Vellykkede innlegg hadde en tendens til å be om ytterligere tiltak fra leserne. Shutterstock

Verden begynner å se gradvis tilbakegang av Facebook, med 15 millioner amerikanske brukere som droppet av mellom 2017 og i fjor.

Likevel forblir Facebook det største sosiale nettverket i verden. Fra slutten av fjoråret var nesten 60% av australiere hadde en Facebook-konto, hvorav halvparten logget på daglig.

Og selv om de fleste av oss intuitivt forstår hva andre synes er interessante, er det en økende mengde undersøkelser om engasjement på nettet og egenskapene til viralt innhold.

For min forskning, Studerte jeg mer enn 1,200 266 innlegg fra 21 Facebook-brukere - hverdagslige i alderen 40-XNUMX år - for å identifisere fellesnevneren blant “vellykkede” Facebook-innlegg.

Del hvis du er enig

For studien bestemte jeg meg for å skille mellom “likes” og kommentarer. Jeg behandlet likes som en enklere form for anerkjennelse, og kommenterer som en mer aktiv modus for engasjement - de krever tid, krefter og en dypere forståelse av innholdet.

Jeg fant innlegg som fungerte relativt bra med tanke på engasjement (mer enn fem kommentarer), kunne være preget av visse språklige trekk.

Vellykkede innlegg hadde en tendens til å be om ytterligere handling fra leserne, eller brukte humor til å engasjere seg.

Samtaler på Facebook-feeds starter vanligvis med "fortellinger", noe som betyr innlegg som inneholder fortellinger. For eksempel hva en venn gjør, en video eller en selfie.

Blant innholdet jeg studerte, ba de mer populære innleggene om svar av noe slag, vanligvis gjennom spørsmål eller forespørsler som "klikk på denne morsomme lenken".

Bare å legge til "hva synes du om dette?" På slutten av et innlegg ville sannsynligvis øke engasjementet - og dette stemte for stillinger med forskjellige fagområder.

Jeg fant også at innlegg som var enkle å forstå, presterte bedre, i motsetning til de som var vage eller forvirrende - noen ganger referert til som vaguebooking, som dette eksemplet:

Latter er den beste medisinen

Humor økte også engasjementet.

Forskning har vist samtaler drevet av vitser oppmuntre til involvering og inkludering.

Jeg observerte dette også, med morsomme innlegg som sikret flere svar. På samme måte var det mer sannsynlig at innlegg som ikke var helt morsomme, gjorde det bra hvis de fikk morsomme kommentarer.

Pågående samtaler stimulerer også videre engasjement. Vellykkede Facebook-brukere la ikke bare ut innhold, de svarte også på kommentarer til innleggene deres.

Hjemme-meldingen?

Selv om suksessen med Facebook-innhold også er avhengig av personverninnstillinger, antall venner en bruker har, hvor aktiv brukeren er og hvor populære de er utenfor Facebook, kan strategisk designet innlegg gi enhver bruker en rask overhånd.

Og det er sannsynlig at du kan bruke de samme prinsippene på andre plattformer som Twitter eller Instagram.

Om forfatteren

Matteo Farina, adjunkt, Flinders University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

De fem kjærlighetsspråkene: Hemmeligheten bak kjærlighet som varer

av Gary Chapman

Denne boken utforsker konseptet "kjærlighetsspråk", eller måtene individer gir og mottar kjærlighet på, og gir råd for å bygge sterke relasjoner basert på gjensidig forståelse og respekt.

Klikk for mer info eller for å bestille

De syv prinsippene for å få ekteskapet til å fungere: En praktisk veiledning fra landets fremste forholdsekspert

av John M. Gottman og Nan Silver

Forfatterne, ledende relasjonseksperter, gir råd for å bygge et vellykket ekteskap basert på forskning og praksis, inkludert tips for kommunikasjon, konfliktløsning og følelsesmessig forbindelse.

Klikk for mer info eller for å bestille

Kom som du er: Den overraskende nye vitenskapen som vil forvandle sexlivet ditt

av Emily Nagoski

Denne boken utforsker vitenskapen om seksuell lyst og tilbyr innsikt og strategier for å forbedre seksuell nytelse og tilknytning i forhold.

Klikk for mer info eller for å bestille

Vedlagt: Den nye vitenskapen om voksentilknytning og hvordan den kan hjelpe deg med å finne – og beholde – kjærlighet

av Amir Levine og Rachel Heller

Denne boken utforsker vitenskapen om voksentilknytning og tilbyr innsikt og strategier for å bygge sunne og tilfredsstillende relasjoner.

Klikk for mer info eller for å bestille

Forholdet Cure: En 5-trinns guide for å styrke ditt ekteskap, familie og vennskap

av John M. Gottman

Forfatteren, en ledende relasjonsekspert, tilbyr en 5-trinns guide for å bygge sterkere og mer meningsfulle relasjoner med sine kjære, basert på prinsipper om emosjonell forbindelse og empati.

Klikk for mer info eller for å bestille