Behavior Modification

Hvordan folk tilpasser seg kjæledyrets stereotypiske egenskaper

konform oppførsel 8 28
 Det er mer sannsynlig at hunder hopper uten å se etter – muligens en egenskap som deles med eierne. Artur Debatt/Moment via Getty Images

Hundeeiere har en tendens til å ta større risiko og reagerer mer på belønningsorienterte annonser. Katteeiere, på den annen side, er mer forsiktige og mer sannsynlig å reagere på annonser som legger vekt på risikoaversjon. Det er de to hovedfunnene fra ny fagfellevurdert forskning jeg var medforfatter av.

Hunden min Midoo er alltid ivrig etter å bli med meg på ulike aktiviteter og nøler aldri med å vise sin begeistring når folk dukker opp på dørstokken. Derimot er katten min Mipom mer våken og mistenksom når hun er rundt fremmede, og holder en behagelig avstand til folk. Jeg lurte på, har deres generelle disposisjoner noen innvirkning på min egen oppførsel eller avgjørelsene jeg tar?

Dette er spørsmålene jeg håpet å svare på i løpet av en serie på 11 studier jeg utførte med andre markedsføringsprofessorer Xiaojing Yang og Yuwei Jiang.

Vårt første par studier så på data om kjæledyreierskap i amerikanske stater og sammenlignet det med flere grove mål for risikotaking. For eksempel fant vi ut at folk i stater med en høyere andel hundeeiere, for eksempel North Dakota, hadde en større forekomst av COVID-19-infeksjoner i 2020 enn stater med flere katteeiere, som Vermont. Selv om vi kontrollerte for politisk orientering og andre variabler, viser resultatene våre kun en korrelasjon. Grunnen til at hundeeierskap ser ut til å være assosiert med flere COVID-19-tilfeller, kan for eksempel være at hundeeiere tar mer risiko – eller at de rett og slett må ta kjæledyrene sine ut på tur oftere, noe som betyr større eksponering.

I en annen studie ønsket vi å få data på individnivå, så vi brukte et online undersøkelsesverktøy for å rekruttere 145 eiere av enten en katt eller en hund – ikke begge deler. Vi ga deltakerne en tenkt US$2,000 og ba dem investere en del av den i enten et risikabelt aksjefond eller et mer konservativt aksjefond. Hundeeiere, som utgjorde 53 % av deltakerne, var betydelig mer sannsynlig å investere i aksjer og satte også mer penger i fare enn katteeiere.

Resultatene av denne studien var også korrelasjonsmessige. Så i de andre studiene søkte vi å dokumentere kausalitet.

For eksempel ba vi 225 personer om å se fire trykte annonser med enten en katt eller en hund, og deretter bestemme hvordan en investering på $2,000 skal fordeles, som i forrige studie. Vi fant ut at eksponering for hunder førte til at deltakerne var mer sannsynlig å investere mer penger i aksjer.

konform oppførsel2 8 28
 Katter sies å være mer forsiktige av natur. Jodie Griggs/The Image Bank via Getty Images

En annen studie rekrutterte 283 studenter og ba dem om å huske en tidligere opplevelse som involverte en katt eller hund. Deretter leste de tilfeldig en annonse for en massasjebedrift som enten la vekt på hvordan massasje øker stoffskiftet, øker immuniteten og forynger kroppen – meldinger psykologer har funnet appellerer til folk som søker belønning – eller hvordan de lindrer kroppssmerter, lindrer spenninger og reduserer stress – setninger som har en tendens til å fungere bedre på forsiktige mennesker. Vi fortalte dem at selskapet tilbød $50 gavekort til flere deltakere basert på hvor mye de var villige til å by.


 Få den siste via e-post

Ukentlig magasin Daglig Inspirasjon

Studenter som husket en interaksjon med en hund tilbød betydelig høyere bud da de ble eksponert for belønningsorienterte i stedet for risikoaversjonsannonser. Derimot tilbød de som tilbakekalte en katt mye høyere bud da de så annonser fokusert på risikoaversjon.

Vi tror disse effektene oppstår fordi folk danner mentale assosiasjoner av kjæledyrs stereotype temperament og personligheter – hunder som Midoo er ivrige, katter som Mipom er forsiktige. Som et resultat, ved eksponering for hunder eller katter, stiger disse assosiasjonene til toppen av sinnet og påvirker beslutninger og atferd, en effekt bekreftet av våre studier.

Hvorfor det betyr noe

Kjæledyr, spesielt hunder og katter, er utbredt og spiller viktige roller i livet til titalls millioner mennesker.

I USA, 70 % av husholdningene eier minst ett kjæledyr. Og 50 % sier at de eier minst én hund, mens 40 % har katt.

Fordi kjæledyr gir en følelse av selskap, behandler mange mennesker hunder og katter som venner og familiemedlemmer. Så det er bare naturlig å lure på om våre pelskledde venner har en innflytelse på oss, akkurat som våre menneskelige venner og familiemedlemmer gjør.

Vår forskning tyder på at de gjør det.

Hva som fremdeles ikke er kjent

Vi planlegger å undersøke andre mulige effekter av kjæledyr på folks beslutninger og atferd. For eksempel er det mulig at interaksjoner med hunder eller katter kan gjøre folk mer eller mindre villige til å delta i iøynefallende forbruk. Vi ønsker også å undersøke om interaksjoner med kjæledyr kan påvirke folks tendens til å donere til veldedige formål og engasjere seg i andre aktiviteter ment å være til nytte for andre.Den Conversation

Om forfatteren

Lei Jia, Assisterende professor i markedsføring, Kent State University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Kan hende du også liker

følg InnerSelf på

facebook icontwitter ikonetyoutube-ikonetinstagram ikonpintrest-ikonetrss ikon

 Få den siste via e-post

Ukentlig magasin Daglig Inspirasjon

TILGJENGELIGE SPRÅK

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

MEST LES

baby smiler
Gi nytt navn til og gjenvinne det hellige
by Phyllida Anam-Áire
Vandre i naturen, spise deilig mat, poesi, leke med barna våre, danse og synge,...
digitale penger 9 15
Hvordan digitale penger har endret hvordan vi lever
by Daromir Rudnyckyj
Enkelt sagt kan digitale penger defineres som en form for valuta som bruker datanettverk til å...
Et Equinox-alter
Å lage et jevndøgnalter og andre høstjevndøgnsprosjekter
by Ellen Evert Hopman
Høstjevndøgn er tiden da havet blir grovt når vinterkulingen setter inn. Det er også...
nysgjerrige barn 9 17
5 måter å holde barna nysgjerrige på
by Perry Zurn
Barn er naturlig nysgjerrige. Men ulike krefter i miljøet kan dempe nysgjerrigheten deres over...
fornybar kraft 9 15
Hvorfor det ikke er anti-miljøet å være for økonomisk vekst
by Eoin McLaughlin et al
Midt i dagens levekostnadskrise er det mange mennesker som er kritiske til ideen om økonomisk...
stille opp 9 16
Hvorfor du bør snakke med sjefen din før "stille slutte"
by Cary Cooper
Quiet quitting er et fengende navn, populært på sosiale medier, for noe vi alle sannsynligvis har...
koalabjørn "fast" i et tre
Når det er smart å være sakte: Leksjoner fra en koalabjørn
by Danielle Clode
Koalaen klamret seg til en gammel trehjort mens den strandet i Murray River, på grensen ...
I likhet med gener, går tarmmikrobene dine fra en generasjon til den neste
I likhet med gener, går tarmmikrobene dine fra en generasjon til den neste
by Taichi A. Suzuki og Ruth Ley
Da de første menneskene flyttet ut av Afrika, bar de tarmmikrobene med seg. Viser seg,…

Nye holdninger - Nye muligheter

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publikasjoner. Alle rettigheter reservert.