Å ta bilder med det formål å dele kan forringe nytelsen av opplevelsen, ifølge ny forskning.
Mens andre studier har fokusert på følelsene - ofte av stolthet og glede - som resultat når vi ser liker og kommentarer på våre Facebook- eller Instagram-innlegg, en ny studie i Journal of Consumer Research er den første til å undersøke hvordan tilstedeværelsen av "delingsmål" kan utløse angst i øyeblikket bildene tas, selv om det er lenge før den faktiske delingen skjer.
I en rekke eksperimenter, både i feltet - inkludert blant turister som venter på å ta bilder av "Rocky" -statuen på trinnene i Philadelphia Museum of Art-og i laboratorieoppsett som etterliknet førstehånds reiseopplevelser som bybuss turer eller safari, Alixandra Barasch, en assisterende professor i markedsføring ved New York University, fant at deltakere som tok bilder først og fremst for å dele erfarne større "self-presentational concern" enn de som tok bilder som personlige keepsakes i stedet.
"Hver gang du prøver å håndtere ditt inntrykk, kommer du til å komme inn mellom deg selv og opplevelsen," forklarer Barasch.
Offentlig vs privat
I et forsøk ga forskerne tildelt studenter som skulle feire julen en av to oppgaver: enten å ta bilder for et personlig album de ville holde seg for å huske og se tilbake på ferien, eller å ta bilder for et album for å legge inn på Facebook eller andre sosiale medier.
Deltakerne som tok bilder for å dele, rapporterte at de likte opplevelsen mindre enn de som tok dem til et personlig album - og var mer sannsynlig å beskrive deres minne om feiringen som om det var fra et outsider som observerte scenen.
"Når folk tar bilder for å dele på sosiale medier, prøver de faktisk å sette seg inn i et tredjepersonsperspektiv ..."
Enda mer fortellende var forskjellene i innholdet i bildene selv: De som snappet bort for sosiale medier, inkluderte en høyere andel bilder av seg selv, poserte bilder, bilder av folk som smiler, og bilder av elementer som ornamenter og strømper - vanligvis knyttet til jul .
"Når du tar bilder for deg selv, trenger du ikke små signaler for å signalisere at det var jul, fordi du var der," sier Barasch. "Men når folk tar bilder for å dele på sosiale medier, prøver de faktisk å sette seg inn i et tredjepersonsperspektiv - ikke objektivet som de opprinnelig så opplevelsen av."
Barasch undersøker for øyeblikket et relatert fenomen - tendensen blant sosiale medier brukerne til å velge mellom erfaringer basert på hvordan "delverdig" de er - som reflekteres i setninger som "gjør det for" grammet ".
Flere mennesker, flere problemer?
Ikke alt dette er nytt, selvfølgelig. Psykologer har kjent i flere tiår at folk bryr seg om inntrykksstyring og kan bli engstelige eller endre deres oppførsel når de tenker på hvordan andre vil oppfatte dem. Og nesten så lenge det har vært kameraer, har det vært turister som tar bilder for å vise seg når de kommer hjem.
Så hvorfor skylde Facebook å øke angst på hvordan vi ser ut? En grunn, Barasch foreslår, er at mens bare en håndfull familiemedlemmer og naboer kanskje har sett en feriebildeserie i fortiden, sender vi ofte sosiale medier til hundrevis eller tusenvis av venner og bekjente med varierende nærhet.
"Det gjør det slik at vi føler at vi må være kuratorer av våre identiteter på disse plattformene ..."
Et laboratorieeksperiment fra hennes studie testet effekten av å utvide det nettverket ved å be deltakerne se en virtuell London busstur for å ta bilder i tre scenarier: bare for seg selv, å dele med en GooglePlus-krets av 10 nære venner, eller å dele med en GooglePlus sirkel av 10 bekjente. De som var opptatt av å fange bilder til å dele med bekjente, følte mer selv-presentasjonelle bekymringer, og likte opplevelsen mindre enn de andre to gruppene. Men de som dokumenterte det for nære venner, følte seg mer engasjert i opplevelsen enn de som delte med bekjente, og like engasjert som de som bare tok bilder for seg selv.
Det kan være evnen til å kringkaste så vidt, viser Baraschs forskning, som endrer fotostyringsprosessen.
"Det gjør det slik at vi føler at vi må være kuratorer av våre identiteter på disse plattformene," sier hun. For personer under 40 - inkludert Baraschs egne studenter - kan trykket føles spesielt akutt. "Når jeg snakker med yngre mennesker om min forskning, er det virkelig resonans," tilføyer hun.
Deling og god tid
Som markedsføringsforsker er Barasch spesielt interessert i hvordan disse skiftende holdningene kan forme forretningsstrategier for å engasjere seg med forbrukere på sosiale medier. Mens mange restauranter, hoteller og museer har fremtredende fremvisning av hashtags som oppfordrer besøkende til å fange bilder for å dele, viser hennes forskning at denne tilnærmingen faktisk kan komme tilbake, ved å gjøre kundene nervøse og mindre sannsynlige å ha det bra.
«Jeg prøver virkelig å presse selskaper til å tenke på måtene de kan vente på å aktivere delingsmålet til etter at opplevelsen er over,» sier hun og legger merke til at folk som har hatt det gøy, er mer sannsynlig å spre ordet alene.
"Kanskje på vei ut er det på tide å minne folk om å legge ut de dusinvis av bilder som de kanskje har tatt, uansett når delingsmål ikke vil undergrave glede av selve opplevelsen."
Som for hennes egne vaner sier Barasch at hennes faglige arbeid på emnet ikke har redusert hennes personlige appetitt for å ta bilder - en prosess som hennes andre forskning tyder på, kan øke minnet om visuelle detaljer. Når det er sagt, holder hun vanligvis seg selv i stedet for å kringkaste seg i en offentlig profil, og stole isteden på apper som regelmessig overfører gamle stillbilder som hun da tekster til bestemte venner som en måte å minne eller dele en latter på.
"Deling kan være hyggelig," sier Barasch, "men hvis vi kan skille det og også ha øyeblikk for oss selv og for våre egne minner, kan vi få det beste fra begge verdener."
kilde: New York University
Relaterte bøker
at InnerSelf Market og Amazon
