Secret Cineas produksjon av Moulin Rouge. Hemmelig kino

Disneys nylig avtale med det oppslukende erfaringsselskapet Secret Cinema signaliserer en ny æra for kinobransjen. Nye filmtitler fra Disney-porteføljen vil bli iscenesatt som altoppslukende opplevelser i London av Secret Cinema senere i 2020 før de eksporteres til Amerika.

Secret Cinema er kjent for sitt utvidede oppslukende filmverdener iscenesatt i en rekke nedlagte lager og friluftssteder, og skaper opplevelser som varer i flere timer. Kostymerte deltakere overgir telefonene sine og interagerer med karakterer fra filmen arrangementet er basert på og med hverandre. Alt dette fører til en forsterket visning av filmen.

Trender antyder at investorer ser fordypende opplevelser som en varm sektor, så de økonomiske og kulturelle implikasjonene av denne avtalen for den amerikanske verdenssektoren 160 milliarder dollar (123 milliarder pund) er enorme. Den unike kombinasjonen av Disneys globale rekkevidde og den vellykkede merittlisten Hemmelig kino betyr at dette kraftige partnerskapet vil forme den globale retningen for den oppslukende opplevelsesøkonomien i årene som kommer.

Dette er en sektor som favoriserer erfaring fremfor produkt. Det som begynte med livemusikk, festivaler og sportsbegivenheter har spredd seg til alle aspekter av fritidsøkonomien. Å spise ute, shoppe og dra på film har alt blitt gjort til engasjerende opplevelser - og jo mer oppslukende og eskapist, jo bedre.

Secret Cinema har bygget sitt merke siden 2007 da det startet med små, underjordiske og hemmelige hendelser som for indiefilmen Paranoid Park i en nedlagt jernbanetunnel. Etter hvert som operasjonen vokste, ble Secret Cinema-produksjoner gradvis stort billettkontor begivenheter, og de har gjentatte ganger funnet seg på toppen av kartkontokartene, selv når de iscenesetter hendelser basert på filmer som er over 20 år gamle.

Secret Cinema har også vært banebrytende i stor skala distribusjonsstrategier for arrangementer for nye utgivelser, fra en produksjon av Ridley Scotts film fra Prometheus fra 2012 å sammenfalle med filmens premiere, til sist (i 2017) en iscenesettelse av Park Chan Wooks The Handmaiden. Prometheus tjente mer penger som en hemmelig kino slipp enn det gjorde på IMAX-premieren.

Secret Cinema har inspirert en rekke andre selskaper, erfarne designere og fordypende underholdningsleverandører. I dette domenet ser vi en rekke nylige mainstream kommersielle tilbud som oppslukende Wolf of Wall Street erfaring og familieorientert War of The Worlds erfaring markedsført gjennom Jomfruopplevelsesdagene. Men ingen har nådd skalaen til de utvidede narrative universene til Secret Cinema.

Stranger Ting

Ta for eksempel den nyeste produksjonen der Secret Cinema inngikk samarbeid med streaming-giganten Netflix for en visning av høydepunktene fra hitshowet Stranger Things. Et publikum på opptil 1,200 ankom hver natt på fire måneders løp i hele 1980-tallets regalia, etter å ha engasjert seg i en online fiktiv verden før de deltok der de har blitt tildelt en identitet som en punk, en ny romantiker eller en rocker blant andre .

Deltakernes ble invitert til å miste seg selv i den utvidede og atmosfæriske verdenen til TV-serien gjennom gjenskaping av flere viktige steder fra den fiktive verdenen i et stort lager - inkludert nettsteder som Starcourt kjøpesenter og forskjellige karakterhus. Etter ledetråder og avdekking av hemmeligheter, tar hver enkelt deltaker bort en annen opplevelse.

Andre Secret Cinema utearrangementer har inkludert restaging Back to the Future i 2015, komplett med den berømte DeLorean-bilen, og en storstilt opplevelse basert rundt Baz Luhrmanns Romeo + Juliet sommeren 2018 i en park i West London. Dette hentet inn 5,000 deltakere hver natt for å spille en rolle som medlemmer av de krigende Montague og Capulet-familiene i et utvidet "Verona-strand".

Bladerunner tenkte seg om. Hemmelig kino

I Bladerunner (2017) ble et internt værsystem opprettet slik at kontinuerlig regn ville falle på folkemengder inne i lagerinnstillingen, med deltakere som kjøpte paraplyer og regnfrakker for å holde seg tørre.

Selger erfaring

Som du kan forestille deg, genererer disse opplevelsene store inntekter. Dette oppnås delvis gjennom en gradert prisstruktur som muliggjør høyere tilgangsnivåer og ytterligere forsterkninger i opplevelsen. Jo mer du betaler, jo dypere lag med erfaring du skreller tilbake. Billetter kan variere fra et startnivå £ 49 til £ 175 for en fyldigere VIP-opplevelse.

Når de er i sin valgte verden, får deltakerne mange muligheter til å bruke mer penger, kjøpe kostymer og en rekke andre produkter, inkludert temamat og drikke. I 28 Days Later (2016) ble alle deltakerne instruert om å ankomme med skrubb på sykehus for å forberede seg til et iscenesatt karanteneinlegg. De som ikke ble marsjert av kostumerte væpnede politifolk til en kiosk for å kjøpe passende antrekk.

Det er her Disney-partnerskapet passer så godt med neste iterasjon av Secret Cinema. Disney har alltid vært mesteren i merchandising siden sin egen begynnelse med commodification av maskoten Mikke Mus på 1930-tallet. Og selvfølgelig, så langt tilbake som på 1970-tallet, tilbød Disney World en form for merkevare "erfaring" til millioner over hele verden.

I 2016, vi spår at oppslukende kino ville endre fremtiden for film, og det siste partnerskapet mellom Disney og Secret Cinema er et stort skritt langs den veien. Mens vi avventer de finere detaljene i Disney-avtalen - inkludert hvilke titler som skal motta Secret Cinema-behandlingen, kan vi bare spekulere i det større bildet og de neste mulighetene for utvikling i denne utviklingen.

Så hva er det neste?

Vi spekulerte i en tidligere stykke for Samtalen at vi skulle begynne å se filmer laget spesielt for en oppslukende utstilling, med stadig mer spektakulære former. Nå fanger teknologi opp for å gjøre dette til virkelighet. I filmproduksjon ser vi den økende bruken av "virtuell produksjon", der filmmiljøer på skjermen nå kan replikeres i omfang og detaljer i både virtual reality og fysiske rom (som i oppslukende filmopplevelser).

Så vi kommer til å gå inn i en fremtid der du først kan se en film på en skjerm og senere gå inn på en nøyaktig fysisk eller virtuell kopi av den filmen. Dette er fremtiden for filmpublikumets opplevelse - og en der vi kan forvente at Secret Cinema fortsetter å være pionerene.

Om forfatteren

Sarah Atkinson, professor i skjermmedier, King's College London og Helen W. Kennedy, professor i kreative og kulturelle næringer, University of Nottingham

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.