Den siste FNs klimakonferanse siden 2015 Paris-avtalen finner sted i Bonn mellom november 6-17 - og verden vil se på. Konferansen vil bli ledet av regjeringen i Fiji, et land som ikke er fremmed for den ødeleggelsen som klimaendring bringer.

Ved første øyekast følger den moderne fijiens fortelling en gjenkjennelig historie: forsvinner øyer, en kultur som glir bort, og et folk som er usikker på hva deres fremtid har. Det forteller en kjent fortelling om sårbare landsbyer i frykt for stigende tidevann og beboere som ofre på frontlinjen av klimaendringene.

Historier hjelper oss å dele fakta, kunnskaper og erfaringer om årsakene og effektene av en forandringsverden. Likevel er de mer enn bare pedagogiske verktøy, de former også våre liv og hjelper oss med å definere oss. Fra nyheten til Game of Throneshistorier holder den enorme evnen til å endre hva vi gjør og ikke ser. De gjør dette ved å aktivere og stimulere nevrale veier i hjernen som danner grunnlaget for våre handlinger.

I følge dommedagens beretninger om klimaendringer, som for eksempel om Fiji, er samfunn hverken bemyndiget eller motstandsdyktig, og de holder heller ikke mye byrå over deres fremtid. Når vi stadig ser historier om samfunn i krise som havnivået stiger og ekstreme værforhold blir hyppigere, kommer vi bort med forestillinger om at det ikke er noe håp - fremtiden presenteres som et uendelig usikkert, men tilsynelatende uunngåelig nederlag.

Likevel er slike dødsdagsberetninger counterproductive, farlig ... og feil.

Vi kan overleve klimaendringer. Det er noe enkelt og konkret som hver enkelt av oss kan gjøre. Å telle og dele historier, fra vitenskapelig til personlig, er et av våre viktigste verktøy. Imidlertid er de forskjellige historier enn den fijianske.

Et nytt håp

Energy + Illawarra er et samfunnsrettet, tverrfaglig, strategisk sosialt intervensjonsprogram. Ingeniører, geografer og markedsførere jobber sammen for å forbedre energieffektiviteten i hjemmet til lavinntekt, eldre mennesker i Illawarra, en region i New South Wales, Australia.

Til slutt må menneskeheten raskt decarbonise miljøet for å unngå farlige klimaendringer. Å være mer effektiv med energi er en effektiv måte å gjøre det på. Dette prosjektet har denne meldingen i sitt hjerte.

For det første ble energiforbruket og holdningen til energieffektivitet for 830-husholdninger i samfunnet målt. Deretter ble en rekke 11 fokusgrupper med 59-deltakere fra samfunnet utført for å samle sine historier om energieffektivitet. Disse historiene ble da brukt til å utvikle ti kortfilmer som bust deltakernes misforståelser og myter om hverdagsbruk og gi strategier om hvordan man bruker energi mer effektivt.

Hver film har audiovisuelt opptak av virkelige prosjektdeltakere som forteller historiene sine og fokuserer på energibruk av en daglig husholdningsapparat, fra kjøleskap frysere og belysning til vaskemaskinen.

Etter utviklingen av disse filmene, vurderte vi deres effekt. Vi gjennomførte kognitiv nevrovitenskapelig forskning ved hjelp av elektroencefalografi (EEG) for å identifisere hjernebølgeaktivitet knyttet til å se på disse filmene. Forsøket involverte folk som så på filmene mens de var knyttet til EEG-utstyret som målt deres nevrale respons på historiene. Seksten mennesker fra samfunnet deltok i forsøket. Alle deltakerne studerte de samme filmene i tilfeldig rekkefølge, mens de gjennomførte EEG-skanningen.

Hva vi fant

Resultatene viste økt aktivitet i områder av hjernen forbundet med empathising med historien tegn samt fantasi av, oppmerksomhet og memorisering av historien plottet. Disse mentale prosessene er involvert i å spore hjernen vår til handling.

Hjerneresponsen var spesielt sterk for kjøleskapens fryserfilm, som inneholdt en ekte prosjektdeltager som forteller historier om kjøleskapet, etterfulgt av animasjoner som gir teknisk rådgivning og veiledning om energieffektivitet.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Dette husholdningsapparatet har vært assosiert med det viscerale nervesystemet og dype indre følelser, fordi det lagrer et grunnleggende behov: mat. Vi visste allerede at engasjerende historier kan sette deg i en persons sko i en figurativ forstand. Kjøleskapens fryserfilm antyder at å se på en engasjerende historie kan også transportere deg inn i "kropp" av en gjenstand.

Filmene har blitt distribuert i stor grad gjennom prosjektets nettside, sosiale medier og spesielle LCD-brosjyrer som ble sendt til husholdninger, samt samfunns- og helsesentre over regionen New South Wales, Australia. Etterpå ble energiforbruket og holdninger til energieffektivitet i de samme husholdninger som tidligere målt på nytt. Funnene viste at filmene har begynt å redusere energiforbruket i samfunnet og forandre klimaendringer, med måleravlesningsdata som viste at energiforbruket falt med mellom 0.45% til 22.5%, avhengig av type husholdning.

I stedet for å presentere en fortelling om hjelpeløse ofrene for klimaendring og en uunngåelig fremtid for nederlag, forteller disse filmene historier som bråker misforståelser og myter om hverdagsbruk og gir strategier og støtte for å bruke energi effektivt. Ta en titt for å se hvor lett det er å gjøre en forskjell. La oss rewire våre hjerner og handle. Et bedre miljø starter med oss.

Om forfatterne

Tom van Laer, Senior Lektor i Markedsføring, By, University of London og Ross Gordon, lektor i sosial markedsføring, Macquarie University

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Den Conversation. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker:

at InnerSelf Market og Amazon