(Kreditt: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Uansett innhold, kontekst eller publikum, gjør politiske annonser lite for å overtale velgerne, ifølge en ny studie.
Studien i journalen Vitenskap Fremskritt målte de overbevisende effektene av 49 høyprofilerte annonser fra presidentkampanjen 2016 på et nasjonalt representativt utvalg på 34,000 mennesker gjennom en serie på 59 randomiserte eksperimenter.
"... politiske annonser har gjennomgående små overbevisende effekter på tvers av en rekke egenskaper."
Utvidet med tidligere forskning som tyder på at politiske annonser har liten innvirkning på velgernes preferanser, viser studien at de svake effektene er konsistente, uavhengig av en rekke faktorer, inkludert en annons tone, timing og publikums partisans.
"Det er en ide om at en virkelig god annonse, eller en som blir levert i riktig kontekst til et målgruppe, kan påvirke velgere, men vi fant at politiske annonser har små, overbevisende effekter på tvers av en rekke egenskaper, sier medforfatter Alexander Coppock, assisterende professor i statsvitenskap ved Yale University.
“Positive annonser fungerer ikke bedre enn angrepsannonser. Republikanere, demokrater og uavhengige svarer på annonser på samme måte. Annonser som sendes i slagmarkstater er ikke vesentlig mer effektive enn de som sendes i ikke-svingende stater. ”
Forskerne gjennomførte studien gjennom presidentvalget i 2016 primær og stortingsvalg.
I løpet av 29 uker delte forskerne et representativt utvalg av amerikanere tilfeldig i grupper og tildelte dem til å se kampanjeannonser eller en placebo-reklame - en bilforsikringsreklame - før de svarte på en kort undersøkelse.
Forskerne valgte annonser ved hjelp av sanntids-, annonsekjøpsdata og nyhetsdekning av hver ukes viktigste annonser. De testet annonser som angrep eller promoterte den republikanske kandidaten Donald Trump og den demokratiske kandidaten Hillary Clinton, samt reklame om primære kandidater, som republikaneren Ted Cruz og demokraten Bernie Sanders.
De analyserte annonsenes effekter på undersøkelsens respondenter på tvers av flere variabler, inkludert kandidat, parti eller politisk handlingsutvalg som sponset dem; om de var positive eller negative i tonen; Partisanship av de som ser på annonsene; tiden til valgdagen da de ble sendt; om de ble sett på i en kampfeltstat eller ikke; og om de ble sendt under primærvalget eller stortingsvalget.
De fant at annonsene i gjennomsnitt og på tvers av alle variablene bare flyttet kandidatens favorittvurdering respondenter. 05 av et poeng på undersøkelsens fem-punkts skala, som er liten, men statistisk signifikant gitt studiens store størrelse, bemerker forskerne. Annonsenes effekt på hvem enkeltpersoner hadde til hensikt å stemme for var fremdeles mindre - et statistisk ubetydelig 0.007 prosentpoeng.
Kampanjer bør nøye vurdere innsatsen for å skreddersy annonser til bestemte målgrupper, gitt at bevisene viser at annonsenes overbevisende effekter varierer lite fra person til person eller fra kommersiell til kommersiell, konkluderer forskerne.
Funnene viser ikke at politisk reklame alltid er ineffektiv, sier Coppock og bemerker at studien ikke analyserte innflytelsen fra en hel reklamekampanje.
“TV-annonser hjelper kandidater øke navnegjenkjenningen blant publikum, noe som er ekstremt viktig, ”sier Coppock, bosatt stipendiat ved Yales Institution for Social Policy Studies og Center for the Study of American Politics.
"Dessuten var effektene vi demonstrerte små, men påviselige og kunne utgjøre forskjellen mellom å vinne og tape et nært valg."
Om forfatterne
Andrew F. Carnegie Corporation; UCLAs Marvin Hoffenberg-leder i amerikansk politikk og offentlig politikk; og JG Geer, dekan for College of Arts and Sciences ved Vanderbilt University, støttet studien. Original Studie
Ytterligere medforfattere er fra University of California, San Diego og UCLA.
Relaterte bøker:
On Tyranni: Twenty Lessons from the Twentieth Century
av Timothy Snyder
Denne boken tilbyr lærdom fra historien for å bevare og forsvare demokrati, inkludert viktigheten av institusjoner, rollen til individuelle borgere og farene ved autoritarisme.
Klikk for mer info eller for å bestille
Vår tid er nå: makt, formål og kampen for et rettferdig Amerika
av Stacey Abrams
Forfatteren, en politiker og aktivist, deler sin visjon for et mer inkluderende og rettferdig demokrati og tilbyr praktiske strategier for politisk engasjement og velgermobilisering.
Klikk for mer info eller for å bestille
Hvordan demokratier dør
av Steven Levitsky og Daniel Ziblatt
Denne boken undersøker varseltegnene og årsakene til demokratisk sammenbrudd, og trekker på casestudier fra hele verden for å gi innsikt i hvordan man kan ivareta demokratiet.
Klikk for mer info eller for å bestille
The People, No: A Brief History of Anti-Populism
av Thomas Frank
Forfatteren gir en historie om populistiske bevegelser i USA og kritiserer den "antipopulistiske" ideologien som han hevder har kvalt demokratisk reform og fremgang.
Klikk for mer info eller for å bestille
Demokrati i én bok eller mindre: Hvordan det fungerer, hvorfor det ikke gjør det, og hvorfor det er enklere enn du tror å fikse det
av David Litt
Denne boken gir en oversikt over demokratiet, inkludert dets styrker og svakheter, og foreslår reformer for å gjøre systemet mer responsivt og ansvarlig.
