Oversvømmelser som et resultat av orkanen Irma i Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Annonsører forstår at det ikke vil selge forbrukerne fakta produktene. For å få folk til å stoppe opp og ta hensyn, vellykket annonsering leverer informasjon enkelt og med en følelsesmessig krok slik at forbrukerne legger merke til og forhåpentligvis kjøper et kjøp.

Klimakommunikasjonsforskere bruker de samme prinsippene for meldinger - visuelt, lokalt og dramatisk - å gi fakta som vil få publikum oppmerksomhet. Slike meldinger er ment å hjelpe folk til å forstå risiko når det gjelder dem, og kanskje endre deres oppførsel som et resultat.

Som samfunnsvitere som studerte effektiviteten av kommunikasjonsstrategier for klimaendringer, ble vi nysgjerrige på et bestemt budskap vi fant på nett. Noen hus som ble annonsert for salg i Sør-Florida ble ledsaget av bannerannonser med meldinger som “Oversvømmelser gjør vondt i hjemmet. Vet mer før du kjøper. Finn ut gratis nå. ”Annonsene ble sponset av First Street Foundation gjennom hjemmesiden deres FloodIQ.com. Ideell stiftelse gir detaljerte luftfoto av nåværende og fremtidig flom som en konsekvens av stigende havnivå.

Min kollega og I bestemte seg for å kartlegge innbyggerne i kyst Sør-Florida for bedre å forstå hvordan informasjon påvirket deres holdninger og meninger. Har disse meldingene utviklet av a ideell organisasjon endre oppfatningen til kystbeboere som bor i lavtliggende områder om trusselen om kystflom som følge av økning i havnivået?

Definere fare for eiendom med ZIP

Kart kan være en måte å se potensiell flomrisiko på. www.FloodiQ.com, Forfatter gitt

Mange studier av kommunikasjon og respons om klimaendringer har vært basert på nasjonale undersøkelser eller flere lokale anmeldelser av fylker og stater som er mottakelige for en rekke kystflom. Vi fokuserte undersøkelsen vår på en enkelt region og en befolkning med størst risiko: de som bor i postnumre langs Sør-Florida-kysten der sannsynligheten for flom i lokale nabolag er ekstremt høy.

Med tillatelse fra First Street Foundation til å reprodusere kartene sine som representerer hvordan flom i fremtiden kan se ut, utviklet vi en undersøkelse for å forstå effektiviteten av skreddersydde meldinger. Hvordan vil denne meldingen påvirke innbyggernes tro på klimaendringer og havnivå stige? Vi spurte også om innbyggerne trodde lokalsamfunnene og hjemmene deres var i faresonen.

Vi undersøkte mer enn 1,000 innbyggere som bodde i 166 postnummer i Sør-Florida mellom oktober og desember 2018. Alle de spurte hadde risiko for enten direkte eller indirekte effekter av flom til hjemmene sine, inkludert en nedgang i eiendommer som kysteiendom er oppfattet som et mindre ønskelig reisemål.

Vi samplet innbyggere i syv storbyområder inkludert Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach og Palm Beach og Vero Beach. Halvparten av prøven fikk et kart over sin egen by, gjengitt i en skala slik at byblokken deres var synlig. Kartene illustrerte hva som kunne skje bare 15 år fra nå med dagens hastighet på havnivået hvis det var en kategori 3-orkan akkompagnert av oversvømmelse av stormflo.

Gjør visuell informasjon en forskjell?

Studien var ment å vurdere hvordan beboere kan oppfatte sårbarheten til eiendommen deres og deres samfunn for alvorlig storm. Vi spurte innbyggerne om deres politiske tilknytning og deres støtte til politikk som reguleringslover, bensinavgift og andre tiltak for å takle klimaendringer.

Overraskende fant vi at de som hadde sett kartene i gjennomsnitt var mindre sannsynlig å si at de trodde at klimaendringer skjedde enn de som ikke hadde sett kartene.

Videre var det mindre sannsynlig at de som så kartene, enn respondentene som ikke hadde sett kartene, trodde at klimaendringene var ansvarlig for den økte intensiteten av stormer. Respondentene som klassifiserte seg som republikanere hadde de sterkeste negative svarene på kartene.

De som så kartene, var det ikke mer sannsynlig å tro at klimaendringer eksisterer, at klimaendringer øker alvorlighetsgraden av stormer eller at havnivået stiger og er relatert til klimaendringene. Enda mer dramatisk påvirket eksponering for det vitenskapelige kartet ikke troen på at deres egne hjem var utsatt for flom eller at havnivåstigning ville redusere lokale eiendomsverdier.

Eiendomsverdiene kan bli redusert av trusselen om kystflom. Shutterstock.com/Phonlamai-bilde

I samsvar med nasjonale undersøkelser var partidentifisering den sterkeste prediktoren for generelle oppfatninger av klimaendringer og havnivåstigning. Flertallet av huseiere benektet imidlertid at det var fare for eiendomsverdiene deres, uavhengig av politisk tilknytning.

Hva må til for å ombestemme seg?

Vi tror at motivasjon av respondentene deres, deres underliggende tro når de danner en mening, er viktig når de reflekterer over disse undersøkelsesresultatene. Konkret behandler folk informasjon eller lærer på en måte som beskytter deres eksisterende tro eller deres partisanske tilbøyeligheter.

Når det gjelder respondentenes generelle oppfatning om klimaendringer og dens tilknytning til havnivåstigning, kan de som tilhørte det republikanske partiet ha avskjedt kartene enten fordi de utfordret partiets holdning til saken eller fordi de ikke så på informasjon som troverdig gitt deres tidligere synspunkter. Når det gjelder respondentenes syn på de fremtidige virkningene av havnivåstigning på eiendomsverdiene, kan alle huseiere vi undersøkte, uavhengig av deres partnerskap, ha blitt motivert av deres personlige økonomiske interesser til å avvise forestillingen om at havnivået økning ville redusere sine egne eiendomsverdier.

Det er viktig å understreke at målrettet informasjon om klimaendringer kan føre til utilsiktede effekter. Selv om nøyaktig og lett absorbert informasjon er viktig, vil det ta en mye mer nyansert tilnærming for å endre veien folk forstår informasjon. Som annonsører godt vet, krever det mer enn fakta å selge noe produkt.

Om forfatterne

Risa Palm, professor i bystudier og folkehelse, Georgia State University og Toby W. Bolsen, førsteamanuensis, amerikansk politikk, statsvitenskap, Georgia State University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

Climate Adaptation Finance and Investment i California

av Jesse M. Keenan
Denne boken fungerer som en guide for lokale myndigheter og private foretak når de navigerer i det ukjente vannet for å investere i klimatilpasning og fleksibilitet. Denne boken tjener ikke bare som en ressursguide for å identifisere potensielle finansieringskilder, men også som en veikart for kapitalforvaltning og offentlige finansprosesser. Det fremhever praktiske synergier mellom finansieringsmekanismer, samt konflikter som kan oppstå mellom ulike interesser og strategier. Mens hovedfokus for dette arbeidet er på delstaten California, gir denne boken bredere innsikt for hvordan stater, lokale myndigheter og private bedrifter kan ta de kritiske første skrittene i å investere i samfunnets kollektive tilpasning til klimaendringer. Tilgjengelig på Amazon

Naturbaserte løsninger for klimaendring i byområder: Sammenheng mellom vitenskap, politikk og praksis

av Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Denne åpne tilgangsboken samler forskningsresultater og erfaringer fra vitenskap, politikk og praksis for å markere og diskutere viktigheten av naturbaserte løsninger for tilpasning til klimaendring i urbane områder. Det legges vekt på potensialet i naturbaserte tilnærminger for å skape flere fordeler for samfunnet.

Ekspertbidragene presenterer anbefalinger for å skape synergier mellom pågående politiske prosesser, vitenskapelige programmer og praktisk implementering av klimaendringer og naturverntiltak i globale byområder. Tilgjengelig på Amazon

En kritisk tilnærming til tilpasning av klimaendringer: diskurser, retningslinjer og praksis

av Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Dette redigerte volumet samler kritisk forskning om diskurser, tilpasningspraksis, politikk og praksis fra et tverrfaglig perspektiv. Med eksempler fra land som Colombia, Mexico, Canada, Tyskland, Russland, Tanzania, Indonesia og Stillehavsøyene, beskriver kapitlene hvordan tilpasningsforanstaltninger tolkes, forvandles og implementeres på grusrotsnivå og hvordan disse tiltakene endrer eller forstyrrer maktforhold, juridisk pluralismm og lokal (økologisk) kunnskap. Som helhet har boken utfordret etablerte perspektiver for tilpasning av klimaendringer ved å ta hensyn til spørsmål om kulturelt mangfold, miljømessige rettigheter og menneskerettigheter, samt feministiske eller kryssende tilnærminger. Denne innovative tilnærmingen tillater analyser av de nye konfigurasjonene av kunnskap og kraft som utvikler seg i navnet på klimaendringer. Tilgjengelig på Amazon

Fra Utgiver:
Innkjøp på Amazon går for å dekke kostnadene ved å bringe deg InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, og ClimateImpactNews.com uten kostnad og uten annonsører som sporer surfevaner. Selv om du klikker på en kobling, men ikke kjøper disse utvalgte produktene, betaler alt annet du kjøper i samme besøk på Amazon oss en liten provisjon. Det er ingen ekstra kostnader for deg, så vær så snill å bidra til innsatsen. Du kan også bruk denne lenken å bruke til Amazon når som helst slik at du kan bidra til å støtte vår innsats.