Det er mer sannsynlig at hunder hopper uten å se etter – muligens en egenskap som deles med eierne. Artur Debatt/Moment via Getty Images

Hundeeiere har en tendens til å ta større risiko og reagerer mer på belønningsorienterte annonser. Katteeiere, på den annen side, er mer forsiktige og mer sannsynlig å reagere på annonser som legger vekt på risikoaversjon. Det er de to hovedfunnene fra ny fagfellevurdert forskning jeg var medforfatter av.

Hunden min Midoo er alltid ivrig etter å bli med meg på ulike aktiviteter og nøler aldri med å vise sin begeistring når folk dukker opp på dørstokken. Derimot er katten min Mipom mer våken og mistenksom når hun er rundt fremmede, og holder en behagelig avstand til folk. Jeg lurte på, har deres generelle disposisjoner noen innvirkning på min egen oppførsel eller avgjørelsene jeg tar?

Dette er spørsmålene jeg håpet å svare på i løpet av en serie på 11 studier jeg utførte med andre markedsføringsprofessorer Xiaojing Yang og Yuwei Jiang.

Vårt første par studier så på data om kjæledyreierskap i amerikanske stater og sammenlignet det med flere grove mål for risikotaking. For eksempel fant vi ut at folk i stater med en høyere andel hundeeiere, for eksempel North Dakota, hadde en større forekomst av COVID-19-infeksjoner i 2020 enn stater med flere katteeiere, som Vermont. Selv om vi kontrollerte for politisk orientering og andre variabler, viser resultatene våre kun en korrelasjon. Grunnen til at hundeeierskap ser ut til å være assosiert med flere COVID-19-tilfeller, kan for eksempel være at hundeeiere tar mer risiko – eller at de rett og slett må ta kjæledyrene sine ut på tur oftere, noe som betyr større eksponering.

I en annen studie ønsket vi å få data på individnivå, så vi brukte et online undersøkelsesverktøy for å rekruttere 145 eiere av enten en katt eller en hund – ikke begge deler. Vi ga deltakerne en tenkt US$2,000 og ba dem investere en del av den i enten et risikabelt aksjefond eller et mer konservativt aksjefond. Hundeeiere, som utgjorde 53 % av deltakerne, var betydelig mer sannsynlig å investere i aksjer og satte også mer penger i fare enn katteeiere.

Resultatene av denne studien var også korrelasjonsmessige. Så i de andre studiene søkte vi å dokumentere kausalitet.

For eksempel ba vi 225 personer om å se fire trykte annonser med enten en katt eller en hund, og deretter bestemme hvordan en investering på $2,000 skal fordeles, som i forrige studie. Vi fant ut at eksponering for hunder førte til at deltakerne var mer sannsynlig å investere mer penger i aksjer.

 Katter sies å være mer forsiktige av natur. Jodie Griggs/The Image Bank via Getty Images

En annen studie rekrutterte 283 studenter og ba dem om å huske en tidligere opplevelse som involverte en katt eller hund. Deretter leste de tilfeldig en annonse for en massasjebedrift som enten la vekt på hvordan massasje øker stoffskiftet, øker immuniteten og forynger kroppen – meldinger psykologer har funnet appellerer til folk som søker belønning – eller hvordan de lindrer kroppssmerter, lindrer spenninger og reduserer stress – setninger som har en tendens til å fungere bedre på forsiktige mennesker. Vi fortalte dem at selskapet tilbød $50 gavekort til flere deltakere basert på hvor mye de var villige til å by.

Studenter som husket en interaksjon med en hund tilbød betydelig høyere bud da de ble eksponert for belønningsorienterte i stedet for risikoaversjonsannonser. Derimot tilbød de som tilbakekalte en katt mye høyere bud da de så annonser fokusert på risikoaversjon.

Vi tror disse effektene oppstår fordi folk danner mentale assosiasjoner av kjæledyrs stereotype temperament og personligheter – hunder som Midoo er ivrige, katter som Mipom er forsiktige. Som et resultat, ved eksponering for hunder eller katter, stiger disse assosiasjonene til toppen av sinnet og påvirker beslutninger og atferd, en effekt bekreftet av våre studier.

Hvorfor det betyr noe

Kjæledyr, spesielt hunder og katter, er utbredt og spiller viktige roller i livet til titalls millioner mennesker.

I USA, 70 % av husholdningene eier minst ett kjæledyr. Og 50 % sier at de eier minst én hund, mens 40 % har katt.

Fordi kjæledyr gir en følelse av selskap, behandler mange mennesker hunder og katter som venner og familiemedlemmer. Så det er bare naturlig å lure på om våre pelskledde venner har en innflytelse på oss, akkurat som våre menneskelige venner og familiemedlemmer gjør.

Vår forskning tyder på at de gjør det.

Hva som fremdeles ikke er kjent

Vi planlegger å undersøke andre mulige effekter av kjæledyr på folks beslutninger og atferd. For eksempel er det mulig at interaksjoner med hunder eller katter kan gjøre folk mer eller mindre villige til å delta i iøynefallende forbruk. Vi ønsker også å undersøke om interaksjoner med kjæledyr kan påvirke folks tendens til å donere til veldedige formål og engasjere seg i andre aktiviteter ment å være til nytte for andre.

Om forfatteren

Lei Jia, Assisterende professor i markedsføring, Kent State University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Bøker om kjæledyr fra Amazons bestselgerliste

"Nybegynnerveiledningen til hundes smidighet"

av Laurie Leach

Denne boken er en omfattende guide til hundes smidighet, inkludert treningsteknikker, utstyr og konkurranseregler. Boken inneholder trinnvise instruksjoner for trening og konkurranse i agility, samt råd for valg av riktig hund og utstyr.

Klikk for mer info eller for å bestille

"Zak George's Dog Training Revolution: The Complete Guide to Raising the Perfect Pet with Love"

av Zak George og Dina Roth Port

I denne boken tilbyr Zak George en omfattende guide til hundetrening, inkludert positive forsterkningsteknikker og råd for å ta opp vanlige atferdsproblemer. Boken inneholder også informasjon om valg av riktig hund og forberedelse til ankomsten av et nytt kjæledyr.

Klikk for mer info eller for å bestille

"The Genius of Dogs: Hvordan hunder er smartere enn du tror"

av Brian Hare og Vanessa Woods

I denne boken utforsker forfatterne Brian Hare og Vanessa Woods de kognitive evnene til hunder og deres unike forhold til mennesker. Boken inneholder informasjon om vitenskapen bak hundeintelligens, samt tips for å styrke båndet mellom hunder og deres eiere.

Klikk for mer info eller for å bestille

"The Happy Puppy Handbook: Your definitive guide to puppy care and early training"

av Pippa Mattinson

Denne boken er en omfattende guide til valpepleie og tidlig trening, inkludert råd for valg av riktig valp, treningsteknikker og helse- og ernæringsinformasjon. Boken inneholder også tips for sosialisering av valper og forberedelse til ankomst.

Klikk for mer info eller for å bestille