Konstant eksponering for følgere betyr konstant press på influencere for å lage innhold. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 avstemning fant ut at barn heller ville være YouTubere enn astronauter. Det skapte overskrifter og førte til mye beklagelse om "barn i disse dager". Men det er ikke overraskende at unge mennesker – opptil 1.3 millioner i Storbritannia – ønsker å tjene penger ved å lage innhold på sosiale medier.

Det globale influencer-markedet ble anslått å være verdt 13.8 milliarder dollar (11.2 milliarder pund) i 2021. Individuelle influencere som Zoella og Deliciously Ella er verdt rundt henholdsvis 4.7 millioner pund og 2.5 millioner pund. Det er rundt 300,000 18 mennesker i alderen 26–XNUMX år allerede bruker innholdsskaping som deres eneste inntektskilde.

Livsstilene vi ser annonsert på sosiale medier er fristende, men er det å påvirke en levedyktig karrierevei? Under det blanke ytre ligger usikker inntekt, lønnsulikhet basert på kjønn, rase og funksjonshemming, og psykiske helseproblemer. I min forskning med reiseinfluensere og innholdsskapere har jeg observert disse virkningene, som unge mennesker som håper å bli influencers bør være oppmerksomme på.

Vellykkede influencere vil være de første til å hevde at hvem som helst kan klare seg i bransjen. Love Island-deltakeren som ble påvirket av Molly Mae Hague ble kritisert for sier at alle «har de samme 24 timene i døgnet», fordi i virkeligheten er det få som «klarer det» økonomisk som influencere.

Ekspert på sosiale medier, Brooke Erin Duffy, forsker på karrierene til motebloggere, skjønnhetsvloggere og designere. I hennes bok (Ikke) Få betalt for å gjøre det du elsker, avdekket hun et stort gap mellom de som finner lukrative karrierer som påvirkere og alle andre. For de fleste som prøver å bli en influencer, blir lidenskapsprosjektene deres for innholdsskaping ofte gratis arbeid for bedriftsmerker.

I et April 2022-rapport, parlamentets komité for digital, kultur, media og sport (DCMS) identifiserte lønnsforskjeller som et nøkkelspørsmål i influencerindustrien. Det er lønnsforskjeller på grunnlag av kjønn, rase og funksjonshemming. DCMS-rapporten det refereres til en 2020-studie fra MSL-gruppen, et globalt PR-firma, som fant at det eksisterer et rasemessig lønnsgap på 35 % mellom hvite og svarte påvirkere.

Adesuwa Ajayi, senior talent og partnerskapsleder ved AGM Talent, startet en Instagram-konto kalt Influencer Pay Gap for å synliggjøre disse forskjellene. Kontoen gir en plattform der influencere anonymt deler historier om sine erfaringer med å samarbeide med merkevarer. I tillegg til raseforskjeller, har kontoen også avdekket lønnsforskjeller som oppleves av funksjonshemmede og LHBTQ+-påvirkere.

DCMS-rapporten bemerket også en "gjennomgripende mangel på sysselsettingsstøtte og beskyttelse". De fleste influencere er selvstendig næringsdrivende, og opplever ofte inkonsekvente inntekter og mangel på beskyttelse som følger med fast ansettelse – som rett til sykepenger og ferie.

Risikoen for selvstendig næringsvirksomhet forverres i influencer-industrien av fravær av bransjestandarder og liten lønnsgjennomsiktighet. Influencers blir ofte tvunget til å vurdere sin egen verdi og bestemme honorar for arbeidet sitt. Som et resultat undervurderer innholdsskapere ofte sitt eget kreative arbeid, og mange ender opp med å jobbe gratis.

Strøm til plattformene

Influencers er også ofte prisgitt algoritmer – dataprogrammene bak kulissene som bestemmer hvilke innlegg som vises, i hvilken rekkefølge, for brukerne. Plattformer deler lite detaljer om algoritmene sine, men de bestemmer til syvende og sist hvem og hva som får synlighet (og innflytelse) på sosiale medier.

I hennes arbeid med Instagram-påvirkere, algoritmeekspert Kelley Cotter fremhever hvordan jakten på innflytelse blir "et spill av synlighet". Påvirkere samhandler med plattformen (og dens algoritme) på måter som de håper vil bli belønnet med synlighet. I undersøkelsen min fant jeg at influencere delte stadig mer intime og personlige øyeblikk av livet sitt, og postet nådeløst i et forsøk på å holde seg relevante.

Trusselen om usynlighet er en konstant kilde til usikkerhet for influencere, som er under konstant press for å mate plattformer med innhold. Hvis de ikke gjør det, kan de bli "straffet" av algoritmen – å ha innlegg skjult eller vist lavere nede i søkeresultatene.

Psykisk helsekrise

Konstant tilstedeværelse på nett fører til slutt til en av de mest gjennomgripende problemene i influencerindustrien: bekymringer om psykisk helse. Influencers kan koble seg til plattformens arbeidsområder og publikum når som helst på dagen eller natten – for mange er det ikke lenger et klart skille mellom jobb og liv. Sammen med frykten for å miste synlighet, kan dette føre til at influencere jobber overdrevent og står overfor psykiske problemer som utbrenthet.

Synlighet på nett setter også innholdsskapere i fare for betydelig misbruk på nettet – både i forhold til hvordan de ser ut eller hva de gjør (eller ikke legger ut), men også negative oppfatninger av påvirkning som karriere. Potensialet for nettmisbruk kan føre til psykiske og fysiske helseproblemer, inkludert depresjon, angst, kroppsdysmorfi og spiseforstyrrelser.

Selv om det å bli en influencer kan se attraktivt ut for flere og flere mennesker, må bransjens mørke underside synliggjøres og forbedres gjennom forbedret sysselsettingsregulering og bransjeledet kulturell endring.

Om forfatteren

Nina Willment, forskningsassistent, Institutt for geografi, University of York

Relaterte bøker:

De fem kjærlighetsspråkene: Hemmeligheten bak kjærlighet som varer

av Gary Chapman

Denne boken utforsker konseptet "kjærlighetsspråk", eller måtene individer gir og mottar kjærlighet på, og gir råd for å bygge sterke relasjoner basert på gjensidig forståelse og respekt.

Klikk for mer info eller for å bestille

De syv prinsippene for å få ekteskapet til å fungere: En praktisk veiledning fra landets fremste forholdsekspert

av John M. Gottman og Nan Silver

Forfatterne, ledende relasjonseksperter, gir råd for å bygge et vellykket ekteskap basert på forskning og praksis, inkludert tips for kommunikasjon, konfliktløsning og følelsesmessig forbindelse.

Klikk for mer info eller for å bestille

Kom som du er: Den overraskende nye vitenskapen som vil forvandle sexlivet ditt

av Emily Nagoski

Denne boken utforsker vitenskapen om seksuell lyst og tilbyr innsikt og strategier for å forbedre seksuell nytelse og tilknytning i forhold.

Klikk for mer info eller for å bestille

Vedlagt: Den nye vitenskapen om voksentilknytning og hvordan den kan hjelpe deg med å finne – og beholde – kjærlighet

av Amir Levine og Rachel Heller

Denne boken utforsker vitenskapen om voksentilknytning og tilbyr innsikt og strategier for å bygge sunne og tilfredsstillende relasjoner.

Klikk for mer info eller for å bestille

Forholdet Cure: En 5-trinns guide for å styrke ditt ekteskap, familie og vennskap

av John M. Gottman

Forfatteren, en ledende relasjonsekspert, tilbyr en 5-trinns guide for å bygge sterkere og mer meningsfulle relasjoner med sine kjære, basert på prinsipper om emosjonell forbindelse og empati.

Klikk for mer info eller for å bestille

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.