Kvinner som kjører for kongress, unngikk kvinders problemer i kampanjenes annonser
Skjermbilde av 'Elaine Luria for kongress: Sea Change.' YouTube

Et rekordnummer kvinner ble svoret inn i kongressen på Januar 3, 2019.

Tilstrømningen av kvinnelige kandidater bidro til å gjøre midtveisvalget til det mange observatører kalt en "År av kvinnen».

Men til tross for en tidevannstemmer for velsignende kvinner, ble disse vinnerne til kongressen eller et statshus ikke ved å definere seg som "kvinners kandidater", men i stedet ved å sette opp problemer som vanligvis er knyttet til kjønn, fra lik lønn til reproduktiv frihet.

Vi er eksperter på kvinner og politik, og i en nylig studerer vi gjennomførte ved University of Maryland Rosenker Center for Political Communication & Civic Leadership, vi undersøkte 2018 politiske annonser for å forstå hvordan kvinnen definerte sine kandidater og kvalifikasjoner for kontoret.

Vi fant ut at, til tross for momentet i #MeToo-bevegelsen, var kvinner forsiktige med å spille "kjønnskortet". De unngikk det som ofte tolkes som "kvinners problemer"Som er knyttet til likestilling som abort, lønnsomhet, seksuell vold og trakassering.

innerself abonnere grafikk

Projiserende kraft

Vi studerte generell valgannonser produsert av kvinnelige utfordrere som kjører til den amerikanske kongressen eller for guvernør i deres stat. Vi brukte 52-annonser fra 25-kandidater - ni republikanere og 16-demokrater. Selv om det var flere demokratiske kvinner som sto for kontoret enn republikanerne, sørget vi for å balansere annonsene etter parti (29 annonser av republikanere og 23-annonser av demokrater). Alle av dem ble produsert av kandidater i det vi definerte som konkurrerende løp, noe som betyr 10 poeng eller mindre separert kandidaten og deres motstander på Sept. 30, 2018.

Et dominerende tema som krysset både demokratiske og republikanske annonser er kandidatens egen makt og prestasjoner i karriere som historisk har utelukket kvinner. Disse annonsene viser frem til kvinnens individuelle styrker som tilsynelatende forbereder dem for den uslebne verdenen av amerikansk politikk.

I hennes "Ring" -annonsen, Demokrat Sharice Davis, som kjørte for et amerikansk husplass i Kansas, viste at hun slo en stansepose - hun pleide å være en blandet kampsportfighter. Hun identifiserte seg som en «fighter» som vil "aldri legge seg tilbake".

{Youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

demokrat Elaine Luria løp for et amerikansk husplass i Virginia og valgte å markere sin militære karriere i Navy. I henne "Sea Change"Annonse, hun er vist piloter et krigsskip. Annonsen understreker at hun ble "distribuert seks ganger" i løpet av sin militære karriere.

Republikanske kvinner kommuniserte også deres styrke med kraftens ord: "Påvist," "Slåss" og "Fryktløs."

Republican Martha McSally, som kjørte i Arizona's senatkonkurranse i USA, identifiserte seg som den første kvinnen til å fly en jagerfly i aktiv tjeneste i sin annonse “Distribueres.” Republican Young Kim, som kjørte til USAs hus i California, definerte seg som en "selvstendig" bedriftsleder som lovte å aldri "gi opp" i en annonse med tittelen "Mitt fellesskap."

En kandidat i studien utviklet en annonse med fokus på kvinners reproduktive rettigheter (Dr. Kim Schrier er "Dør" Annonse - US House kandidat fra Washington). De andre annonsene, produsert av demokrater og republikanere, glanset over kjønnsforskjellene kvinner fortsatt står overfor. I stedet innebærer de det Likestilling har allerede blitt oppnådd fordi kandidatene har ensidige knuste kjønnsbarrierer. Som Merida L. Johns av Monarksenter for kvinners lederutvikling klargjør, bare fordi enkelte kvinner er høypresterende, betyr ikke at strukturelle barrierer som hemmer kvinners fremgang, er fjernet.

Republikanske kvinners dilemma

Republikanske kvinner, mer enn demokrater, måtte tread forsiktig rundt spørsmål om kvinners likestilling. Tross alt var et flertall republikanere sidestilt med Justis Kavanaugh og President Trump etter at de ble belastet seksuelt misbruk.

Vi så dette spille ut i det faktum at flere republikanske kvinner kandidater justert seg med sterke menn mer enn de demokratiske kandidatene gjorde. En grunn til at de kan ha gjort dette, er å redusere oppfatningen av deres kandidatur som en trussel mot velgere som er vant til mannlig lederskap.

{Youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

For eksempel løp den republikanske Carol Miller, som kjørte for USAs hus i Vest-Virginia, en annonse med mannlige veteraner for å utfordre landets «storhet». Ved slutten av annonsen flankeres hun av to muskulære menn - en kullgruvearbeider og den andre en marin.

Noen sprang eksplisitt på Donald Trump's coattails. Og Tennessees amerikanske senatkandidat Marsha Blackburn presenterte en annonse som viste henne kramme presidenten og prale om sin påtegning av henne.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Andre republikanske kandidater brukte kjønnsstereotyper for å demean sine motstandere. For eksempel, i henne "Walk" -annonsen, Elizabeth Heng, løpende for USAs hus i California, utfordret maskuliniteten til motstanderen hennes, Representant Jim Costa, ved å skildre ham som gikk på gatene i røde høye hæler da stemmen overprøvde: "Costa går i Nancy Pelosis sko."

Takeaway

Disse annonsene avslører at de bruker deres kjønn som en fordel, å forsøke å fremme kvinners problemer eller utkalle seksistisk oppførsel er fortsatt en utfordring for kvinner i politikken. Annonsene i studien gjenspeiler forsiktighetsordene som den demokratiske polleren Celinda Lake tilbyr kvinnekandidater: "Tradisjonelle kjønnsroller forblir kraftige, påvirker hva vi oppfatter for å være akseptabel og passende atferd for menn og kvinner."

I 2018, som The Washington Post rapporterte noen kandidater sine motstandere med "sexistisk" atferd, mens andre sannsynligvis brukte "surrogater" for å utstede slike anklager. Kandidatene ble borte fra slike kontroversielle anklager i annonsene vi studerte.

I sin publiserte forskning, sosiolog Robert D. Francis skriver det fordi "Moderne sexisme" antar at "diskriminering av kvinner er blitt overvunnet", følger en følelse av "vrede" de som hevder "sexisme". I stedet for å takle ulikhetene som kvinner konfronterer i offentlig og privat, viste mange kandidater i denne studien at de kunne gjøre det i en manns verdens kaste slag, skyte våpen, styrings krigsskip, pilotfly, løpende selskaper og tilrettelegging av seg med sterke menn.

Som disse nyvalgte kvinnene trer inn i deres lederskap i denne uken, gjenstår spørsmålet om de vil opphøre eller takle kjønnsrelaterte saker som endelig vil gjøre "Årets kvinne" en relikvie av vår fortid.

Om forfatterne

Shawn Parry-Giles, professor i kommunikasjon, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Student, University of Maryland; Matthew Salzano, Graduate Student, University of Maryland, og Skye de Saint Felix, doktorgradsstudent, University of Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas og Sarah Vick bidro til denne historien.Den Conversation

Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.

Relaterte bøker

at InnerSelf Market og Amazon