Hvis de kjører over noe søppel mens de er ute og padler, hva vil de gjøre med det? Marlin Levison / Star Tribune via Getty Images
Takeaways
· Folk kan føle "psykologisk eierskap", en følelse av personlig tilknytning, selv for parker og andre offentlige steder.
· Disse følelsene får dem til å se eiendommer de ikke eier som mer verdifulle og øke deres følelse av ansvar for å ta vare på den.
· En nylig serie med fire studier fant at billige trinn som å få parkbesøkende til å planlegge ruten eller legge inn innbydende skilt kan gi betydelige fordeler
Tar du turer på offentlige stier? Hva skjer når du støter på noe søppel?
Hvis du svarer akkurat som du ville gjort hjemme ved å plukke kullet og kaste det ordentlig, opplever du det markedsføringsekspertene kaller “psykologisk eierskap».
Den følelsen av eierskap kan utvikle seg i alle slags situasjoner. For eksempel kan du utvikle følelser av eierskap til en bil eller et hus du har plukket ut, men ikke har betalt for ennå.
Denne oppførselen er i strid med en økonomisk teori kjent som “Tragedien av Commons. ” Denne teorien hevder at offentlige landområder og andre delte ressurser kan overses fordi det ikke er noen eier som føler seg forpliktet til å ta vare på dem.
Basert på min forskning på dette områdetJeg har funnet ut at det er mulig for folk å føle eierskap til parker og andre offentlige steder uten å faktisk eie dem.
Fire studier
Mine kolleger Joann Peck, Colleen P. Kirk og Andrea W. Luangrath og jeg lurte på om vi kunne få besøkende til en park til å handle mer som om de eide landet.
Mens folk ofte intuitivt føler at dette skjer hele tiden, målte vi forekomsten direkte mens gjennomføre en serie på fire studier.
Først dro vi til en innsjø i Wisconsin hvor folk kunne leie kajakker og ba halvparten av kajakkleierne komme med sitt eget kallenavn for innsjøen. Vi observerte deretter fra land om hver kajakkpadler prøvde å hente strategisk plassert søppel under padlen sin. Kajakkpadlerne som vi ba om å tenke på et kallenavn for innsjøen, prøvde å hente søppel 41% av tiden. Det var mye mer enn 7% for alle andre.
Deretter ba vi halvparten av langrennsløperne i en offentlig park om å planlegge ruten på et parkart. Resten fikk kartet uten disse instruksjonene. Igjen, den enkle handlingen med å planlegge ruten så ut til å gjøre en forskjell. Folk som hadde planlagt en rute var 2.5 ganger mer sannsynlig å betale en donasjon på leiegebyret, og de uttrykte også større vilje til å frivillig og markedsføre parken gjennom sosiale medier.
De to andre studiene vi gjorde var online. Vi testet virkningen av "Welcome to your park" -skilt og et fremmøteskilt som viser antall besøkende til en hypotetisk park. Gjennom denne simuleringen fant vi at velkomsttegnene ville øke gunstig atferd, mens tegn som viser at det var mange andre besøkende ville ha motsatt effekt.
Vi håper at ledere av offentlige parker benytter seg av funnene våre. Å ønske besøkende velkommen til "din" park eller tenke på et kallenavn for en innsjø er enkelt å implementere og billig. Og likevel er de effektive måter å motivere og knuffe folk til å ta seg av disse stedene, enten ved å melde seg frivillig, plukke søppel eller til og med markedsføre området.
Om forfatteren
Suzanne Shu, John S. Dyson professor i markedsføring, Cornell University
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Relaterte bøker:
On Tyranni: Twenty Lessons from the Twentieth Century
av Timothy Snyder
Denne boken tilbyr lærdom fra historien for å bevare og forsvare demokrati, inkludert viktigheten av institusjoner, rollen til individuelle borgere og farene ved autoritarisme.
Klikk for mer info eller for å bestille
Vår tid er nå: makt, formål og kampen for et rettferdig Amerika
av Stacey Abrams
Forfatteren, en politiker og aktivist, deler sin visjon for et mer inkluderende og rettferdig demokrati og tilbyr praktiske strategier for politisk engasjement og velgermobilisering.
Klikk for mer info eller for å bestille
Hvordan demokratier dør
av Steven Levitsky og Daniel Ziblatt
Denne boken undersøker varseltegnene og årsakene til demokratisk sammenbrudd, og trekker på casestudier fra hele verden for å gi innsikt i hvordan man kan ivareta demokratiet.
Klikk for mer info eller for å bestille
The People, No: A Brief History of Anti-Populism
av Thomas Frank
Forfatteren gir en historie om populistiske bevegelser i USA og kritiserer den "antipopulistiske" ideologien som han hevder har kvalt demokratisk reform og fremgang.
Klikk for mer info eller for å bestille
Demokrati i én bok eller mindre: Hvordan det fungerer, hvorfor det ikke gjør det, og hvorfor det er enklere enn du tror å fikse det
av David Litt
Denne boken gir en oversikt over demokratiet, inkludert dets styrker og svakheter, og foreslår reformer for å gjøre systemet mer responsivt og ansvarlig.
