Forrige uke, USA Today/Gannett har lagt ut en stillingsannonse for en Taylor Swift-reporter, som søker en erfaren journalist og innholdsskaper for å "fange musikken og den kulturelle innvirkningen til Taylor Swift".

Det er ikke første gang Swift har vært i fokus for profesjonelt og akademisk arbeid. I 2022, New York Universitys Clive Davis Institute annonserte et kurs med fokus på Swift, undervist av Rolling Stones Brittany Spanos. De ga også Swift en æresdoktor i kunst, som "en av de mest produktive og berømte artistene i sin generasjon".

Andre universiteter rundt om i verden fulgte med sine egne dedikerte kurs, inkludert "Psykologien til Taylor Swift","Taylor Swift sangbok"Og"Litteratur: Taylors versjon".

Mens musikere og kjendiser har vært gjenstand for våre fascinasjoner i flere tiår, er det ikke ofte de får så individualisert oppmerksomhet. Swifts imponerende karriere kan studeres fra flere perspektiver, inkludert markedsføring, fandom, business og låtskriving, for å nevne noen.

Så hvorfor Taylor Swift?

Fra et musikkperspektiv har Swift slått mange rekorder. I forrige måned ble hun den første kvinnelige artist i Spotifys historie å nå 100 millioner månedlige lyttere.

Swift har oppnådd 12 nummer én-album på Billboard, mest av en kvinnelig kunstner, forbi Barbra Streisand tidligere i år.

Hun er den første og eneste kvinnelige soloartist som har vunnet Årets album Grammy tre ganger, for Fearless (2009), 1989 (2015) og Folklore (2020) – hver i en annen musikalsk sjanger. Det er en kreditt til Swifts mesterlige låtskriving, og demonstrerer hennes evne til å tilpasse håndverket sitt for forskjellige målgrupper.

Det er en forventning om at kvinnelige artister stadig skal finne opp seg selv på nytt, noe Swift reflekterte over i hennes Netflix-dokumentar Miss Americana:

De kvinnelige artistene jeg kjenner til, må gjøre seg om 20 ganger mer enn de mannlige artistene, ellers står du uten jobb.

I løpet av karrieren har Swift utviklet seg fra en prisvinnende countrymusikksanger til en av de største popstjernene i verden. Hvert av hennes ti originale studioalbum har et tydelig tema og estetikk, som har blitt feiret på Swifts juggernaut Eras Tour.

Turen, som nettopp har avsluttet sin første etappe i USA, er satt til å bli den mest innbringende gjennom tidene, og øke lokale reise- og turismeinntekter underveis. EN nylige rapportanslag turen kan bidra til å legge til en monumental US$5 milliarder (A$7.8 milliarder) til den verdensomspennende økonomien.

"Alt jeg gjør er å prøve, prøve, prøve"

Men å måle Swifts innvirkning ut fra musikken hennes alene ville vært begrensende.

Swift har vært med på å endre forretningsspillet for musikere. Hun har tatt på seg plateselskaper og strømmetjenester, og tar til orde for bedre avtaler for artister.

I 2015, Apple Music endret sine betalingsretningslinjer etter at Swift skrev en åpent brev kampanje for bedre kompensasjon.

Mest bemerkelsesverdig tok hun et standpunkt mot hennes tidligere plateselskap, Big Machine Records, etter at det ikke ville gi henne en mulighet til å kjøpe tilbake de originale masteropptakene sine. Bakkatalogen hennes ble til slutt solgt til musikksjef Scooter Braun, og startet en veldig offentlig feide.

Selv om hun ikke er den første artisten som går etter mesterne sine, har hun skapt enorm oppmerksomhet rundt et problem som ofte blir oversett. Selvfølgelig er Swift i en privilegert posisjon – hun kan ta risikoer som mange andre artister ikke har råd til. Men med denne kraften driver hun samtaler rundt kontrakter og verdien av musikk, og baner vei for nye artister.

I et forsøk på å gjenvinne kontrollen over hennes tidligere arbeid, Det kunngjorde Swift hun skulle spille inn sine seks første album på nytt. Hvert gjeninnspilte album har inkludert ytterligere hvelvspor, tidligere uutgitte sanger forlot de originale innspillingene.

Disse utgivelsene har hver blitt ledsaget av en robust reklamekampanje, inkludert nye varer og flere, begrensede utgaver av hver plate som fansen kan samle inn.

Utgivelsen av Speak Now (Taylor's Version) markerte halvveis i denne prosessen, som har lønnet seg stort. Fearless (Taylors versjon), Red (Taylors versjon) og Snakk nå (Taylors versjon) har alle prestert bedre enn originalene.

Dette skyldes i stor grad den urokkelige støtten fra fansen hennes, kjent som "Swifties". De har omfavnet de nye innspillingene, og skammet alle som spiller de originale "stjålne" versjonene.

Kraften til Swifties

Swifts lojale fandom er kjent for deres høye nivåer av deltakelse og kreativitet. Fansen har brukt mye tid på å håndlage antrekk til konserter og diskutere forseggjorte teorier på nettet.

Swift har et rykte for å etterlate ledetråder, kjent som Easter egg, i hennes tekster, musikkvideoer, innlegg i sosiale medier og intervjuer. Det er fankontoer dedikert til å analysere disse påskeeggene, studere spesifikke tallmønstre og fraser for å avdekke hint for hva Swift kan gjøre neste gang.

Swift og Taylor Nation, en gren av hennes lederteam, oppmuntrer til denne oppførselen ved å belønne fansen for deres deltakelse.

For den kommende utgivelsen av 1989 (Taylor's Version), har Swift avduket en serie gåter på Google, som fansen må løse sammen for å avsløre navnene på de kommende hvelvsporene.

Swifties samlet løste de 33 millioner (ja, det er millioner) puslespill på mindre enn 24 timer. Spillene spilte en dobbel rolle - ikke bare gjorde det Swift kunngjør hvelvsportitlene, men det er hun gjenvunnet Google-søkene hennes i prosessen.

Swifts fandom går på tvers av generasjoner. Hun er et typisk tusenår, og mange fans har vokst opp med Swift de siste to tiårene. Noen har til og med begynt å ta med barna sine på konsertene, legge ut videoer av dem satt til broen for å leve lenge.

Hun har også funnet et yngre publikum på TikTok, en plattform hovedsakelig brukt av Gen Z. Kjærlig kalt "SwiftTokav fans (og nå Swift selv), legger brukere ut videoer for å engasjere seg med andre Swifties og delta i fellesskapet.

Swifts sanger brukes ofte i populære trender. Utgivelsen av Midnights i fjor hadde mange dansende til Bejeweled og Karma, men Swifts eldre katalog har også fått en god gjennomgang. En remiks av Love Story gikk viralt i 2020, som hjalp en ny generasjon til å oppdage hennes eldre musikk. Senest har sangen hennes August blitt brukt til å løpe på stranden og snurrer rundt med kjæledyrene dine.

Hun er også nært på linje med show for unge voksne som The Summer I Turned Pretty, som har inneholdt 13 av sangene hennes gjennom showets to første sesonger. Swifts musikk er så sentral i historien at forfatter Jenny Han nesten dedikert den andre boken til henne.

Swift fortsetter å dominere den kulturelle samtalen gjennom musikken hennes, forretningsbeslutninger og legioner av hengivne fans.

Akkurat nå er Swifts popularitet på topp, og det kan være lett å avfeie denne hypen som en forbigående trend. Men hvis de første 17 årene er noe å gå etter, har Swift bevist at hun er med på lang sikt, og verdig vår tid.

Kate Pattison, PhD-kandidat, RMIT University

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.