Blir skjortete. Nitiphonphat/Shutterstock

Våren er tradisjonelt tiden for en god rengjøring – og kanskje en klar ut. Å gjøre status og ha litt ryddig boks friske opp innenlands.

En populær ny måte av å gjøre dette innebærer å målrette garderoben din ved å lage digitale varelager av klærne dine – og deretter spore hva du har på deg. Du noterer pris, merke og kategori på plaggene dine (og sko og vesker) og registrerer deretter hvor mye bruk de får.

Tanken er at å ha denne informasjonen da kan føre til bedre valg i fremtiden, enten det er å spare penger eller ha en mer bærekraftig tilnærming til mote.

Og det trengs bedre valg. Klesindustrien i Europa er rangert på fjerde plass når det gjelder dens skadelige egenskaper miljøpåvirkning etter bolig, transport og mat.

Klær er sterkt underbrukt, med antallet ganger et plagg blir brukt angivelig ned med 36 % globalt mellom 2000 og 2015. I Storbritannia er det anslått at 65 % av kvinnene og 44 % av mennene har klær i garderoben som de ennå ikke har på seg, mens en undersøkelse fant at mange kvinner vurderer plagg brukt en eller to ganger å være "gammel".Så mens merker konkurrerer med nettjenester om å tilby stadig økende mengder klær å konsumere, blant populære verktøy for å selge klærne du ikke lenger trenger, lurte vi på om digital sporing kunne gjøre garderoben din mer bærekraftig.

Til vår forskning, jobbet vi med Save Your Wardrobe, en app utviklet for å hjelpe folk med å organisere og kategorisere klærne sine. Vi intervjuet brukere for å finne ut om digitaliseringen av garderobene deres førte til merkbare endringer.

Fra starten fant vi at forbrukere følte seg engstelige og misfornøyde med klesatferden og garderobehåndteringen. Det var en ambisjon om å bedre forstå hva som var i deres garderober og hvordan de brukte plaggene sine.

En kvinne fortalte oss: «Personlig ville jeg følt meg lykkeligere hvis jeg følte at jeg tok virkelig gjennomtenkte avgjørelser [om hvilke klær jeg kjøper] og de ikke kom fra et sted med angst, eller et sted hvor jeg hele tiden føler at det er noen nytt gap i garderoben min som jeg må fylle.»

En annen sa: «Jeg tenker mye på å redusere øko-fotavtrykket til livsstilen min. Og jeg tror at klær er et område hvor jeg blir frustrert fordi jeg ikke føler at verdiene mine stemmer overens med oppførselen min.»

Hun la til: "Jeg føler at vi bare burde konsumere mindre, men da kan jeg bli engstelig og stresset og føle at jeg trenger noe, og de to tingene er uforenlige."

Gjør det og reparer

For mange ble den første organiseringsprosessen som kreves for å laste opp bilder av plagg til appen et øyeblikk av refleksjon og en mulighet til å utfordre og endre eksisterende atferdsmønstre. Innsatsen resulterte også i en følelse av å sette pris på klærne som allerede var eid.

Et viktig aspekt ved dette var evnen til å kvantifisere hva som var i garderoben – og mange av personene vi snakket med ble overrasket (eller til og med sjokkert) over mengden klær de hadde.

En sa: «Jeg innså at 50 % av garderoben min er fra Primark. Det er latterlig, og jeg sa: 'Herregud!'»

Hun fortsatte: "Jeg visste at når jeg går til Primark blir jeg gal, men jeg hadde ikke full oversikt over alt jeg har."

En annen kommenterte: «Jeg følte meg definitivt mer organisert. Å besøke gamle klær fikk meg til å se hva jeg har i skapet mitt. Det var bra, fordi jeg [hadde] ønsket å kjøpe noe nytt, men innså at jeg ikke trenger det.»

Denne typen reaksjoner var vanlig, ettersom brukere av appen begynte å forstå – og forsøke å endre – oppførselsmønstrene deres rundt klær. Gjenstander ble gjenoppdaget og tatt i bruk igjen på en måte som fikk eierne til å føle at de "handlet fra sine egne garderober".

Da de skjønte hvor mye penger de hadde brukt på klær, ble noen stykker lagt til side for reparasjon slik at de kunne brukes igjen, mens andre ble gitt bort.

Totalt sett fant vi ut at forbruk av klær gir næring til forbrukernes angst – men at bruk av en app kan hjelpe folk til å føle mer kontroll over klesskapet. Sporing av data om oppførselen deres ga forbrukerne en følelse av å ha mer kontroll over handlingene sine og hvor de kunne gjøre endringer.

Sjansen til å kvantifisere og få innsikt på denne måten ble sett på som lik andre digitale løsninger – som bærbare treningssporere som registrerer data og kan gi motiverende oppmuntring.

Å være mer bevisst på klærne de allerede eide gjorde en forskjell for folks appetitt på å eie mer. Så, med en klimakrise, og når inntektene presses av levekostnadene, er det kanskje på tide å droppe shoppingappene – og bruke litt tid på å bli kjent med klærne du allerede eier.

Deirdre Shaw, professor i markedsføring og forbrukerforskning, University of Glasgow og Katherine Duffy, Seniorlektor i markedsføring, University of Glasgow

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.