Hvorfor Facebook-målrettede annonser ofte er morsomt feil

Facebook-annonser 3 29

Ny forskning gir innsikt i hvorfor Facebooks målrettede annonser noen ganger kan være langt utenfor basen.

Forskere visste allerede at Facebook oppretter interesseprofiler for brukere basert på hver brukers aktiviteter, men den nye studien finner ut at denne prosessen ikke ser ut til å ta hensyn til konteksten til disse aktivitetene.

"Hvis du for eksempel postet noe om hvor mye du misliker grønn ost, vil algoritmen Facebook bruker for å utlede interessene dine sannsynligvis legge merke til at du har delt noe om grønn ost," sier Aafaq Sabir, hovedforfatter av en artikkel om arbeidet og en PhD-student ved North Carolina State University. "Men Facebooks algoritme vil ikke registrere konteksten til innlegget ditt: at du ikke liker grønn ost. Som et resultat kan du begynne å få målrettede annonser for grønn ost.»

Facebook har vært åpen om å målrette annonsering mot individuelle brukere basert på hver enkelt brukers interesser. Den har også gjort det klart at den utleder en brukers interesser basert på denne personens aktiviteter. Det har imidlertid ikke vært klart nøyaktig hvordan den prosessen fungerer.

"Det er godt etablert at Facebooks målrettingsalgoritme ofte sender folk annonser for ting de ikke er interessert i," sier Sabir. "Men det var ikke klart hvorfor folk fikk feil annonser."

"Implikasjonene av å utlede unøyaktige interesser på en av de største sosiale medieplattformene i verden er betydelige på to måter," sier Anupam Das, medforfatter av papiret og assisterende professor i informatikk. "Denne unøyaktigheten har både økonomiske konsekvenser – siden den er relevant for effektiviteten til betalte annonser – og konsekvenser for personvern, siden den øker muligheten for at unøyaktige data blir delt om enkeltpersoner på flere plattformer."

For å lære mer om hvordan Facebook genererer sine interesseprofiler for brukere, utførte forskerne to studier.

I det første eksperimentet opprettet forskere 14 nye brukerkontoer på Facebook . Forskere kontrollerte de demografiske dataene og oppførselen til hver konto og sporet listen over interesser som Facebook genererte for hver konto. (Hver bruker kan se listen over interesser Facebook har satt sammen for dem ved å klikke på annonseinnstillingene deres, deretter "Kategorier brukt for å nå deg" og deretter "Interessekategorier.")

"Dette første eksperimentet gjorde det mulig for oss å se hvilke aktiviteter som var assosiert med Facebook og utledet en interesse," sier Sabir. "Og nøkkelfunnet her er at Facebook tar en aggressiv tilnærming til interesseslutninger.

"Selv noe så enkelt som å bla gjennom en side førte til at Facebook fant ut at en bruker har interesse for det emnet. For de 14 kontoene vi opprettet for denne studien fant vi at 33.22 % av de utledede interessene var unøyaktige eller irrelevante."


 Få den siste via e-post

Ukentlig magasin Daglig Inspirasjon

"Vi ønsket da å se om disse funnene ville gjelde for en større, mer mangfoldig gruppe brukere, noe som var drivkraften for det andre eksperimentet," sier Das.

I det andre eksperimentet rekrutterte forskerne 146 studiedeltakere fra forskjellige deler av verden. Studiedeltakere lastet ned en nettleserutvidelse som gjorde det mulig for forskere å samle inn data fra hver deltakers Facebook-konto om deres interesser. Forskere stilte deretter deltakerne spørsmål om nøyaktigheten til interessene Facebook hadde utledet.

"Vi fant at 29.3 % av interessene Facebook hadde oppført for studiedeltakerne faktisk ikke var av interesse," sier Das. "Det er sammenlignbart med det vi så i våre kontrollerte eksperimenter.

"Vi fant også ut at de fleste studiedeltakerne ikke engang visste at Facebooks annonsepreferanseadministrator eksisterer. De visste ikke at det var en liste over interesser de kunne se på, eller at Facebook i det minste gir en grunnleggende forklaring på hvorfor den har tildelt en gitt interesse til en bruker.

"Dette er et interessant funn i seg selv," sier Das. "Fordi målet med å gi all denne informasjonen angående interesser er tilsynelatende å være transparent med brukerne. Men gitt at mange brukere ikke engang vet at denne informasjonen er tilgjengelig, oppnår ikke Facebook det målet.»

Forskerne vil presentere en papir om deres arbeid på den 25. ACM-konferansen om datamaskinstøttet samarbeidsarbeid og sosial databehandling (CSCW), som ble holdt online 12.-16. november.

kilde: NC-stat

Flere artikler av denne forfatteren

Kan hende du også liker

følg InnerSelf på

facebook icontwitter ikonetyoutube-ikonetinstagram ikonpintrest-ikonetrss ikon

 Få den siste via e-post

Ukentlig magasin Daglig Inspirasjon

TILGJENGELIGE SPRÅK

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

MEST LES

baseballspiller med hvitt hår
Kan vi bli for gamle?
by Barry Vissell
Vi kjenner alle uttrykket «Du er så gammel som du tror eller føler deg». Altfor mange gir opp...
klimaendringer og flom 7 30
Hvorfor klimaendringer gjør flom verre
by Frances Davenport
Selv om flom er en naturlig forekomst, fører menneskeskapte klimaendringer til alvorlige flom...
laget for å bære en maske 7 31
Vil vi bare handle på folkehelseråd hvis noen gjør oss?
by Holly Seale, UNSW Sydney
Tilbake i midten av 2020 ble det foreslått at maskebruken var lik bilbeltebruk i biler. Ikke alle…
kaffe god eller dårlig 7 31
Blandede meldinger: Er kaffe bra eller dårlig for oss?
by Thomas Merritt
Kaffe er godt for deg. Eller det er det ikke. Kanskje det er det, så er det ikke, så er det igjen. Hvis du drikker...
nordisk kosthold 7.31
Kan det nordiske kostholdet konkurrere med Middelhavets motstykke for helsefordeler?
by Duane Mellor og Ekavi Georgousopoulou
Hver måned ser det ut til å være en ny diett som går rundt på nettet. En av de siste er den nordiske…
beskytte kjæledyret ditt i hetebølge 7 30
Slik holder du kjæledyret ditt trygt i en hetebølge
by Anne Carter, Nottingham Trent University et
Ettersom temperaturen når ubehagelig høye nivåer, vil kjæledyr sannsynligvis slite med varmen. Her er...
inflasjon rundt om i verden 8 1
Inflasjonen øker over hele verden
by Christopher Decker
Økningen på 9.1 % i amerikanske konsumpriser i løpet av de 12 månedene som endte i juni 2022, den høyeste på fire...
salvieflekker, fjær og en drømmefanger
Rensing, jording og beskyttelse: To grunnleggende praksiser
by MaryAnn DiMarco
Mange kulturer har en ritualistisk rensepraksis, ofte utført med røyk eller vann, for å hjelpe til med å fjerne...

Nye holdninger - Nye muligheter

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publikasjoner. Alle rettigheter reservert.