hvordan-jacinda-ardern-ble-new-Zealand-s-mest-vellykkede-politiske-influencer
Gettyimages

“Kia ora, alle sammen. Jeg står mot en tom vegg i huset mitt - for det er den eneste utsikten i huset mitt som ikke er rotete. ”

Så begynner en 2020-kampanjemelding lagt ut av New Zealands statsminister Jacinda Ardern. Hun snakker direkte inn i telefonen sin på slutten av dagen, i en behagelig genser og med rufsete hår, og inviterer Instagram-seere inn i hjemmet sitt mens hun legger planer for den kommende uken.

Velgere og fans ser på meldingen hennes fra sine egne telefoner og smarte enheter: drøyt 22% av hennes 1.4 millioner Instagram-følgere så på to-minutters videoen. Hun er ærlig, imøtekommende, sliten og morsom.

Overfor en gjenoppblomstring av COVID-19 bare dager senere, endres tonen til en bekymringsfull. Men tilnærmingen er den samme i en 13-minutters Facebook-livestream, hvor 34% av hennes 1.3 millioner følgere stiller inn.

I forkant av valget 17. oktober er Facebooks følge av Ardern alene fire ganger større enn de andre syv hovedpartiets ledere til sammen. Politiker eller ikke, dette gjør henne til en seriøs influencer av andres beregninger.


innerself abonnere grafikk


En naturlig kommunikator

Mens opposisjonslederens mann nylig har følt varmen for hans anti-Ardern Facebook-innlegg, Arderns egen aktivitet er nesten ubarmhjertig positiv. Det har vært slik siden hun begynte å møte regelmessig på live etter middagen Facebook feeds ikke lenge etter å ha blitt Labour-leder syv uker ut av valget i 2017.

Hennes organiske appell og klare komfort med formatet hjalp henne til å eie plassen. Da hun var på kontoret, snakket hun til Kiwi som en gammel venn, ved å bruke enveis (“parasosialt”) forhold til publikum for å snakke tilsynelatende utenfor mansjetten om dagens hendelser og hva hun tenker.

Hun er tilsynelatende ufiltrert - sliten, ofte ler, men fremfor alt med kommando og med kreativ kontroll over det hun legger ut, deler og viser. Dette alene hjelper til med å øke oppfatning av hennes ekthet og ekspertise.

Ardern slutter seg til et kontinuum av mediealderkommunikatorer som kom til å definere sine politiske merkevarer via deres foretrukne plattformer.

USAs president Franklin Roosevelt brukte radioen sin "ildsjatter" på 1930- og 40-tallet for å forklare amerikanerne politikken. På 1960-tallet hadde John F. Kennedy dukket opp som den opprinnelige TV-presidenten etter den aller første TV-debatten (med Richard Nixon). I New Zealand var Robert Muldoon første politiker å mestre kunsten til politisk TV.

{vembed Y = GMWQnoDA0o8}

Den digitale brannpraten

Nå, i den digitale tidsalderen, har tempoet for kommunikasjon og rekkevidde for sosiale medieplattformer skapt den første Twitter-presidenten: Donald Trumps tweets blir vurdert offisielle uttalelser, med mer enn 11,000 lagt ut fra hans innvielse i 2017 til slutten av 2019.

I 2020 er sosiale medier ikke bare nyttige politiske kanaler (mer enn 600,000 XNUMX newzealendere følger en partikonto), de er en stor valgkampfelt.

Ardern vet dette. Hun er en produktiv plakat med raske og uformelle videoer (vanligvis ett til fem minutter lange) som utgjør 81% av sine 20 unike innlegg i løpet av en uke i august.

Facebook sitter i hjertet av hennes oppsøkende og meldinger. Velgere, borgere, utenlandske observatører og fans blander seg i kommentarfeltet, med den generelle tonen som positiv og støtter hennes ledelse.

Engasjement er alt

Nøkkelverdien er engasjement - valutaen til den sosiale medieinfluencerverdenen. Engasjement beregnes ved å dele det totale antallet interaksjoner (likes, delinger og kommentarer) et innlegg mottar med totalt antall følgere.

Gode ​​priser for mega-influencers (de med mer enn en million følgere) på Facebook varierer vanligvis fra .01% til .42%. Priser på Instagram kan være som høyt som 12% for kjendisnavn som Taika Waititi.

Analyse av en syv-dagers periode i august, som strakte seg over Arbeiderpartiets kampanjelansering, parlamentet økte, gjenoppblomstringen av COVID-19 og påfølgende nye lockdowns, viser omfanget og dybden av Arderns politiske innflytelsesstrategi.

Hennes Facebook-livestreamvideoer - sendt direkte, men tilgjengelig for å se og kommentere senere - hadde en gjennomsnittlig 1.83% engasjement på kampanje- og politikkemner og 3.5% på COVID-emner.

Ardern er avvæpnende, komfortabel og relatert - alle viktige trekk som vår forskning foreslår økt oppfatning av ekthet og ekspertise. Forlovelsen hennes setter henne på nivå med eller foran andre produktive kjendiser som Rachel Hunter (som også gir et 1.8% engasjement for sitt gjennomsnitt på 15 innlegg i uken).

On-brand og on-message

Én fem-minutters Facebook-livestream, lagt ut like før middagen lørdagen for Arbeiderpartiets kampanjelansering, gir en smak:

"Hei alle sammen, jeg sniker meg et øyeblikk mens jeg kan høre Neve distrahert i sandkassen," begynner Ardern (med henvisning til datteren hennes på to år). Når hun skisserer politikken, stiller de som ser på hjerte og tommel opp emoji, spørsmål og snakker med hverandre. Innlegget har 2.3% engasjement.

Det kan være langt fra Trumps høye, sinte bruk av Twitter, men det er like merkebevisst og på melding.

Den New Zealands statsminister er sjelden i den forstand at hun er en svært synlig kjendis på sosiale medier så vel som en politisk leder. Men ved 40 blir hun heller ikke yngre.

Hvis Donald J. Trump er den første Twitter-presidenten og Jacinda Ardern den første statsministeren på Facebook, er det sannsynligvis på tide å spørre hvem som blir den første TikTok-politikeren.Den Conversation

om forfatteren

Sommer Kapitan, lektor i markedsføring, Auckland University of Technology

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.