Enten du bestiller en flybillett i siste liten, håper å få seter til en populær konsert eller ønsker å gå på en matt fotballkamp før sesongen, kan det hende du møter det som er kjent som dynamisk prising.

Ved å bruke denne strategien justerer bedrifter hva de belaster som svar på etterspørselen. De kan kutte eller heve prisene så høyt som markedet vil tåle i sanntid for å maksimere pengene de tjener gjennom salg.

I tillegg til flyselskapene og idrettslag, hotellkjeder, bilutleiefirmaer, plattformer for samkjøring, underholdningsfirmaer, cruise linjer og noen forhandlere som selger sesongvarer eller varme varer bruke dynamisk prissetting.

Den er avhengig av spesialisert programvare og sofistikerte algoritmer å nøye overvåke gjenværende antall tilgjengelige produkter, sammen med hvor mye tid som gjenstår før varen må selges eller kastes bort. Prisene justeres deretter.

Hvorfor dynamisk prising er viktig

Sports- og underholdningsindustrien har et stort insentiv til å bruke dynamisk prissetting.

Siden billetter til sports- og underholdningsarrangementer kan selges videre, fører ethvert gap mellom pålydende og hva fansen er villige til å betale til åpninger i markedet for meglere.

For populære begivenheter som sluttspill eller turer en gang i tiåret, teknologisk avanserte meglere kan plukke opp et stort antall billetter fra den opprinnelige selgeren og videreselge dem med enorme markeringer som ikke kommer idrettslagene, artistene eller arenaene til gode.

Når et team, et underholdningsselskap eller en leverandør det har ansatt bruker dynamisk prissetting, i det minste ideelt, mer billettinntekter flyter inn i lommene til de ansvarlige for arrangementene. Det vil si hvis konsertgjengerne til slutt skal betale 449 USD for å se Taylor Swift opptre, er det mer fornuftig for dem å betale en offisiell leverandør den summen, ikke en scalper som betalte $75 for billetter de aldri hadde tenkt å bruke.

Swift, Springsteen-billettfiasko

For å maksimere pengene som tjenes gjennom salg, er dynamisk prising fornuftig. Rettferdig behandling er imidlertid en viktig faktor i prisbeslutninger siden kunder ønsker ikke å bli utnyttet. Det er nok derfor idrettslag og underholdningsselskaper har vært motvillige å sette priser på skyhøye nivåer som kan skade deres omdømme.

Når dynamisk prissetting resulterer i at folk føler seg trange, et offentlig ramaskrik kan følge. Et godt eksempel skjedde sommeren 2022 da Ticketmaster, den ledende amerikanske billettselgeren og -distributøren, belastet fans $5,000 stykket eller mer for noen av de beste setene for Bruce Springsteens turné i 2023.

Taylor Swift-fans mistenker at det samme skjedde i november 2022 etter forhåndssalget for hennes neste turné – hennes første på fire år – brøt sammen. Ticketmasters systemer krasjet under stor etterspørsel – ca 2 millioner billetter ble solgt på en dag – resulterer i skyhøye videresalgspriser, frustrerende fans. En Ticketmaster-leder fortalte meg at dynamiske priser ikke ble brukt, og prisene var faste gjennom hele salget.

Likevel har Ticketmaster hevdet dynamisk prising er industristandarden, så ikke forvent at det forsvinner med det første.

Om forfatteren

Owunc Yilmaz, assisterende professor i operasjoner, University of Colorado Boulder

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Anbefalte bøker:

Kapital i det tjueførste århundre
av Thomas Piketty. (Oversatt av Arthur Goldhammer)

In Kapital i det tjueførste århundre, Thomas Piketty analyserer en unik samling av data fra tjue land, som går helt tilbake til det attende århundre, for å avdekke viktige økonomiske og sosiale mønstre. Men økonomiske trender er ikke Guds handlinger. Politisk handling har hindret farlige ulikheter i fortiden, sier Thomas Piketty, og kan gjøre det igjen. Et arbeid med ekstraordinær ambisjon, originalitet og strenghet, Kapital i det tjueførste århundre omdanner vår forståelse av økonomisk historie og konfronterer oss med nyskapende leksjoner for i dag. Hans funn vil forvandle debatt og sette dagsorden for neste generasjons tanker om rikdom og ulikhet.

Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.

Naturens formue: Hvordan bedrifter og samfunn trives ved å investere i naturen
av Mark R. Tercek og Jonathan S. Adams.

Hva er natur verdt? Svaret på dette spørsmålet - som tradisjonelt er innrammet i miljømessige termer - er å revolusjonere måten vi gjør forretninger på. I Naturens formueMark Tercek, konsernsjef for Nature Conservancy og tidligere investeringsbanker, og vitenskapsforfatter Jonathan Adams hevder at naturen ikke bare er grunnlaget for menneskers velvære, men også den smarteste kommersielle investeringen som enhver bedrift eller regjering kan gjøre. Skogen, floodplains og oyster rev som ofte settes bare som råvarer eller som hindringer for å bli ryddet i fremdriftens navn, er faktisk like viktige for vår fremtidige velstand som teknologi eller lov eller forretningsinnovasjon. Naturens formue tilbyr en viktig guide til verdens økonomiske og miljømessige velvære.

Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.

Beyond Outrage: Hva har gått galt med økonomien vår og vårt demokrati, og hvordan vi løser det -- av Robert B. Reich

I denne tidlige boka hevder Robert B. Reich at det ikke skjer noe bra i Washington, med mindre borgere er energized og organisert for å sikre at Washington fungerer i det offentlige gode. Det første trinnet er å se det store bildet. Beyond Outrage forbinder prikkene og viser hvorfor den økende andelen av inntekt og formue som går til toppen har hobbled jobber og vekst for alle andre, undergraver vårt demokrati; fikk amerikanerne til å bli stadig kynisk om det offentlige liv; og vendte mange amerikanere mot hverandre. Han forklarer også hvorfor forslagene til "regressive right" er døde feil og gir en tydelig veikart av hva som må gjøres i stedet. Her er en handlingsplan for alle som bryr seg om USAs fremtid.

Klikk her for mer info eller å bestille denne boken på Amazon.

Dette endrer alt: Ta vare på Wall Street og 99% -bevegelsen
av Sarah van Gelder og ansatte på JA! Magasin.

Dette endrer alt viser hvordan Occupy-bevegelsen skifter måten folk ser på seg selv og verden, hvilken type samfunn de tror er mulig, og deres eget engasjement i å skape et samfunn som jobber for 99% i stedet for bare 1%. Forsøk på å pigeonhole denne desentraliserte, raskt utviklende bevegelsen har ført til forvirring og misforståelse. I dette volumet redigerer JA! Magasin samle stemmer fra innsiden og utsiden av protestene for å formidle problemene, mulighetene og personlighetene som er forbundet med opptatt Wall Street-bevegelsen. Denne boken inneholder bidrag fra Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader og andre, samt Occupy aktivister som var der fra begynnelsen.

Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.