Duy Hoang / Unsplash, FAL
Motebransjen er en av de mest forurensende næringer i verden, produserer 20% av det globale avløpsvannet og 10% av de globale karbonutslippene - og det er anslått at dette med 2050 vil ha økt til 25%. En svimlende 300,000 tonn klær sendes hvert år til britiske deponier.
De rask mote forretningsmodell, først utviklet tidlig 2000s er ansvarlig for økning i forbrukernes etterspørsel for høye mengder klær av lav kvalitet. Mange moteprodukter blir nå designet og laget spesielt for kortvarig eierskap og for tidlig avhending. Kleskvaliteten synker sammen med kostnadene, og det økte forbruksnivået for masseproduserte moteprodukter presser opp forbruket av naturressurser.
Presset for å lette forbrukerens sult påfører produsentens forsyningskjede et betydelig sosialt og miljømessig press. Storbritannias forbruk av mote er det høyeste i Europa, kl 26.7kg per innbygger. Dette sammenlignes med en forbruksgrad på 16.7kg i Tyskland, 16kg i Danmark, 14.5kg i Italia, 14kg i Nederland og 12.6kg i Sverige.
Veien fra butikk til deponi krymper. Neenawat Khenyothaa / Shutterstock.com
Behovet for endring blir foreløpig anerkjent av motemerker og produsenter. Mange forskjellige markedssektorer innen mote, fra high street til high end, tar i økende grad grep. Men det er veldig konservativt. For eksempel boikotterer high street-forhandleren H&M bruken av Brasiliansk skinn over bekymring for at landets storfeindustri har bidratt til avskogingen av Amazonas regnskog. I mellomtiden fokuserer andre merker, som Adidas, Stella McCartney og Patagonia, sin handling på bruk av avfallsprodukter i utviklingen av tekstilmaterialer til nye samlinger.
En slik politikk kan selvfølgelig bare være positiv. Men gjør motemerkene virkelig nok for å endre seg? Nylig Rapporterer FN oppgir at vi har 11 år for å forhindre irreversible skader som følge av klimaendringer. Det er tvilsomt at de små, trinnvise endringene som gjøres av merkevarer, vil gjøre nok for å bidra betydelig i kampen mot klimaendringer, så det er behov for mer press fra forbrukere og kampanjegrupper.
Motemerker er ikke de eneste som har makt til å skape endring. Forbrukerne har også gearing - og det er nøkkelen at de bruker det. Som London Fashion Week åpnet tidligere denne måneden, stort protester og demonstrasjoner å fremheve motens bidrag til klimaendringer, forsterket effekten som forbrukerne kan ha for å øke bevisstheten rundt miljøspørsmål. Forbrukerdrevet atferdsendring kan oppmuntre merkevarer til å tilpasse sin praksis til en mer bærekraftig fremtid for motebransjen.
Hvis reell endring skal skje, må flere begynne å ta en proaktiv tilnærming og handle i refleksjon av sine moralske verdier. Små livsstilsendringer kan skape en stor bærekraftig innvirkning. Så her er fire ting du må vurdere før du kjøper nye klær:
Tenk på hver nye vare som en massiv plastpose. Karina Tess / Unsplash, FAL
1. Tenk før du kjøper
Før vi bare kjøper flere nye klær og bidrar til eskalerende forurensning, må vi tenke på de alternative alternativene. Dette kan ikke bare spare oss for penger, men er også absolutt bedre for miljøet. Disse alternativene inkluderer å bruke det vi har, låne, bytte, spare og tjene. Å kjøpe nye varer bør sees på som det endelige valget, når alle andre alternativer er vurdert. Denne tilnærmingen strider veldig mot prinsippene for rask mote, med langsomt og ansett forbruk som prioritet.
2. Handle etter verdiene dine
Vi må tenke på hvor vi handler, ettersom hvert kjøp effektivt fungerer som en stemme mot bruken av et merke. Ved å gjøre en liten mengde forskning på et virksomhets ansvarlige verdier, kan vi begynne å ta informerte beslutninger om vår shoppingatferd. Dette vil sikre at den valgte butikken gjenspeiler din personlige tro.
For eksempel, hvis du vil vite hvor moten din kommer fra, må du velge et merke som er gjennomsiktig og åpent om forsyningskjeden deres. Merker som Fellesklær, eid av Sewing Bee-dommer Patrick Grant, forteller kjøpere nøyaktig hvor råvarene ble hentet fra, hvor garnet ble produsert og til og med hvor det endelige plagget ble laget. På samme måte, hvis du spesifikt vil iverksette tiltak mot havplastavfall, så er et merke som Ecoalf kan være noe for deg.
3. Kjøp en forhånds elsket vare
Bruktmarkedet har en vekkelse. Når den en gang ble sett på som en irritabel, individuell og kostnadseffektiv måte å handle på, falt den snart ut av favør, og ble erstattet av billige massemarkedsprodukter fra fast-fashion-forhandlere. Men med Oxfam åpner deres veldedighets superstore og Asda lanserer en forhånds elsket mote dukker opp butikk, å kjøpe bruktklær kan gi moteprodukter et nytt liv og forhindre kjøp av nye moteklær.
4. Kast ansvarsfullt
I tillegg til å vurdere hvor vi kjøper klærne våre, må vi også vurdere levetidsalternativene for våre motevarer. Det anslås det £ 140m verdt klær går til deponi hvert år. Mange av disse varene vil være laget av syntetiske fibre, noe som betyr at de kan ta hvor som helst mellom 20-200 år å bryte ned. Igjen, folk bør utforske en rekke alternativer som er tilgjengelige her, som å donere klær til veldedighet, resirkulering, gjenbruk, reparasjon og videreføring av ting til venner og familie. Hvorfor ikke holde en klesbytte hjemme hos deg en helg?
Ansvarlig anskaffelse, eierskap og avhending er alle viktige hensyn når du utøver din makt til å skape bærekraftig endring for motebransjens fremtid. I dag har kjøpere mer innflytelse og evne til å skape endring enn noen gang før, med sosiale medieplattformer slik at enklere kan komme til uttrykk for klager og bekymringer. I mellomtiden fremveksten av a sirkulær økonomi forretningsmodell presser igjen forbrukerne til å ta en mer aktiv rolle i å skape endring.
Vi kan ikke lenger lene oss tilbake og vente på at merkevarer skal iverksette tiltak. Individuell drivkraft og vilje til å endre hverdagens atferd vil være avgjørende for å endre den fremtidige miljøpåvirkningen av mote.
om forfatteren
Dr. Alana James, Universitetslektor i mote, Northumbria University, Newcastle
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Bøker om miljøet fra Amazons bestselgerliste
"Stille vår"
av Rachel Carson
Denne klassiske boken er et landemerke i miljøvernets historie, og trekker oppmerksomheten til skadevirkningene av plantevernmidler og deres innvirkning på den naturlige verden. Carsons arbeid bidro til å inspirere den moderne miljøbevegelsen og er fortsatt relevant i dag, mens vi fortsetter å kjempe med utfordringene med miljøhelse.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den ubeboelige jorden: Livet etter oppvarming"
av David Wallace-Wells
I denne boken gir David Wallace-Wells en sterk advarsel om de ødeleggende effektene av klimaendringer og det presserende behovet for å håndtere denne globale krisen. Boken trekker på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på fremtiden vi står overfor hvis vi ikke tar grep.
Klikk for mer info eller for å bestille
"The Hidden Life of Trees: Hva de føler, hvordan de kommuniserer? Oppdagelser fra en hemmelig verden"
av Peter Wohlleben
I denne boken utforsker Peter Wohlleben trærnes fascinerende verden og deres rolle i økosystemet. Boken bygger på vitenskapelig forskning og Wohllebens egne erfaringer som skogbruker for å gi innsikt i de komplekse måtene trær samhandler med hverandre og naturen på.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Huset vårt er i brann: Scener av en familie og en planet i krise"
av Greta Thunberg, Svante Thunberg og Malena Ernman
I denne boken gir klimaaktivisten Greta Thunberg og hennes familie en personlig beretning om deres reise for å øke bevisstheten om det presserende behovet for å ta tak i klimaendringer. Boken gir en kraftfull og rørende beretning om utfordringene vi står overfor og behovet for handling.
Klikk for mer info eller for å bestille
"Den sjette utryddelsen: en unaturlig historie"
av Elizabeth Kolbert
I denne boken utforsker Elizabeth Kolbert den pågående masseutryddelsen av arter forårsaket av menneskelig aktivitet, ved å trekke på vitenskapelig forskning og eksempler fra den virkelige verden for å gi et nøkternt blikk på virkningen av menneskelig aktivitet på den naturlige verden. Boken tilbyr en overbevisende oppfordring til handling for å beskytte mangfoldet av liv på jorden.
