade når gode ting skjer med lagene vi liker, føler vi oss også glade når Dårlige ting skje med lag og spillere vi ikke liker.

Det er et tysk ord, Schadenfreude - glede på andres ulykke - for denne følelsen.

For noen år siden gjennomførte jeg en studere med min kollega Jeff Langenderfer å undersøke appell av skurker i virkeligheten TV. Vi fulgte kommentarer lagt ut på CBS-chatrommene en time før og etter hvert show for en hel sesong med CBSs treff "Survivor".

I tråd med Affective Disposition Theory ble seere interessert i showet delvis drevet av deres ønske om å følge tegn de ikke likte. "Jeg må innrømme at jeg elsker å hate de dårlige; [de] gjør det interessant, "skrev en seer.

Som forventet ønsket seerne gode ting å skje med tegnene de likte, og dårlige ting skulle skje med de de ikke likte. Ikke overraskende feiret de eller uttrykte frustrasjon tilsvarende.

Sport, gitt de følelsesmessige obligasjonene fans form med deres favorittlag, gir en sammenheng der disse tendensene er spesielt sannsynlig å dukke opp. I 1996 flyttet NFL-eieren Art Model Cleveland Browns til Baltimore, hvor de ble Ravens - noe Cleveland-fans så på som den ultimate svik. Etter at Model gikk bort i 2012, gjennomførte jeg en analyse med medforfattere Joanna Melancon og Tarah Sreboth av kommentarer skrevet av fans på ESPN-historien som rapporterer hans død. Om 40 prosent av kommentarene uttrykte noen form for skadefeil. Flere Cleveland-fans feiret åpenbart sin død med kommentarer som "beste dagen noensinne" og "glad du er død."

Bunnlinjen: For å nyte seieren av helten, må det være en skurk; for alle hatet vi hopper på "superteams", øker de glede av seeropplevelsen. Når det gjelder krigerne, har de sannsynligvis allerede begynt å bøye seg selv for boos og taunts når de går rundt i landet, med motstandende fans som roser seg spesielt hardt for å snuble underveis.

Den Conversation

Om forfatteren

Vassilis Dalakas, professor i markedsføring, California State University San Marcos

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

at

bryte

Takk for besøket InnerSelf.com, der det er 20,000 + livsendrende artikler som fremmer "Nye holdninger og nye muligheter." Alle artikler er oversatt til 30+ språk. Bli medlem! til InnerSelf Magazine, utgitt ukentlig, og Marie T Russells Daily Inspiration. InnerSelf Magazine har blitt utgitt siden 1985.