Produkter som bleker huden, kan endre navn, men de selger fortsatt hvithet gjennom kodede ord og uendrede farmasøytiske formler. (Shutterstock)

Selskaper som Unilever, L'Oréal og Johnson & Johnson nylig annonsert de vil ikke lenger selge produkter som nevner "hudbleking."

Disse selskapene vil nå tilpasse hvordan de markedsfører produktene sine, spesielt på sosiale medier. Men, de vil fortsette å markedsføre kremer og serum formulert for hudblekende effekter. Disse selskapene har allerede utviklet andre termer foruten “hudbleking” for å markedsføre sine produkter.

{vembed Y = Cjzvvgmg1NU} 

Hudbleking har vist seg å være skadelig, fysisk og mentalt. Men salget blomstrer. Eksperter spår at markedet vil være verdt 31.2 milliarder dollar innen 2024.

Markedet for flere milliarder dollar for hudblekingsprodukter er et varig tegn på handelsrasisme. Hudbleking er på en gang en gammel og gryende globaliserende industri. Kvinner (og noen menn) bleker huden sin ved å bruke produkter som reduserer eller undertrykker melaninbiosyntese og funksjon.

Produkter markedsføres også til hvite kvinner med løftet om at hvite kvinners aldrende hud og ansikter skal virke glatte, rynkefrie og yngre ut. Som en aldringspleie er hudbleking formulert for å bleke ut synlige aldringstegn som aldersflekker.

Så faktisk, hudblekingsprodukter er allerede markedsført under forskjellige etiketter som hudfargestoffer i minst de siste 20 årene.

Transformasjon fra hvithet til velvære

Medisinske klingende begreper som kosmeceutisk og naturvern har lenge vært brukt til å markedsføre hudblekende produkter til hvite kvinner for å bekjempe aldersflekker, Matt hud, hyperpigmentering, etc. Disse kodede ordene promoterer bredt budskapet om at god hud er ungdommelig utseende og glødende.

Ved markedsføring av hudblekende produkter, lysere hud legemliggjør hvithet ikke bare som et tegn på raseforskjell, men også som en markør for klasseprivilegium. Omorganisering og nisjemarkering av hudblekende produkter gjøres lettere av det faktum dette er ofte melanin-undertrykkende produkter med farmasøytiske egenskaper.

En annonse for et hudpleieprodukt Vichy Laboratoire viser lysere hud som ønsket resultat. (Amina Mire), Forfatter gitt

I større grad, reklame for hudblekende kosmetikk bruker termer som kan erstattes med hvithet: glødende, strålende, gjennomskinnelig, lys og klar. Disse begrepene rammer inn hudbleking som en kilde til rekreativ velvære og ungdommelig femininitet.

I mellomtiden er det ikke noe klart definert regelverk for disse produktene. Dette gjør det lettere for uendelig ommarkering og nisjemarkedsføring av hudblekingsprodukter.

Banneret til anti-aldring

Hudbleking er blitt markedsført som en del av kampen mot aldring, noe som betyr at det også har blitt sett på som en legitim måte å ta vare på ens hud. Kvinner blir fortalt om og om igjen at det å få og beholde glødende hud i alle aldre er et standardkrav for femininitet og skjønnhet.

Når selskaper fremmer hudbleking under banneret av anti-aging velvære for aldrende hvite kvinner i middelklassen, forsvares praksisen ofte, både av forbrukere og kosmetikkindustrien, som en legitim måte å gjenopprette den aldrende hvite kvinnekroppen og beskytte den mot miljø forverring, moderne stress, luftforurensning og mer. På denne måten blir visstnok formulert reklame for hudvernende hudblekere for å fremme velvære ved å gjenopprette, regenerere og beskytte hvite kvinners hud mot skadelige effekter av solskader og andre miljøinduserte aldringstegn.

Ideen om at økt pigmentering representerer en usunn prosess med for tidlig aldring har forenklet promotering av hudblekingsprodukter til både hvite kvinner og kvinner i farge. Den symbolske assosiasjonen av hvithet med ungdommelig utseende og anti-aldring velvære har drevet forskning og utvikling og massemarkedsføring av høyteknologibaserte hudblekingsprodukter med aldringspåstander.

Som et resultat inviterer bransjen alle kvinner, uavhengig av etnisitet, rase og eller nasjonalitet, til å søke glatt, strålende og ungdommelig hud, som er fri for aldersflekker og hyperpigmentering, ved å konsumere hudblekende produkter.

Det misforståtte ønsket om hvithet

De siste to tiårene hudblekingsprodukter er markedsført i blanke magasiner, nettbutikker, eksklusive helsebad, velværebutikker, varehus og nettsteder drevet av kosmetikkfirmaer. Det er aktuelt å understreke at globaliseringen av hudbleking avhenger av mer enn et feilaktig ønske om hvithet.

Kosmetikk, farmasøytisk og bioteknologisk næring vil fortsette å gjøre det investere i hudblekende produkter ved å bruke begreper som formidler at en god hud er ungdommelig utseende - og hvit.

De ledende kosmetikk- og legemiddelfirmaene har erklært at de ikke lenger vil nevne hudbleking. Likevel vil de fortsette å markedsføre produkter som gir hudblekende effekter. Denne mangelen på reell endring avslører hvor dypt skjæringspunktet mellom rase, kjønn, femininitet og alderdom fortsetter å forme globaliseringen, normaliseringen og mainstreamingen av hudblekningsindustrien.

Om forfatteren

Amina Mire, førsteamanuensis i Critica Race Theory og kvinner og helse, Carleton University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

Kroppen holder poengsummen: Hjernens sinn og kropp i helbredelsen av traumer

av Bessel van der Kolk

Denne boken utforsker sammenhengene mellom traumer og fysisk og mental helse, og tilbyr innsikt og strategier for helbredelse og bedring.

Klikk for mer info eller for å bestille

Pust: The New Science of a Lost Art

av James Nestor

Denne boken utforsker vitenskapen og praksisen med å puste, og tilbyr innsikt og teknikker for å forbedre fysisk og mental helse.

Klikk for mer info eller for å bestille

Planteparadokset: De skjulte farene i "sunn" mat som forårsaker sykdommer og vektøkning

av Steven R. Gundry

Denne boken utforsker koblingene mellom kosthold, helse og sykdom, og tilbyr innsikt og strategier for å forbedre generell helse og velvære.

Klikk for mer info eller for å bestille

Immunitetskoden: Det nye paradigmet for ekte helse og radikal antialdring

av Joel Greene

Denne boken tilbyr et nytt perspektiv på helse og immunitet, og trekker på prinsipper for epigenetikk og tilbyr innsikt og strategier for å optimalisere helse og aldring.

Klikk for mer info eller for å bestille

Den komplette guiden til faste: Helbred kroppen din gjennom periodisk, vekslende dag og forlenget faste

av Dr. Jason Fung og Jimmy Moore

Denne boken utforsker vitenskapen og praksisen med faste og tilbyr innsikt og strategier for å forbedre generell helse og velvære.

Klikk for mer info eller for å bestille