Boxing Day-salget er en viktig del av Australias høytider.
Hvert år, den 26. desember, har nyhetskanaler alltid historier om spente kjøpere som står i kø ved de store varehusene i håp om å gjøre gode kjøp og sterkt rabatterte produkter. Selv om slike rapporter fremstiller dagens salg som en hevdet tradisjon, er de bare et nylig ritual.
De opprinnelsen til XNUMX. juledag dateres tilbake til middelalderen, da engelske mestere ga sine tjenere en fridag etter julefeiringen. Tjenerne ville få en boks med matrester og godbiter som de kunne dele med familiene sine. I 1871 ble dagen formelt anerkjent som en helligdag i Storbritannia. Australske kolonier fulgte senere etter.
På 19- og begynnelsen av 20-tallet var juledagene i stor grad en dag med hvile og underholdning. Det ble ofte holdt idrettsarrangementer i samfunnet – en tradisjon som fortsetter i Australia med Boxing Day Test i Melbourne og yachtracet fra Sydney til Hobart.
Siden Boxing Day var en offisiell helligdag, fikk ikke store forhandlere som varehus handle. Disse butikkene åpnet først igjen tre til fem dager etter jul. Forhandlere annonserte absolutt "post julekupp", men de fleste brukte denne perioden til å forberede seg på det årlige lagersalget som begynte like etter nyttårsdag.
Da dagen handlet om shopping
Et gradvis skifte skjedde under den økonomiske boomen etter andre verdenskrig.
Etter hvert som forbrukernes utgifter økte, ble konkurransen mellom forhandlerne intensivert. Myer var ivrig etter å komme foran flokken og annonserte sin "før lagerføringssalg” i 1954. Ettersom andre begynte på lagersalget etter jul tidligere, ble de en sentral del av detaljhandelens årssyklus.
På 1980-tallet kom handelstidene under press. Siden begynnelsen av 20-tallet har detaljhandel vært begrenset til 9-6 på hverdager og 9-middag på lørdager. Endring av arbeidsmønster betydde at mange australiere bare var i stand til å handle i et vanvittig rush lørdag morgen. I løpet av 1980- og 1990-tallet ble handelstidene gradvis utvidet i hver stat.
Liberaliseringen av Victorias åpningstider for detaljhandel falt sammen med en ytterligere intensivering av konkurransen på tvers av varehussektoren. Daimaru, et japansk varehus, åpnet en filial i Melbourne i 1991. I kampen for å stjele markedsandeler fra Myer og David Jones, var Daimaru banebrytende for nye initiativer, inkludert 24-timers handel før jul og handel på XNUMX. juledag.
For å promotere sitt Boxing Day-salg og generere en skikkelig buzz, annonserte Daimaru et lite antall enormt rabatterte produkter. Disse dørbustersalgene fungerte. Folkemengder stod i kø tidlig om morgenen for å fange et av kuppene. Da dørene åpnet, oppsto kaos da vanvittige shoppere bokstavelig talt brast inn i butikken.
Jakten på et kupp ble litt for alvorlig
Appellen til dørknusersalget fikk en hit i 1993 da en ivrig shopper mistet fingertuppene i butikkens rulledører. I frykt for ytterligere blodbad ble ekstreme rabatter senere droppet, men folkemengdene som håpet å gjøre et kupp forble. I 2000 hadde Boxing Day-salg blitt en fast forankret tradisjon.
Selv om nyheten hadde falmet, forble Boxing Day-salget likevel en spennende begivenhet. TV-nyhetsteam fortsatte å fange spenningen da butikker åpnet mens avisene rapporterte om folkemengdene og hva dette avslørte om detaljhandelen og økonomien mer generelt.
I 2018 skjedde et merkbart skifte. Færre folk sto i kø og butikker åpnet senere. De store varehusene var ikke lenger de dominerende forhandlerne de en gang hadde vært. Et bredere spekter av merker og billigere produkter kan bli funnet andre steder, spesielt på nettet, hvor kupp kan sikres uten frustrasjonene ved å håndtere andre hektiske kjøpere.
Ankomsten av netthandel
Netthandel endret australske handlemønstre ettersom kuppjegere nå kunne få tilgang til oversjøiske salg som Black Friday i USA. Iscenesatt dagen etter Thanksgiving, er Black Friday den travleste dagen i amerikansk detaljhandel som også starter julehandelsesongen. Salget florerer mens forhandlere desperat jager kunder.
Online har blitt en integrert del av disse salgene, med Black Friday utvidet til Cyber Monday. Australiere som handler på nettet har lett sluttet seg til.
I 2022 australiere brukte anslagsvis 7.1 milliarder dollar over Black Friday-salgsperioden. Selv om dette tallet overskygges av de 23.5 milliarder dollar som er spådd for salgsperioden på XNUMX. juledag, er realiteten at gapet krymper raskt.
I år er det spådd at de australske utgiftene på Black Friday vil overstige det for Boxing Day.
Vil Black Friday gå forbi Boxing Day?
Så, er Boxing Day-salget dømt til å bli nok en tapt tradisjon? Store rabatter og bekvemmeligheten av å handle på nettet har absolutt hjulpet Black Fridays raske vekst. Imidlertid er dens virkelige fordel timing. Shoppere bruker ikke bare disse salgene til seg selv, de kan gjøre julehandelen samtidig. En slik kombinasjon betyr at Black Friday raskt har blitt fast inventar i australsk detaljhandel.
Selvfølgelig er salget på Boxing Day ikke dødt. Uansett hvor det er gode kjøp å gjøre, vil det alltid være kunder klare til å kjøpe. I stedet for å konkurrere med Black Friday, ser det ut til at utfordringen for australske forhandlere er å gjenoppfinne Boxing Day-salgstradisjonen.
Kanskje det er på tide å bringe tilbake dørkuppene.
Robert Crawford, professor i reklame, RMIT University
Denne artikkelen er publisert fra Den Conversation under en Creative Commons-lisens. Les opprinnelige artikkelen.
Anbefalte bøker:
Kapital i det tjueførste århundre
av Thomas Piketty. (Oversatt av Arthur Goldhammer)
In Kapital i det tjueførste århundre, Thomas Piketty analyserer en unik samling av data fra tjue land, som går helt tilbake til det attende århundre, for å avdekke viktige økonomiske og sosiale mønstre. Men økonomiske trender er ikke Guds handlinger. Politisk handling har hindret farlige ulikheter i fortiden, sier Thomas Piketty, og kan gjøre det igjen. Et arbeid med ekstraordinær ambisjon, originalitet og strenghet, Kapital i det tjueførste århundre omdanner vår forståelse av økonomisk historie og konfronterer oss med nyskapende leksjoner for i dag. Hans funn vil forvandle debatt og sette dagsorden for neste generasjons tanker om rikdom og ulikhet.
Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.
Naturens formue: Hvordan bedrifter og samfunn trives ved å investere i naturen
av Mark R. Tercek og Jonathan S. Adams.
Hva er natur verdt? Svaret på dette spørsmålet - som tradisjonelt er innrammet i miljømessige termer - er å revolusjonere måten vi gjør forretninger på. I Naturens formueMark Tercek, konsernsjef for Nature Conservancy og tidligere investeringsbanker, og vitenskapsforfatter Jonathan Adams hevder at naturen ikke bare er grunnlaget for menneskers velvære, men også den smarteste kommersielle investeringen som enhver bedrift eller regjering kan gjøre. Skogen, floodplains og oyster rev som ofte settes bare som råvarer eller som hindringer for å bli ryddet i fremdriftens navn, er faktisk like viktige for vår fremtidige velstand som teknologi eller lov eller forretningsinnovasjon. Naturens formue tilbyr en viktig guide til verdens økonomiske og miljømessige velvære.
Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.
Beyond Outrage: Hva har gått galt med økonomien vår og vårt demokrati, og hvordan vi løser det -- av Robert B. Reich
I denne tidlige boka hevder Robert B. Reich at det ikke skjer noe bra i Washington, med mindre borgere er energized og organisert for å sikre at Washington fungerer i det offentlige gode. Det første trinnet er å se det store bildet. Beyond Outrage forbinder prikkene og viser hvorfor den økende andelen av inntekt og formue som går til toppen har hobbled jobber og vekst for alle andre, undergraver vårt demokrati; fikk amerikanerne til å bli stadig kynisk om det offentlige liv; og vendte mange amerikanere mot hverandre. Han forklarer også hvorfor forslagene til "regressive right" er døde feil og gir en tydelig veikart av hva som må gjøres i stedet. Her er en handlingsplan for alle som bryr seg om USAs fremtid.
Klikk her for mer info eller å bestille denne boken på Amazon.
Dette endrer alt: Ta vare på Wall Street og 99% -bevegelsen
av Sarah van Gelder og ansatte på JA! Magasin.
Dette endrer alt viser hvordan Occupy-bevegelsen skifter måten folk ser på seg selv og verden, hvilken type samfunn de tror er mulig, og deres eget engasjement i å skape et samfunn som jobber for 99% i stedet for bare 1%. Forsøk på å pigeonhole denne desentraliserte, raskt utviklende bevegelsen har ført til forvirring og misforståelse. I dette volumet redigerer JA! Magasin samle stemmer fra innsiden og utsiden av protestene for å formidle problemene, mulighetene og personlighetene som er forbundet med opptatt Wall Street-bevegelsen. Denne boken inneholder bidrag fra Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader og andre, samt Occupy aktivister som var der fra begynnelsen.
Klikk her for mer info og / eller å bestille denne boken på Amazon.
